繼薛之謙代言騰訊動漫H5之后，又一個“神廣告”打破了次元壁
隨著大批日本動漫的引進，以學生群體為主力軍的二次元文化在國內掀起了一股浪潮。為了搶奪這些年輕人的生意，品牌們確實是煞費苦心。比如去年早春LV Series4的廣告大片找來了《最終幻想》里的雷霆作為代言人，別克把H5做到B站上去了，小米推出初音未來限量版手機······
但是，除了以上成功拿到授權的案例，還存在很多即使有錢也無法解決的版權問題，這在很大程度上限制了二次元粉絲經濟的價值空間。在這種現狀下，相較于純粹的核心二次元用戶，在三次元和二次元之間游刃有余的泛二次元用戶卻大大增加了這個市場容量。
據艾瑞咨詢《中國二次元行業報告》報告顯示，2016年核心二次元用戶規模達7008萬人，泛二次元用戶規模達2億。其中，95后和00后是二次元用戶的主力人群，八成以上的二次元用戶是學生，位居前三的純愛向作品則深受他們的喜愛。
基于這種大背景下，有著各種不同種類的戀愛漫畫、國內領先漫畫平臺騰訊動漫APP聯合薛之謙推出了一支打破次元壁的“神廣告”——《薛之謙の戀愛診所》。
為什么是薛之謙？
在探討這支廣告之前，你可能會問，為什么是薛之謙？
其實，在成為歌手之前，薛之謙是一個美術科班出身的藝術生。如果你關注過他的微博的話，會發現他之前曾發過自己的繪畫作品，這是其一；在事業低谷期間，薛之謙一直在微博上靠寫段子謀生，其腦洞大開、意外反轉的文筆讓他再次進入公眾視野，大批路人甲和粉絲被他的“中二”和“段子手”屬性所折服，成功開啟了自己事業的“第二春”。
今年8月，企鵝智酷發布的《95后報告：未來消費主力的今日喜好》中指出，95后最關注的明星以男性居多，在他們眼中，才藝和個性是最能吸引他們的特點，比例超過七成。前十的男明星排行榜中，薛之謙位列第三。
騰訊動漫先前接受數英采訪時表示，他們需要一個更柔軟、更接地氣、“不正經”一點的三次元偶像。而薛之謙身上十足的“綜藝感”、二度走紅的勵志故事以及明星效應，皆與騰訊動漫代言人的標準不謀而合。
另一方面，隨著合作的深入，騰訊動漫還挖掘到了薛之謙身上一些不為人知的戀愛KOL屬性。
今年6月，薛之謙在上海站演唱會上表白前妻，唱了一首《安和橋》。即使兩人分開已久，仍然兌現承諾的薛之謙卻讓不少現場觀眾為之尖叫，感動落淚。薛之謙的人設也因此多了一個“深情”的標簽。早前，因為許多描寫心酸戀愛的情歌，薛之謙就曾被粉絲調侃為“苦情王子”，加之曲折的戀愛經歷，都從側面證明薛之謙的人設是具備多元化的。
那么這一次，以“戀愛”為主題的廣告怎么做？
在戀愛場景中，不少初入情場的人經常陷入迷茫，毫無頭緒、不知所措的窘境中。即便是情場高手，在愛情面前，也會有失策。畢竟“當局者迷”是戀愛常態。因此生活中，我們才會希望借助閨蜜、朋友或長輩之口，幫我們出謀劃策。——這正是騰訊動漫“戀愛診所”的靈感來源。
由此，“薛之謙の戀愛診所”問答創意故事便水到渠成。騰訊動漫希望通過此次創意廣告，吸引更多泛二次元用戶來感受獨一無二的戀愛故事。
多種創意亮點合力助推，“沒那么硬”的廣告才能打破次元壁
視頻中，首先由二次元畫風鏡頭切入，引出戀愛神醫薛之謙這一角色，為前來問診的患者分別解答戀愛疑惑。夸張搞笑的語言和豐富的肢體動作，仍然秉持了薛之謙一慣無厘頭風格；星星、煙霧、冒汗、字幕等二次元后期特效，統一又恰到好處地配合了段子手自然的表演，放大了喜劇效果；無縫連接受眾群體印象中的薛之謙，加上好玩的內容本身，“沒那么硬”的廣告激發了他們的的分享欲。
“我和男朋友相差歲數太大，不知道能不能在一起”、“醫生，我老公要是發現我是男人，該怎么辦？”、“如何和愛豆在一起？”——這是視頻中患者A、B、C的感情疑惑，第一個問題非常和生活息息相關，而后面的似乎看起來有些天方夜譚。這些不明所指的問題，卻可以迅速引起觀看者的好奇心，后續將如何發展？
直到看完以后才恍然大悟，原來這是騰訊動漫APP上的漫畫《狐妖小紅娘》、《代嫁丞相》和《綁個明星做男票》里的故事情節，三個患者則是里面的女主角。討巧的情節植入，讓觀看者更有想看原著漫畫的沖動，從而實現從興趣到行動的決策引導。
視頻中機智有趣、偶爾打性擦邊球的臺詞，也為這支廣告增色不少。不按套路出牌的三個感情問題，完美詮釋了當年流行的一個段子：年齡不是問題，身高不是距離，地區不是差異，體重不是壓力，性別沒有關系。
此外，騰訊動漫還為這支廣告打造了一個H5。在原視頻的基礎上，增加了互動環節。這一次，用戶化身患者，自主選擇感情問題進行提問，讓薛神醫作答，十分有代入感。
不知道從何時開始，幾乎摒棄互動，H5中嵌入視頻似乎成了一種趨勢。騰訊動漫這支H5并沒有隨波逐流，在擁抱流行的同時，仍然保留了其互動性，實屬難得，值得稱贊。
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精準又全面的渠道布局，也能在短時間內取得良好的傳播效果
此次騰訊動漫×薛之謙營銷活動，包括TVC、H5、花絮視頻、三段單獨故事視頻在內的傳播內容于8月15日-17日期間上線。
《城市畫報×騰訊QQ：95后興趣報告》中提到，95后線上社交主要集中于QQ、微信、B站、微博等平臺。因此，在整個傳播期間，作為國內第一動漫平臺，騰訊動漫更是聯合了中國最年輕的社交平臺，共同打造95后娛樂文化內容：以微博、QQ空間為主，微信、興趣部落、貼吧、視頻網站等平臺為輔進行傳播，準確覆蓋目標人群。
據悉，TVC在QQ首發時，獲得QQ空間首頁置頂以及首頁推薦位，播放量達463萬+；爆發期的總播放量超過488萬，并登上愛奇藝首頁推薦位；H5在微信兩個大號“冷兔”和“銀教授吐槽”上進行傳播擴散，閱讀量達17萬+。
除了以上品牌方的主動推廣，我們了解到，薛之謙全球后援會也免費發布了2條微博和1條微信，其中微博粉絲互動量達2.4萬，微信閱讀量1.5萬，同時產出許多粉絲自制表情包、頭像。
從整體上來看，即使僅有三天的傳播周期，此次傳播活動所取得的效果也還不錯：#薛之謙首談戀愛觀#、#騰訊動漫#兩個話題在微博霸占多個PC和移動端的榜單，例如微博話題1小時總榜第1名、手機明星榜第1名、動漫榜第3名等。截止到目前為止，前者閱讀量達1468.8萬，討論量10萬，后者閱讀量超8886.7萬，討論量27萬。
微博話題1小時榜單
從主要推廣渠道到輔助平臺，多面精準的布局策略，基本上達到了有的放矢，側重分明，形成了有效的傳播閉環。但是別忘了，有洞察又有趣的傳播內容也是這次傳播中無法忽視的一部分。
用戶不討厭廣告，只是討厭“爛廣告”。在一項“什么樣的廣告不招人煩？”的調查中，一則廣告的加分項包含討喜的明星+有趣的內容兩個要點。從這個層面上來說，騰訊動漫《薛之謙の戀愛診所》營銷活動大致上都滿足了以上條件。
值得一提的是，8月12日，有著20年歷史的娛樂品牌《快樂大本營》邀請到了騰訊動漫APP登上節目，并受到何炅、張子楓、楊迪、TFBoys等明星的強烈安利，成為國內首家登錄《快樂大本營》的動漫平臺。經過快本熱的發酵，根據百度指數顯示，“騰訊動漫”、“騰訊漫畫”兩個關鍵詞的搜索在當日達到了60,509次的峰值。
數據來源：百度指數
薛之謙代言騰訊動漫，二次元屬性賦予其更多新意
在廣告中打破次元壁這件事上，騰訊動漫做的遠不止此。最令人印象深刻的莫過于去年11月薛之謙首次代言騰訊動漫時，刷爆朋友圈的H5——《薛之謙2個月沒寫段子，結果憋了個大招》。據悉，該H5的PV達到了783萬，iOS新進提升1.8倍。不止廣告營銷行業，甚至滲透進了大眾圈層、娛樂圈及二次元圈，堪稱打破“自嗨”的經典之作。
薛之謙代言騰訊動漫H5
緊接著，今年1月初上線了二次元TVC《兩萬部漫畫根本不夠看？》；1月下旬，發布#炸裂吧少女心#系列 GIF海報；2月，騰訊動漫甚至和“神曲”常客彩虹合唱團推出了《向天再要500畫》TVC和H5。
縱觀以上薛之謙代言的騰訊動漫廣告，均完美保留了其以往的行事風格。只不過，在二次元的加持下，薛之謙的人設被賦予了很多新意，形象更加立體、豐富有內涵。而騰訊動漫強大平臺實力和豐富的內容資源，都讓這層新意變得更具特色，有了更多發揮和創作的空間。
玩法的多元化、商業模式的探索，騰訊動漫未來的表現值得期待
隨著暑期的開啟，泛二次元用戶也踏上了娛樂狂歡之旅。如何在這個關鍵時間節點攻陷年輕人的心顯得尤為重要。
騰訊動漫也看到了這個機會，希望借此在暑期檔的廝殺中突破重圍。因此于7月6日開啟了“2017盛夏·嗨更季”活動，除了上文中的“薛之謙の戀愛診所”創意廣告，還包括以下幾項內容：
1. 海量新作上線、人氣作品爆更、經典作品連更：50部新作漫畫連更2天、22部超人氣漫畫每周更新、15部經典漫畫每日更新，如此海量的作品量足以窺見騰訊動漫在其資源、版權上的特有優勢；
2. 優質作者使徒子、郭斯特、凌宇沫、柯小及以及編劇大神南派三叔攜其作品入駐騰訊動漫，體現出其開放的姿態，對作品的高要求；
3. 推出“輕讀版”漫畫，將旗下《狐妖小紅娘》、《一人之下》等15部優質IP重新制作，打破傳統頁漫的閱讀習慣，帶來更流暢、方便的視覺盛宴；
4. 7月底，騰訊動漫公布了第一批內容創作者收益名單，分成總額超過2000萬元；8月，和韓國移動內容平臺Kakaopage達成合作，接入“等就免費”模式。這些行動無疑增加了作者的創作動力，新的付費體系在挖掘潛在用戶的同時，也讓前端商業化變現成為可能，良好的帶動了動漫行業的發展，奠定了騰訊動漫作為先驅者的基礎。
其中，以經典漫畫為例：
《鏡花緣之百花王朝》是由騰訊動漫平臺簽約作者使徒子與郭斯特聯手打造，Alichia主筆，大理寺日志RC編劇的原創漫畫，剛開始連載就登上了亞洲動漫榜第九名；
《妖怪名單》 動畫由騰訊動漫出品、繪夢制作，第二季動畫首集上線不到半小時，B站同時在線觀看人數高達1萬，全網播放量破億；
《狐妖小紅娘》全網點擊量已經超過10億次，今年4月還成為B站第一部點擊破億的國漫，亮相比利時列日舉辦的“第一屆世界人文大會”。
以上種種用心的舉措和不俗的表現，無疑給予了騰訊動漫強烈的認可。
前有以A站、B站，動畫《大圣歸來》為典型代表的二次元文化成功案例，讓整個動漫行業頗為振奮；后有騰訊動漫憑借強大的平臺實力和內容資源，不斷完善平臺機制，甚至大膽嘗試新的商業模式等行為，為行業越來越規范化率先做出了示范。但是誠如文章開頭所言，在國內整個動漫產業鏈背后仍然存在許多風險，難以實現其真正的商業價值。
唯一可以確定的是，在探索和建樹動漫行業這條路上，的確看到了騰訊動漫的努力和誠意。它會成為未來中國動漫行業中不可或缺的中堅力量嗎？我們將拭目以待。
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