2015年中國二次元用戶報告——鬼畜宅腐世界歡迎你（完整版）
2015年，二次元人口普查委員會發(fā)起了本次的普查活動，艾瑞咨詢聯(lián)合二次元人口普查委員會共同參與并發(fā)布中國二次元用戶報告，深入研究中國二次元用戶屬性和行為。報告內(nèi)容包括項目背景、基本屬性、日常行為、價值觀、游戲行為、付費行為和附錄七大部分。最后希望通過報告，讓社會更加了解二次元群體。
完整版報告PDF下載地址見文章底部。
來源：艾瑞咨詢
基本屬性
1、男女六四分，男偏宅向，女偏腐向
2、二次元用戶是一群年輕的學(xué)生黨
90后和00后是二次元用戶的主力人群，八成以上的二次元用戶是學(xué)生。近年來，動漫作品的獲取門檻降低，90后、00后等主要群體更容易看到更多的動漫作品，接觸到更加多元化的二次元文化。
3、東部沿海一帶的二次元用戶較多
經(jīng)濟基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)普及程度影響了二次元文化差異，東部沿海一帶的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，用戶更容易接觸多樣性的文化；另外，東部沿海一帶經(jīng)濟更為發(fā)達，人們物質(zhì)需求已基本滿足，對于精神文化消費的需求變高，購買力強。
4、二次元學(xué)生群體月均零花錢接近六百元
二次元學(xué)生群體的零花錢主要集中在200-500元之間。00后以初中生為主，95后以高中生為主，90-95以大學(xué)生為主，隨著年齡的遞增，學(xué)生每個月的零花錢越高。
日常行為
日本動畫統(tǒng)領(lǐng)江山，逐漸向日本漫畫、游戲滲透；國產(chǎn)動畫滲透率低，發(fā)展空間大
國產(chǎn)動畫的滲透率低于國產(chǎn)漫畫，這從側(cè)面反映出，現(xiàn)階段國產(chǎn)漫畫的數(shù)量和質(zhì)量都優(yōu)于國產(chǎn)動畫。優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫（非低幼）數(shù)量少，還存在很大的改善和發(fā)展空間。
十冷、秦時明月、尸兄是用戶最喜歡的國漫作品
用戶最喜歡的國漫作品中，十冷、秦時明月和尸兄就占據(jù)了44.6%的比例，集中度較高。Top30作品占據(jù)了84.8%的比例，用戶最喜歡的作品數(shù)量共有1500部左右。
一方面，國漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量少，堪稱現(xiàn)象級產(chǎn)品的作品更少，這導(dǎo)致Top作品集中度高。另一方面，Top國漫作品中，還存在原著的漫畫作品尚未改編成動畫、手游、電影等，這些作品市場機會大。
用戶最喜歡的國漫作品Top30
備注：橙色背景代表該漫畫作品尚未改編成動畫、手游、電影等。
價值觀
理性上，要現(xiàn)充人生；感性上，只愿活在二次元中
95后、00后的二次元用戶以學(xué)生為主，尚未踏入社會，可以沉浸在二次元單純的世界中；隨著90-95、85后用戶逐漸步入社會，身上背負了許多責(zé)任和義務(wù)，不能過多地沉浸在二次元中，他們需要現(xiàn)充人生。
游戲行為
游戲和動漫的關(guān)系好緊密，二次元游戲市場機會大
國內(nèi)二次元用戶玩游戲的時長長，屬于中重度游戲玩家。若在游戲上增加動漫元素，將用戶對二次元的愛在游戲中進行釋放，將會有很大的市場空間。
更多的二次元用戶會為購買游戲而付費
相比數(shù)值屬性，二次元用戶更愿意通過預(yù)付費來獲得更好更平衡的游戲體驗，同時外觀和收集控也是兩大需求。分析認為，二次元用戶在游戲上的付費行為，與國內(nèi)大部分喜歡玩免費游戲，更注重數(shù)值的普遍游戲用戶群體較為不同。
付費行為
用戶花錢比例高，最愛周邊、游戲和漫畫
用戶在ACG上的花費類型主要受多方面的影響，首先是購買渠道的便捷性，如購買周邊、為玩游戲付費、購買漫畫相對便捷，而國內(nèi)難以購買到音樂CD和動畫BD；其次是產(chǎn)品價格的親民度，相對于手辦/模型，周邊、玩游戲、漫畫花費更低，是大眾都能接受的產(chǎn)品；第三，產(chǎn)品與作品之間的相關(guān)度及產(chǎn)品的使用頻率，周邊、游戲和漫畫，與ACG的相關(guān)度高，同時使用頻率高，更受用戶喜歡。
學(xué)生群體在ACG上的年平均花費為1483.1元，投入兩成的零花錢用在ACG上
二次元用戶群體以學(xué)生為主，他們沒有經(jīng)濟來源，消費金額有限，因此在ACG上的花費上并不高，主要集中在100-500元之間，其次是500-1000元和1000-5000元之間。學(xué)生群體可支配資金有限，企業(yè)需提高相關(guān)商品的親民度，以吸引學(xué)生群體。
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