什么樣的廣告不招人煩？
廣告曾經(jīng)是一種商家認(rèn)為可以讓人更愉快且主動掏錢進(jìn)行消費(fèi)的強(qiáng)大法術(shù)，但稍有不慎就很招人煩。
好奇心研究所最近從廣告形式、廣告文案、廣告出現(xiàn)的頻率等角度對人們進(jìn)行了調(diào)查。我們發(fā)現(xiàn)，招人煩的廣告多半長這樣：
來源：好奇心研究所（微信號：QLab42）
作者：羅芊
無孔不入
迷人的廣告從不以地推傳單數(shù)量以及推送頻率取勝。行走江湖誰沒遇見過幾個“男科肛腸科有興趣嗎”，街頭的“英語教學(xué)看一下”，網(wǎng)頁上的“猜你喜歡”，但是人們真的超討厭這種低級安利。
在一次關(guān)于“你煩哪些無孔不入的廣告？”的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)人們對這些廣告帶有強(qiáng)烈的抵觸心理，比如：
猝不及防型：多年未聯(lián)系忽然收到對方一句群發(fā)的“快幫我點(diǎn)個贊，朋友圈第一條”，好想裝作看不見；
防不勝防型：各種快捷酒店門縫塞進(jìn)來沒眼看的小卡片；
欲哭無淚型：在微博說“吃火鍋容易長痘”，祛痘美容顧問和火鍋推廣手拉手一起來留言了。能不能留給我一小片純凈的精神家園？啊？
侮辱觀眾的情感/智商/審美
在一次關(guān)于“你最討厭的廣告形式是什么？”的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們最無法忍受的廣告形式是讓人感覺情感/智商/審美受到侮辱的那類，比如：
欺騙感情型：看視頻前強(qiáng)制看 30、90 到 120 秒廣告也就算了，畢竟大家都要賺錢不容易，但是手滑選錯集還要再看一遍是幾個意思，糟心到爆炸；
侮辱智商型：有些廣告喜歡一句話重復(fù)說好多遍，比如：XX 同城，這是一個神奇的網(wǎng)站！XX 同城，這是一個神奇的網(wǎng)站！XX 同城，這是一個神奇的網(wǎng)站！是覺得大家聽不懂普通話嗎？
踐踏審美型：網(wǎng)站看劇的時候強(qiáng)制浮窗，怎么都關(guān)不掉，結(jié)果萌娃諾一的臉上一直映著“ XX（某旅行應(yīng)用）帶你去云南”的傻話，一種深深的絕望。
套路老舊
套路老舊型廣告指的是策劃方案全無新意、看開頭五秒你便能猜到整支廣告想說啥、并且在廣告角色選擇和劇情方面都十年如一日的白開水型廣告，這里列了一些廣告界老舊套路的重災(zāi)區(qū)，讓人不禁吶喊：
為啥不管什么品牌的奶粉廣告里一定會出現(xiàn)一位天才兒童；
洗衣粉廣告總是有個負(fù)責(zé)弄臟衣服呼喚媽媽拯救的小孩是怎么回事；
牙膏廣告里為啥總有個臺詞僵硬穿白大褂（并且剛洗過牙）的牙科專家；
姨媽巾廣告里的女明星睡覺為啥總是翻來翻去的；
醫(yī)藥廣告總找一群活奔亂跳的老人家表演一口氣上七樓不費(fèi)勁兒我看著都費(fèi)勁兒。
完美避開以上三個雷區(qū)后，我們再看看一支迷人的廣告還需具備的一些加分項。好奇心研究所最近做過一次關(guān)于“你會被什么樣的廣告安利到？”的調(diào)查，共收獲了 5443 次表態(tài)，我們發(fā)現(xiàn)，受歡迎的廣告通常是這樣的：
有時很耿直
一個缺少耿直、浮夸氣質(zhì)爆棚的廣告世界長這樣：
文案：不管多么破爛的小區(qū)都能扯上幸福尊貴的公館府邸或者豪庭山莊；買山寨衣服都是“致敬經(jīng)典款”賣不完的還可以改口說“店主自留”；更貴一點(diǎn)的食物就加上“有機(jī)”二字，如果加上個地名就更厲害了，塔斯馬尼亞紅寶石車?yán)遄勇犉饋砭秃苜F但你吃進(jìn)嘴的極有可能就是隔壁村口的櫻桃。
平面：發(fā)型師護(hù)理了整整八小時的黑亮柔順長發(fā)配上大字“只需輕輕一抹”；四十多歲的女明星后期修片三禮拜號稱眼霜彈走魚尾紋；男模一定是健康陽光并且（P 上）八塊腹肌的；
視頻：視頻廣告里各種藥都是吃完如有神助媽媽少擔(dān)心；一群人吃塊披薩/喝個雪碧就幸福得在天上翱翔；裝上了某個應(yīng)用后買化妝品都跟買白菜似的恨不得白送給你。
人們期待廣告能夠多些真誠少些套路，就像名為 @fuuuun! 的讀者所說：對廣告沒有太多苛求，我只希望它耿直一些，不過分夸張。有時候看見一群人吃個披薩、雞翅這么幸福，下個應(yīng)用就登頂人生巔峰，會覺得人生真魔幻。
有時角色很討喜
好奇心研究所曾經(jīng)做過一次關(guān)于“你覺得哪種廣告不太煩人？”的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，討喜的廣告角色非常給廣告加分，比如：
人們會因為喜歡的明星而購買商品，比如男明星楊洋代言過的口紅色號便成為粉絲爭相購買的爆款“楊洋色”；也會因為激萌的吉祥物而欣然接受安利，比如以熊本熊為主角拍攝的“部長教我泡溫泉”系列廣告很多人都認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)了注意事項一口氣看八遍都不嫌累。
有時發(fā)送干貨
廣告如果能多點(diǎn)服務(wù)精神也能迅速積累好感，人們對這些廣告會默默點(diǎn)贊：
美妝達(dá)人先拋出八千字圖文并茂的干貨教你如何畫眼線最后給自己的淘寶店植入硬廣我恨不得收藏起來天天供著；
雜志的香水附頁覺得蠻好聞的，以后這種帶著香味的廣告請給我多來一打；
女性用品廣告還肩負(fù)著鼓勵女性獨(dú)立自主愛自己的重任，我能不喜歡加佩服嗎？
“有趣”非常重要
人們愛看有趣的廣告，這種有趣可以體現(xiàn)在形式或內(nèi)容兩個層面，舉個栗子：
神轉(zhuǎn)折型：薛之謙的廣告總是那么讓人期待，開頭吸引人，中間腦洞清奇，最可怕的是你永遠(yuǎn)都不知道他最后會安利你什么，簡直跟追劇一樣刺激；
漫畫廣告：使徒子的漫畫廣告經(jīng)常被讀者打趣“看你為了奶粉錢這么不要臉的份上，這個廣告我認(rèn)了”；
金承志合唱廣告：一種濃濃的反差萌；
火星情報局唱廣告：“這廣告做的好神經(jīng)啊，但是我竟然每期都不知不覺看完了，還笑了”，不禁陷入沉思。
奇葩說口播廣告：有毒，聽完恨不得馬上去買喝了會聊天的雅哈咖啡以及國際扛餓品牌谷粒多燕麥牛奶。
所以總結(jié)下來就是，一支好的廣告需要讓用戶掌握主動權(quán)、兼具一定審美和智商，最好不耍花頭耿直一些，如果能再來點(diǎn)干貨或者做得有趣當(dāng)然是極好的。
－題目來自研究所的林小妖－
－動圖來自：giphy－
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