蕉內(nèi)好忙！2020十大跨界聯(lián)名合作盤點(diǎn)
一家不接活的廣告公司，蕉內(nèi)這樣評(píng)價(jià)自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。
很多人可能不知道，蕉內(nèi)獨(dú)具特色的品牌語(yǔ)言、產(chǎn)品體系以及所創(chuàng)造的15億GMV，都是由一支僅約200人的團(tuán)隊(duì)完成?；仡?020年，蕉內(nèi)超高產(chǎn)地推出了至少10個(gè)跨界聯(lián)名合作，平均下來(lái)幾乎每月推出1個(gè)新聯(lián)名系列，從餐飲品牌到卡通IP形象、新銳藝術(shù)家、資深服裝設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品也幾乎覆蓋家居生活的方方面面。
IP聯(lián)名、品牌聯(lián)名也許不新鮮，它可能只是營(yíng)銷手段，但也更是瞄準(zhǔn)背后迷戀它并為之付出時(shí)間、產(chǎn)生共鳴的人們。
一、新銳聯(lián)名1+1，掀起一波波腦洞高潮
1、蕉內(nèi) × 歡樂(lè)斗地主：全民歡樂(lè)吽
一聲聲王炸、開(kāi)花，蕉內(nèi)將對(duì)2021年美好期待涵蓋在了與國(guó)民級(jí)游戲歡樂(lè)斗地主跨界合作中。攜手在牛年來(lái)臨之際，推出「歡樂(lè)吽」聯(lián)名襪子禮盒，融合中國(guó)紅與歡樂(lè)斗地主中的經(jīng)典元素——春天、順、加倍和王炸，賦予新年產(chǎn)品更深層的品牌精神內(nèi)核。
除了紅運(yùn)襪子，文案也征服了不少消費(fèi)者的心。結(jié)合年輕人常用來(lái)自侃的“禿頭青年”、“貧困戶”、“帶薪摸魚”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，對(duì)應(yīng)出“脫貧不脫發(fā)”、“發(fā)財(cái)不發(fā)胖”、“年年有魚摸”等逗趣文案，蕉內(nèi)在各大社交平臺(tái)掀起新年抽運(yùn)勢(shì)簽的風(fēng)潮，通過(guò)抽牌、集牌的形式搏個(gè)好彩頭，喚起消費(fèi)者對(duì)新一年的美好期待。
2、蕉內(nèi) × 每日優(yōu)鮮：怪新鮮的！
蕉內(nèi)與每日優(yōu)鮮合作的“超級(jí)市場(chǎng)”聯(lián)名系列，主題以“會(huì)進(jìn)化的超級(jí)市場(chǎng)”，想象了一場(chǎng)未來(lái)的超級(jí)市場(chǎng)模樣。魚會(huì)主動(dòng)上鉤，玉米會(huì)自爆，電影開(kāi)場(chǎng)了，酒自己醒了。只要你需要，食物會(huì)自己跳進(jìn)你的購(gòu)物車。
整體視覺(jué)呈現(xiàn)如同八九十年代的游戲畫面的像素風(fēng)，將水蜜桃和海魚作為主CP，分別推出清新海風(fēng)·海魚及夏日粉紅·蜜桃兩款禮盒，還將青蔥、茄子、牛排、二鍋頭、食用油等等元素加入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，講述從廚房到家居的世俗浪漫。
3、蕉內(nèi) × 太二：襪！你太二了！
好的食材，萬(wàn)里挑一；好的衣襪，始終如一；穿好襪子，認(rèn)真吃魚；讓酸爽的感覺(jué)，從頭到腳。一碗酸菜魚上頭，一雙酸菜襪上腳，畫面感不可描述，這兩個(gè)品牌聯(lián)名，想想都有內(nèi)味了。
蕉內(nèi)品牌的跨界第二彈，遇見(jiàn)對(duì)胃對(duì)脾氣的品牌太二，獻(xiàn)給隨時(shí)犯二的享樂(lè)主義者。腦洞大開(kāi)的文案，巧用諧音梗，用“襪”來(lái)表達(dá)“哇”的驚喜，同時(shí)又貼合了太二酸菜魚“二”的品牌調(diào)性，這次的合作吸引大片年輕消費(fèi)者的眼球，掙足了話題。
二、解壓萌系IP，打造“花樣宅家”新姿態(tài)
1、蕉內(nèi) × NEVER’S FAMILY：“治愈暖”搭上“體感暖”
李佳琦在直播間官宣以其寵物犬家族為原型的卡通IP形象“奈娃家族NEVER＇S FAMILY”正式出道，蕉內(nèi)作為其獨(dú)家合作的家居生活品品牌，共同推出2020治愈家居系列，將五只狗狗“軟萌＋治愈”的精神內(nèi)涵融于家居服和襪子中。
高度還原的狗狗刺繡圖案，超松軟的加厚羊羔絨和半邊絨面料，蕉內(nèi)將“仿佛是被柔軟的狗狗所擁抱”的穿著體驗(yàn)與NEVER軟萌的形象完美結(jié)合，治愈又溫暖。開(kāi)售當(dāng)日，僅8000套的羊羔絨家居服一上架便被一搶而空。
2、蕉內(nèi) × 海綿寶寶：兩個(gè)黃色搗蛋鬼
當(dāng)趙露思在小紅書上拋出了身著蕉內(nèi)與海綿寶寶聯(lián)名款的開(kāi)箱視頻時(shí)，很多人才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)蕉內(nèi)對(duì)無(wú)數(shù)人的童年記憶——海綿寶寶也下手了。開(kāi)播20周年的《海綿寶寶》擁有不俗記錄，被翻譯成50多種語(yǔ)言，深受200多個(gè)國(guó)家觀眾的喜愛(ài)。
“讓一部分人先作起來(lái)”，是蕉內(nèi)×海綿寶寶的聯(lián)名主題，創(chuàng)造“有劇本“的聯(lián)名產(chǎn)品，高顏值的外觀設(shè)計(jì)和舒適體感的產(chǎn)品涵蓋內(nèi)褲、家居服、襪子等多品類。通過(guò)自創(chuàng)對(duì)白漫畫、#一下班就自我隔離#話題互動(dòng)、#傳說(shuō)中的隱身衣#打造家居場(chǎng)景，一解現(xiàn)代人緊繃的工作神經(jīng)。
3、蕉內(nèi) × ViViCat：懶是一門大學(xué)問(wèn)
ViViCat是誰(shuí)？這個(gè)慵懶粉嫩的大胖白貓以"懶"為榮，卻非好逸惡勞，而是要向人們傳遞出"懶生活"的人生態(tài)度。蕉內(nèi)順應(yīng)當(dāng)下懶人文化的趨勢(shì)，找來(lái)了潮流星球的慵懶代表ViViCat，讓一部分人先懶起來(lái)，放慢節(jié)奏，享受生活的恬靜和美好。
“懶是一門大學(xué)問(wèn)，里里外外都要有懶裝備?！彼栽撓盗谐擞屑揖臃退?，還推出了“懶襪”和劇場(chǎng)內(nèi)褲，并且首次加入兒童產(chǎn)品，讓全家人一起舒服懶在家。
三、“聊得來(lái)”的藝術(shù)家，共同賦予生活意義感
1、蕉內(nèi) × Fansack：紅色改變命運(yùn)
人類喜歡運(yùn)氣，華人中意紅色。蕉內(nèi)自2018年起，每年發(fā)起「紅色計(jì)劃」公益項(xiàng)目，相信紅色可以辟邪、驅(qū)厄，相信紅色能帶來(lái)生機(jī)，相信紅色有更多可能，并且跳出大福大吉的傳統(tǒng)框條，聯(lián)合藝術(shù)家共同創(chuàng)作系列紅品與創(chuàng)意周邊，反饋對(duì)新一年認(rèn)真的祝福和期待。
當(dāng)代城市藝術(shù)家Fansack已與蕉內(nèi)連續(xù)合作三年，先后推出了2019年嘻哈豬、2020年先知鼠和2021年斗牛的生肖IP形象，這些深受用戶喜愛(ài)的有趣生肖形象已經(jīng)成為蕉內(nèi)于新年產(chǎn)品上的標(biāo)志性存在。
2、蕉內(nèi) × 小黑泥：潮酷新底裝
作為蕉內(nèi)熱皮保暖系列首位聯(lián)名合作的藝術(shù)IP，小黑泥充滿浪漫和想象力的設(shè)計(jì)結(jié)合Celwarm特制保暖面料，將品牌的科技內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值展示給更多消費(fèi)者。
并且作為天貓七大TOP品牌之一，蕉內(nèi)受邀參與上海時(shí)裝周，以“A Warm Dream一個(gè)暖夢(mèng)”聯(lián)名系列，將舒適、科技和潮流的三重追求溫暖具象化，拉近保暖衣與年輕消費(fèi)者間的距離。
3、蕉內(nèi) × 高橋正：承認(rèn)過(guò)時(shí),開(kāi)始從容
蕉內(nèi)邀請(qǐng)日本資深服裝設(shè)計(jì)師、「3016」設(shè)計(jì)廠牌核心成員之一Tadashi Takahashi高橋正聯(lián)合推出“與時(shí)間有關(guān)”的全新家居服系列。
相較于其它家居服品牌以「圖案」來(lái)切入產(chǎn)品，蕉內(nèi)則以「版型」來(lái)做差異化，從古代的“作息服”中汲取靈感，打破一貫家居服的版型設(shè)計(jì)，重創(chuàng)東方版型。用足夠過(guò)時(shí)但依舊奏效的版型設(shè)計(jì)，做足夠放松的家居服。
4、蕉內(nèi) × Felix_勺子：兜挺好
一個(gè)不按套路出牌腦洞大開(kāi)的藝術(shù)家，賦予普通家居服無(wú)限的創(chuàng)意?！岸党搜b東西，還能玩出什么花樣”？
蕉內(nèi)與勺子聯(lián)名合作的"兜挺好"系列，不僅充滿趣味及自由主義色彩，更是以多款多色打破常規(guī)的口袋設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。自帶奇怪腦洞的圖案設(shè)計(jì)更是被虞書欣、趙小棠翻牌，收獲了一眾好評(píng)。
蕉內(nèi)始終認(rèn)為，品牌應(yīng)該是有性格的，用戶選擇與購(gòu)買品牌的同時(shí)也是雙方溝通的過(guò)程。借助文化的力量，能夠讓品牌表達(dá)更生動(dòng)，而志趣相投的聯(lián)合創(chuàng)作也能為品牌的內(nèi)容營(yíng)銷輸送靈感，支撐其長(zhǎng)久的、核心的品牌力創(chuàng)造。蕉內(nèi)下一個(gè)跨界系列會(huì)是什么呢？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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