這個簡單的“方程式”幫你總結(jié)了發(fā)想創(chuàng)意的N個套路
我們都知道，高水準的“創(chuàng)意”可以讓產(chǎn)品一上市就能吸引關(guān)注，從而幫助品牌引爆市場。
那么，是不是必須有超人的大腦才能思索出超強的創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意是憑空想出來的，沒有規(guī)律可循嗎？
來源：伊卜生（微信號：Ibsen2020）
作者：伊卜生
原標(biāo)題：”創(chuàng)意方程式“：解碼創(chuàng)意的套路
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品牌創(chuàng)意水平的高低決定了用戶的體驗。
當(dāng)大多數(shù)公司開了無數(shù)漫無邊際的頭腦風(fēng)暴，探索如何讓創(chuàng)意植入品牌，卻左右不得法時，其實他們?nèi)鄙俚牟皇莿?chuàng)想的頭腦，而是模板化的方法論。
事實上，大部分的創(chuàng)意都只需要在本來事物上加入某種因子便可以生成。
絕大多數(shù)情況下，這種X因素就是：
時空轉(zhuǎn)換【time-space transform】
即把現(xiàn)在的人和事物置于原本不屬于它的時間和空間維度，就是大部分創(chuàng)意的來源。
它包括時間上的轉(zhuǎn)換和空間上的轉(zhuǎn)換。
時間轉(zhuǎn)換(Pass Through)
1.置于過去：把流行的元素與歷史融合
前有杜甫很有才，后有皇帝表情。據(jù)說，最早開發(fā)出皇帝表情的電商，以此衍生出眾多產(chǎn)品，累計銷售額已經(jīng)超過10億人民幣。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在大眾意識里是非年輕化的，消費群體只局限于有一定內(nèi)涵的中老年，這也就限制了很多行業(yè)內(nèi)公司的發(fā)展。
而創(chuàng)造新的市場，就要改變大眾意識，讓它實現(xiàn)年輕化。
A.產(chǎn)品原本的屬性是什么？
文化產(chǎn)業(yè)的消費人群，理論上，用戶只可能是30歲以上的人群。
B.建立聯(lián)系
要創(chuàng)造新的市場，就要了解這個市場人群的特性，所以想一下當(dāng)下流行的元素是什么？每天占用年輕人交流時間的元素是什么？
答案是：各種表情包
把文化產(chǎn)品和表情包聯(lián)系起來，就構(gòu)建出了新的創(chuàng)意市場。
2.置于未來：呈現(xiàn)使用后的結(jié)果
杜蕾斯
杜蕾斯想要表達的情趣套裝效果好，隨后為了幫助用戶構(gòu)建使用后的極致體驗，描繪了這樣一個場景：好用到承受不了，都快把桌子撓碎了。
士力架
品牌想要表達的是，補充能量的強悍作用。足球守門員由于過度疲勞，柔弱成了林黛玉。食用了產(chǎn)品以后，又恢復(fù)成了壯漢。
大多數(shù)情況下，用戶很難通過抽象的描述，就想像出產(chǎn)品能帶給自己什么體驗。
因此，幫助用戶描繪出使用后的場景就尤為關(guān)鍵。
比如：一家少兒英語培訓(xùn)機構(gòu)，想要吸引用戶的目光，于是出了這樣一份海報。
這份海報的問題是，“滿意”是個抽象的概念，用戶對其的理解因人而異。
如果能幫用戶想象出，未來接受培訓(xùn)后的場景，創(chuàng)意的等級就可以上升一個層次。
比如：
接受培訓(xùn)一個學(xué)期后，孩子成了班里的中心，老師投來欽佩的眼神，同學(xué)們包圍他請教問題。
而家長本人，因為孩子成績的提升，自我形象得以彰顯，他可以開完在家長會后，昂著頭走出學(xué)校。
可以以此出發(fā)，設(shè)計宣傳的主題。
空間轉(zhuǎn)換(Change Space)
1.超現(xiàn)實：設(shè)計現(xiàn)實中不存在的場景
海底兩萬里
隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)意會發(fā)生質(zhì)的變化嗎？
實際上，無論時代怎么發(fā)展，創(chuàng)意本身所蘊含的規(guī)律似乎不曾改變。
超現(xiàn)實的手法，總是跨越時間的存在著。
儒勒.凡爾納在1870年就創(chuàng)作了《海底兩萬里》，構(gòu)建了一個超越那個時代現(xiàn)實的場景。他也因此，被譽為科幻小說之父。
盜夢空間
無獨有偶，超現(xiàn)實主義的手法在21世紀也得以體現(xiàn)。電影《盜夢空間》就是塑造了這樣一個超現(xiàn)實的夢境，建筑物不按常理的從上下左右生長出來，其中人們可以控制自己和別人夢境，同時夢也反映了現(xiàn)實社會的失控。
這樣超現(xiàn)實的構(gòu)思也讓這部影片獨樹一幟，卓然于世。
嬰兒紙尿褲
在商業(yè)領(lǐng)域，超現(xiàn)實主義一直都是高超的創(chuàng)意手法。
上圖是一組紙尿褲的創(chuàng)意廣告。
品牌想要表達：產(chǎn)品可以保證兒童睡眠時的干爽舒適。
運用超現(xiàn)實手法，表現(xiàn)了寶寶的夢境里沒有出現(xiàn)嬰兒安心睡眠的畫面。
寶寶在睡夢中經(jīng)歷奇幻的角色扮演，如果沒有這款紙尿褲的呵護會出現(xiàn)什么情況呢？
搖籃中升起浪花環(huán)繞成的奇異夢境：養(yǎng)尊處優(yōu)的白雪公主遭遇了滔天洪水；航海英雄哥倫布在大海中翻船；行俠仗義的大俠佐羅跌入了斷橋下的激流。
原本光芒四射的神奇人物，在嬰兒的夢境中，一個個竟然成了落湯雞似的狼籍角色。從反面生動的突出了產(chǎn)品可以化險為夷，保證寶寶干爽睡眠的強大功能。
沃爾沃白雪公主搭車
品牌想要表達的是，這款車的大空間和優(yōu)越的駕乘感。
這款汽車主打利益點是擁有超乎尋常的七個座位。
本來比一般汽車在數(shù)量上占有優(yōu)勢，可是偏要正話反說，廣告語“抱歉，只有七個座位”，流露出強烈的優(yōu)越感，以及伴隨而來的自嘲與囂張。
畫面中，怒氣未消得白雪公主在公路邊無奈攔車，小矮人丟下尊貴主人的反常舉動，也暗示著難以抵擋的駕駛樂趣。
這種借助漫畫人物的超現(xiàn)實手法，能夠讓對漫畫有了解的受眾，第一時間就被吸引。
2.融合矛盾：把互為反義的兩者放在一起
將構(gòu)成矛盾體的雙方融合，往往能起到非同凡響的效果。
這是一則倡導(dǎo)節(jié)水的創(chuàng)意廣告。
水火本不相容，但以特殊的手法，把本來矛盾的二者融合起來，這樣的創(chuàng)意就能帶給人強烈的沖擊感。
它的寓意是，火光能點亮人們眼前的路，水是人們生命之路的光芒，別讓它輕易熄滅。同時，它蘊含著每滴水都像滑一次火柴一樣，不可再生。
Smart“比看起來更硬”
品牌想表達：這款車即輕又結(jié)實，遠比想象中更硬。
矛盾融合：蛋殼和鋼鐵，氣球和鋼鐵。
產(chǎn)品概念：像蛋殼和氣球一樣輕，內(nèi)核卻是堅硬的結(jié)構(gòu)。
3.建立聯(lián)系：聯(lián)系起本不相關(guān)的事物
建立不同功能事物間的相關(guān)性聯(lián)系。
在生活中，人們會自覺的把事物定性，比如橋就是橋，酒就是酒，兩者沒有任何的相關(guān)性。
如果可以把直覺上不相干的事物聯(lián)系起來，找到它們之間形象和寓意的關(guān)聯(lián)，就能獲取很多創(chuàng)意的靈感。
馬爹利瓶身創(chuàng)意
著名白蘭地品牌馬爹利的成功，很大程度來源于它獨特的瓶身設(shè)計靈感。這些靈感大多來源于對著名建筑物的類比設(shè)計。其中最經(jīng)典的瓶身形象就是參照了橋的形狀。
形象相關(guān)：酒瓶和橋的形象。
寓意相關(guān)：高端白蘭地的受眾集中在歐洲的上流社會。他們尤為看重塑造自己的成功形象。而這款酒瓶身的設(shè)計，正是蘊含了它恰似一座通往成功的橋。
與此類似的還有互聯(lián)網(wǎng)教育品牌插坐學(xué)院。
插坐學(xué)院
插座學(xué)院是一家線上學(xué)習(xí)類自媒體。
它的LOGO就取材自生活中常見的元素。
形象相關(guān)：充電狀態(tài)和學(xué)習(xí)狀態(tài)。
寓意相關(guān)：插座的作用是充電，而學(xué)習(xí)的作用是給頭腦充電。人們很容易就可以聯(lián)想到二者的關(guān)聯(lián)。
總結(jié)
創(chuàng)意方程式：原生物+X因素=創(chuàng)意
“X因素=時空轉(zhuǎn)換”
時間轉(zhuǎn)換
置于過去：把流行的元素與歷史融合
歷史不會重演，但在人的意識里，總會重構(gòu)各種如果。
置于未來：呈現(xiàn)使用后的結(jié)果
抽象的結(jié)果，很難激起受眾的熱情，對于品牌，需要做的是把用戶使用后的極致體驗展現(xiàn)出來。
空間轉(zhuǎn)換：
超現(xiàn)實手法：設(shè)計現(xiàn)實中不存在的場景
結(jié)合夢境、超科技、卡通形象等都可以塑造出超現(xiàn)實的場景。對于受眾來講，因為超現(xiàn)實的不常見，更容易形成認知。
融合矛盾體：把互為反義的兩者放在一起
水火、蛋殼和鋼鐵、巨型的和微小等互為反義的物體，在常規(guī)意義里是事物的兩級，他們只會遙遠的相望，卻不能融合。
建立聯(lián)系：聯(lián)系起本不相關(guān)的事物
形象、寓意上找到品牌和具象事物間的關(guān)聯(lián)，被廣泛的應(yīng)用于品牌LOGO、SLOGAN的創(chuàng)意上。如：瑪莎拉蒂的三叉戟、法拉利的馬型徽章等等。
總之，創(chuàng)意的產(chǎn)生絕非偶然，必定要遵循“時空轉(zhuǎn)換”規(guī)律，才能達到驚艷的效果。
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