要寫好文案，先拉黑這些俗濫詞
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作者：陳野
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出來(lái)干文案，寫行活大家都不想的。不想歸不想，很多時(shí)候可能你已經(jīng)很努力，但憋半天還是只出來(lái)一個(gè)屁，諧音版四字成語(yǔ)。這個(gè)時(shí)候，也許你會(huì)很心虛很懊惱很自我否定，甚至不停加戲問(wèn)自己——
要怎樣才能寫好文案？
說(shuō)實(shí)話這個(gè)問(wèn)題太大，一定要回答的話，那就是不停地寫咯！寫多了總會(huì)有提高，時(shí)間會(huì)幫助你成長(zhǎng)。但這話就跟毒雞湯一樣，沒(méi)有任何現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。不過(guò)~雖然無(wú)法指明一條捷徑，但我可以告訴你提高文案能力的第一步應(yīng)該往哪邁——
先拉黑那些成天出現(xiàn)在行活文案里的俗濫詞
比如下面這些：
/ 無(wú)限 /
自有中文廣告以來(lái)，“無(wú)限”可能是出鏡最多的一個(gè)詞：
驚喜無(wú)限
樂(lè)享無(wú)限
商機(jī)無(wú)限
無(wú)限可能
無(wú)限熱愛(ài)
無(wú)限你妹
無(wú)限你的無(wú)限
無(wú)限你的不設(shè)限
無(wú)限你的下限
……
如果把所有內(nèi)含無(wú)限的廣告詞集合起來(lái)首尾相連，應(yīng)該足夠繞地球一圈順便打個(gè)蝴蝶結(jié)了。
這說(shuō)明了什么？說(shuō)明無(wú)限是個(gè)濫交的詞渣，幾乎跟什么詞都能合體。一個(gè)能百搭的詞基本上就是個(gè)虛詞，在傳播上除了湊字?jǐn)?shù)沒(méi)有任何意義。所以你應(yīng)該做的就是，像遠(yuǎn)離人渣一樣，遠(yuǎn)離“無(wú)限”這個(gè)詞渣！
/ 時(shí)尚、潮 /
不用我說(shuō)你也應(yīng)該明白，“時(shí)尚”這個(gè)詞特別不時(shí)尚。而鄭重敲出“潮”這個(gè)字，則只代表著你手很潮。
/ 高度、高端/
同樣的~ “高度”特別沒(méi)高度，就像“高端”特別不高端一樣。
/ 山 /
不知從什么時(shí)候開始的，大概是從王石去爬珠穆朗瑪峰那時(shí)起，廣大祖國(guó)文案尤其是地產(chǎn)文案?jìng)?，每逢接到brief要拔逼格整品牌形象、體現(xiàn)企業(yè)積極向上永不止步精神的時(shí)候，就喜歡拿“山”來(lái)作比喻。比如這種比喻——
就像愚公一樣，山是個(gè)俗濫得不能再俗濫的比喻了。放過(guò)“山”吧！
/ 海、川、路 /
也放過(guò)阿海和阿川和阿路吧！他們會(huì)為你祈福，保佑你提案必過(guò)的。
/ 夢(mèng)想 /
近兩年各大小品牌為了討好年輕人，特別流行寫manifesto（宣言）。然后呢？可能因?yàn)榇蟛糠帜贻p人窮得只擁有“夢(mèng)想”及荷爾蒙，而荷爾蒙又太形而下，所以宣言們特別喜歡跟年輕人談夢(mèng)想，鼻屎大的欲望愿望都能給包裝成夢(mèng)想。
這樣做，只會(huì)讓夢(mèng)想這個(gè)詞越發(fā)掉價(jià)。如果你自覺(jué)還懷著夢(mèng)想，即使可能一時(shí)半會(huì)還生不下來(lái)，那也拜托少拿“夢(mèng)想”說(shuō)事。
/ 情懷、匠心 /
第一個(gè)拿“情懷”和“匠心”說(shuō)事的人是天才，后面跟風(fēng)的大多是廢柴。
/ 自由 /
“自由”是個(gè)很昂貴的好詞，任何一種自由都不便宜。而像“暢享自由”這一類的廣告詞，只會(huì)讓它變得很廉價(jià)且沒(méi)人珍惜。所以除非你能擁有“自律給我自由”這種程度的洞察，否則還是離“自由”遠(yuǎn)一點(diǎn)。
/ 愛(ài) /
“愛(ài)”雖然純屬虛構(gòu)，卻可能是人類史上最成功的營(yíng)銷概念。但是怎么說(shuō)呢，就像夏目漱石用“今晚的月色真美”來(lái)表達(dá)“我愛(ài)你”一樣，你要傳遞美好傳遞愛(ài)，不一定要說(shuō)出“愛(ài)”這個(gè)字呀！很倒牙的。
所有的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)
用網(wǎng)絡(luò)熱詞就像買淘寶爆款，剛開始你會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，以為自己很時(shí)髦很與時(shí)俱進(jìn)很年輕，但很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些東西實(shí)在是太cheap了，連帶著把你和你的客戶也帶low了。請(qǐng)克制！
除了以上，還有（包括但不限于的）下列詞匯也都建議你拉黑：
/ 人生 /
/ 驚喜 /
/ 狂歡 /
/ 尊享 /
/ 體驗(yàn) /
/ 分享 /
/ 共享 /
/ 手作、手工 /
/ 綠色 /
/ 純天然 /
/ 美味 /
/ 智慧 /
/ 狗 /
……
還有更多的詞，你可以在留言里補(bǔ)充。
可能有人問(wèn)，不用這些詞那我文案怎么寫？那就是你自己的事了就像我無(wú)法替你看書看展看劇看電影看世界、體驗(yàn)人生觀察生活尋找洞察一樣，我也無(wú)法替你思考替你寫文案、替你想不一樣的表達(dá)。
點(diǎn)背不能怨水逆，成長(zhǎng)只能靠自己！請(qǐng)把這些俗濫詞當(dāng)做你文案工作的舒適區(qū)，拉黑他們，你的眼前將豁然開朗。
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