這股女性自信風潮，戳中了大眾情緒敏感點！
最近，時尚都市女性劇《了不起的女孩》戲外掀起了一場“我是女孩我了不起”的浪漫風潮。不同于常規的娛樂營銷聯動方式，跨年期間“超自信銀行”和鏡像海報空降北京，專屬女孩的“跨年禮物”吸引了眾多關注，短短幾天就成為了“打卡圣地”。
現場觀眾或自拍、或直播，各大社交平臺齊刷屏。活動以“我是女孩我了不起”為核心，將女性自信獨立從劇中引向戲外，實現了互動玩法與立體式觀感聯動。2020年末至元旦假期這樣的時間節點上，來這么一出線上線下的“同步操作”，著實有些大膽且溫情。
跨界品牌聯動打call，傳遞女性自信暖冬接力
《了不起的女孩》這部劇尤為吸引觀眾的，即是故事中的女性魅力。李一桐和金晨飾演從小一起長大但性格迥異的女孩陸可與沈思怡，她們經歷職場、愛情、生活等種種困境，卻依然堅持冒險精神，灑脫自信。成就彼此的同時，也成為了了不起的自己。
劇集開篇，兩個女孩為維護原創作者權益而辛苦奔走，女設計師被侵權事件引得“人神共憤”。由此延展至現實，故事中涉及原創保護的內容收獲眾多網友支持的聲音，相關話題“了不起的女孩為原創打call”在社交平臺迅速引起熱議，激起了不少原創作者的情感共鳴，力破侵權、保護自我權益，這一大膽舉動戲里戲外都為女性獨立加持了硬核支撐力。
如果說維權打call足以點燃大眾的熱情，那么素人女孩勇敢站起來，則更具傳播意義。據了解，此次活動跨界聯動不少品牌商，ABC、攜程旅行、999感冒靈、美柚、莫小仙為女孩打氣撐腰，海報中“說走就走，獨享自由”等極具辨識度的創意文案，將品牌特質與女孩自信立意融合。和無他相機的聯名合作，與其他同類聯名貼紙相比，參與度、轉發度頗高，在賦予產品更多情感色彩的同時，讓女孩相信并珍視自己獨一無二的美。這一系列跨界合作不再只是產品上增加的一個標簽，而是結合內容、特性等，為女性群體構建了一個暖心的“夸夸群”。
值得一提的是，《了不起的女孩》還聯合“予她同行”公益基金發起“女孩無畏”了不起的女孩愛心公益互助活動，活動由愛奇藝站內觀劇用戶于專屬H5捐贈積分共同激活，公益物資均由個人護理品牌ABC獨家支持。
一直以來生理期都是女孩羞于言說的思想禁錮，此次公益活動給位于貴州和四川的兩個經濟欠發達地區送去5000包衛生巾。用公益傳遞冬日里的溫暖“她力量”，鼓勵女孩無畏成長，也呼吁大眾關注女孩們的生理健康，這并不是什么需要感到“羞恥”的事。
隨著“我是女孩我了不起”主題的發酵，《了不起的女孩》相關話題不斷升溫。線下活動現場，粉色系的鏡像海報、“自信”宣言，架構了一個專屬女孩的空間，為現場的觀眾們帶來了新鮮的潮玩體驗，開啟了社交圈刷屏模式。
而神秘的ATM機，更是引得男女老少上前一睹為快。與其說它們的影響力已經不再局限于女性群體和追劇的觀眾，不如說，這次活動自帶的話題和價值觀影響著整個社會環境和大眾情緒。據了解，在超自信銀行中，女孩們可以提取劇中金句為自己加油打氣，也可以在簽名墻留下支持和鼓勵分享給他人。新鮮有趣的操作設置，似乎無形之間促成了“閨蜜撐腰團”，將女性群體緊密鏈接在了一起，做到了真正意義的打破圈層。
劇中陸可和沈思怡兩個女孩用堅韌面對廣闊世界、金句頻出，打動了不少觀眾。取出的“自信語錄”與劇集角色的金句相仿：“只有做減法，才能讓當下最重要的事情顯影”“沖破幻想，直面現實，才更有意思”，在現場錄制的視頻中可以看出不少女孩感觸頗多，似乎也成為《了不起的女孩》在這個冬天溫暖傳遞的箴言。
打破“他審美”規則，與女性群體深度對話
在女性意識崛起的背景下，《了不起的女孩》所引發的系列活動，完成了一次與目標女性群體的“深度對話”。超自信銀行和鏡像海報線下體驗的人流量眾多，且遠不止女性觀眾。據了解，該主題在微博等社交平臺引爆聲量，話題“我是女孩我了不起”閱讀量破千萬。“為女性發聲”這樣的話題每年都有，但互聯網的記憶越來越短，女性話題其實需要更多人參與并重視起來。
在眾多女性迎合“他審美”規則的當下，外界的審視逐漸影響乃至打擊著許多女孩的信心，在追求高級和創新的營銷大環境下，這場活動顯得簡單，直接。我們看到的不是空洞單一的吶喊口號，而是貼近女性，更深層次的接收、感受到這一群體所傳遞的力量與深切思考。“超自信銀行”活動的意義不是贈送標簽，而是為當代女孩補充自信值，豐富和充實情感世界；鏡像海報更像是一場行為藝術，不需要打量外表，只需直視自己的內心，提醒著女性勇于表達內心與傳遞情緒。
《了不起的女孩》劇中印象最深刻的就是兩個女孩的性格反差感，陸可、沈思怡或懵懂或干練，或心思深邃或神經大條，性格迥異也并不完美。但她們的確做到了堅定自我，彼此鼓勵，通過不同方式努力表達著。沈思怡一句“我不喜歡等，我就喜歡爭”，引發觀眾對于女性情感、職場境遇、原生家庭等話題的強烈思考和探討，而陸可面對生活樂觀寬容的態度，則促使許多女性觀眾不斷去反思自我。
這一系列的活動延伸，直戳大眾的情緒敏感點。真正引起共鳴的是簡單直接的給予女性真誠鼓勵，從鮮活個體到女性群像，堅定內心力量才能治愈焦慮與不安。在這個冬天，女性的自信魅力再次被點燃，讓我們共同期待更多“她能量”的爆發。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）