來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號:adernous）
翻譯：鬼鬼（ojsngg）
原標題《原創源于你隱藏的信源》
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一、原創源于你隱藏的信源。
好吧，換句話說，壓根沒有原創這回事兒。
“原創”是創意人用來描述創意工作的最煽情的詞之一，當然，另一個是“編造”。它同樣也是創意辭典里最沒意義的詞之一。按定義來，沒啥是真正的原創。
據說上帝是最后一個原創者，然后其他人都只是抄襲者。并且事實是我們創造的一切都是基于以前的一些東西。必須是這樣的。沒啥憑空產生，至少創意和想法是不能憑空產生的。
二、想法都是借鑒、融合、顛覆、發展和起跳自其它想法的。
所以說你的想法原創是自大的。事實上，一個想法的價值在于它如何激發周遭靈感，然后用我們前所未見的方式再表達。
與眾不同和敢于冒險很重要，但是原創呢？
三、不重要。
原文圖
四、赤裸裸地偷別人的想法是錯的，自以為你的想法是原創的也是錯的。你的想法就存在另一個相關的想法里。所有人都站在其他人的肩膀上，才有望看得更遠。
憤世嫉俗的人說：
原創源于隱藏的信源。
但是，就如你將在第51頁看到的，我不喜歡憤世嫉俗的人。
所以，相對于原創，我會用一個更恰當的詞：
新鮮。
創意必須質疑、解釋、激發我們看世界的視角，為了觸達新鮮，問問自己以下問題：
這件創意作品有讓你駐足嗎？有讓你直接注意到它嗎？而不是視空一切，就像我們說，睡著的人從不購物。
這件創意作品有讓你以不同的方式看待一件事情嗎？有喚醒你對特定主題的興趣嗎？有促使你重新檢閱對特定主題的觀點嗎？
這件創意作品以及創作它的過程，有讓你以不同的、發展的、激發的或思考的方式看待這個世界嗎？有促使你行動嗎？
這些問題將引領你進入創意的內核。要達到能肯定回答所有這些問題的境界，是有點兒小困難的。
你同意文中的觀點嗎？有不同觀點，請大膽在留言區評論，反正作者也是看不到，看到也看不懂中文的。
本文作者約翰·海格帝（Hegarty），世界頂級廣告公司BBH的創始人之一，BBH里的H就是他，從業超過40年，故事滿網絡，別說你沒聽說過喔。
本文翻譯自他的《創意無規則》一書，原文見配圖。
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
（微信號：adernous）
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