好文案，懂雙關
作者：阿福，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
雙關在古代詩詞中被大量使用，比如“高舉徐徐下，輕搗只為汝”，“輕搗”與“傾倒”同音，表達喜歡一個人的含蓄心理。在生活中也經常使用，過年的時候要吃魚，“年年有魚”和“年年有余”同音，寓意生活富足。
聰明的文案，深諳一語雙關的套路。用不好，落人偷懶之嫌，用得好，“錢”途無量。
今天，為大家總結6種雙關文案的用法。
一、借勢型雙關
所謂借勢，就是在品牌和熱點之間建立一種巧妙的聯系，猝不及防打出漂亮的組合拳。 不僅突破次元壁，也賺足眼球。 類似的騷操作有很多，最出圈的莫過于杜蕾斯的案例。
杜蕾斯
在進入你的軌道之前，我流浪了很久
杜蕾斯借勢電影《流浪地球》，牢牢地把“科幻”與“兩性”結合，內涵滿滿，怒刷一波存在感，屬于王者級別的雙關。
除了借勢電影熱點，如果換種手法，是不是效果一樣拉滿？
MINI汽車
別說你爬過的山，只有早高峰
MINI 利用“早高峰”與“爬山”詮釋上班族出行難問題，洞察精準，借此寓意成長中不認輸的精神，體現品牌自信勇敢的精神內核。
肛泰
當下穩坐，科科穩過
這則肛泰的海報文案把雙關玩得爐火純青。一方面借勢高考熱點，結合產品痛點，喚起心理和生理上穩坐的產品優勢。另一方面，海報上運用“凳子”呼應文案，通過強關聯的高考記憶，讓人浮想聯翩。
Emmmm......有股味道的亞子......
二、明星型雙關
明星諧音梗廣告語頻頻上熱搜，明明諧音梗那么普通，為啥那么自信？
其實對品牌來說，諧音梗+明星，等于不出錯的選擇，避免直接自夸帶來的尷尬，這在業內是一種共識。只是用多了也挺審美疲勞。
益達
笑出強大，益凡非凡
代言益達口香糖的吳亦凡，名字中“亦”音同“益”，既體現了品牌的不凡初心，也融入了吳亦凡的“非凡”人設。
銀聯
一毛錢都不容易
竟然把毛不易的名字靈活拆解到一起，不僅巧妙，且朗朗上口。
三、凡爾賽型雙關
凡爾賽看似在抱怨，實際上是不經意間地炫耀。 看貴圈這幾個案例，秒懂。
抖音&羅永浩
不賺錢，交個朋友
明明直播帶貨賺到幾個億的羅永浩，卻說要和你交個朋友？ 好家伙，Get老羅脫口秀技巧，掌握快速致富的秘籍。
看了不過癮？ 說到凡爾賽，文案界的祖師爺們，凡言凡語真可：
勞斯萊斯
在時速60英里時，這輛勞斯萊斯上的最大噪音來自它的電子鐘
百達翡麗
沒有人可以真正擁有百達翡麗，你只不過是為下一代保管
當然，現代廣告教皇大衛·奧格威給勞斯萊斯寫的文案，以及百達翡麗的文案，不是雙關，恰好說到凡學，跳個戲。
我們接著說文案的雙關。
四、傳遞情感型雙關
情感是人性中柔軟的角落，傳遞情感的文案，容易讓消費者感同身受，引起共鳴。
肯德基
吃定夢想的人，沒有不能下咽的夜晚
吃和咽，原本是使用產品的咀嚼動作。這里的吃定和下咽，則從產品，雙關到追夢人堅持不懈的精神、消化艱辛的毅力的情感。
Jeep
最初的那些動力，不用加油，卻陪你走了最久
擅長寫細膩臺詞的日本編劇坂元裕二是日本金句王，感情描寫非常細膩：“一邊哭一邊吃飯的人，一定能堅強地生活下去。”“迷茫的時候，要選擇難走的路。”
Jeep似乎也掌握了其中的精華。初看這句文案，讓人想起梁靜茹的歌詞：可惜不是你，陪我到最后。然而Jeep把它反轉了，從悲傷變成了溫馨。“動力”是產品功能持久的賣點，另一層意思是情感層面的“加油”，溫情脈脈的金句，容易讓消費者產生信任感。
五、突出賣點型雙關
產品賣點干巴巴地說出口，難免枯燥乏味。但是，換成雙關形式，多了戲劇沖突感，讓消費者更容易產生好奇。
不信，看看以下案例。
微軟
按捺不住，就快滾
熟悉的配方，熟悉的金句。 這則來自微軟的廣告語，曾獲得臺灣1997年“金句”稱號。 短而有力，聰明地指出產品的優勢，生動體現微軟鼠標滾動的靈活，又利用“快滾”的雙關含義，塑造出品牌的獨特個性。
太平洋
平日注入一滴水，難時擁有太平洋
如何讓雙關變得“以小見大”，呈現磅礴大氣質感？ 太平洋保險的經典廣告語，通過以點帶面的手法，具象化“一滴水”到“太平洋”的廣度。 表達了“平時一點小投資，未來享受大額保障”的意義，與保險業務性質契合，又解決用戶痛點。
六、諧音梗型雙關
諧音本身是一種很強大的文案修辭，也因其同音而時常產生雙關效果。諧音梗，讀起來絲滑流暢，有一種雅俗共賞的趣味性。
全聯超市
富不過三代，但來全聯可以一袋一袋省下去
全聯這組海報的諧音字“袋”亦作“代”的意思，表明全聯的省錢智慧將會持續一代又一代人，富不過三代卻能讓你省過三代。 樸實的雙關，道出年輕人的消費觀，讓省錢變得有思想主張，戳中消費者的心。
李維斯
不同的酷，相同的褲
“酷”與“褲”的諧音，感性理性兼備，既體現了李維斯牛仔褲是一種酷的象征，又表達了年輕人敢于炫酷、主張獨特個性的精神。
英特爾
無線，你的無限
“無線”與“無限”的諧音，前者體現了產品賣點，后者體現了科技發展的無限可能性，具有大局觀的視野。
總 結
雙關文案，天然帶有幽默風趣的特點，令平平無奇的文案也能變得出彩，同時品牌傳播效果放大N倍。
最后，分享一個雙關文案的萬能公式，包你馬上學會。
你，學會了嗎？
每周一個文案技巧，下期見。
互動話題：你見過哪些優秀的雙關文案，留言說說你對雙關的看法？
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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