來源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào):adernous）
翻譯：鬼鬼（ojsngg）
原標(biāo)題《原創(chuàng)源于你隱藏的信源》
數(shù)英網(wǎng) DIGITALING用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)絡(luò)原作者
一、原創(chuàng)源于你隱藏的信源。
好吧，換句話說，壓根沒有原創(chuàng)這回事兒。
“原創(chuàng)”是創(chuàng)意人用來描述創(chuàng)意工作的最煽情的詞之一，當(dāng)然，另一個(gè)是“編造”。它同樣也是創(chuàng)意辭典里最沒意義的詞之一。按定義來，沒啥是真正的原創(chuàng)。
據(jù)說上帝是最后一個(gè)原創(chuàng)者，然后其他人都只是抄襲者。并且事實(shí)是我們創(chuàng)造的一切都是基于以前的一些東西。必須是這樣的。沒啥憑空產(chǎn)生，至少創(chuàng)意和想法是不能憑空產(chǎn)生的。
二、想法都是借鑒、融合、顛覆、發(fā)展和起跳自其它想法的。
所以說你的想法原創(chuàng)是自大的。事實(shí)上，一個(gè)想法的價(jià)值在于它如何激發(fā)周遭靈感，然后用我們前所未見的方式再表達(dá)。
與眾不同和敢于冒險(xiǎn)很重要，但是原創(chuàng)呢？
三、不重要。
原文圖
四、赤裸裸地偷別人的想法是錯(cuò)的，自以為你的想法是原創(chuàng)的也是錯(cuò)的。你的想法就存在另一個(gè)相關(guān)的想法里。所有人都站在其他人的肩膀上，才有望看得更遠(yuǎn)。
憤世嫉俗的人說：
原創(chuàng)源于隱藏的信源。
但是，就如你將在第51頁看到的，我不喜歡憤世嫉俗的人。
所以，相對(duì)于原創(chuàng)，我會(huì)用一個(gè)更恰當(dāng)?shù)脑~：
新鮮。
創(chuàng)意必須質(zhì)疑、解釋、激發(fā)我們看世界的視角，為了觸達(dá)新鮮，問問自己以下問題：
這件創(chuàng)意作品有讓你駐足嗎？有讓你直接注意到它嗎？而不是視空一切，就像我們說，睡著的人從不購物。
這件創(chuàng)意作品有讓你以不同的方式看待一件事情嗎？有喚醒你對(duì)特定主題的興趣嗎？有促使你重新檢閱對(duì)特定主題的觀點(diǎn)嗎？
這件創(chuàng)意作品以及創(chuàng)作它的過程，有讓你以不同的、發(fā)展的、激發(fā)的或思考的方式看待這個(gè)世界嗎？有促使你行動(dòng)嗎？
這些問題將引領(lǐng)你進(jìn)入創(chuàng)意的內(nèi)核。要達(dá)到能肯定回答所有這些問題的境界，是有點(diǎn)兒小困難的。
你同意文中的觀點(diǎn)嗎？有不同觀點(diǎn)，請(qǐng)大膽在留言區(qū)評(píng)論，反正作者也是看不到，看到也看不懂中文的。
本文作者約翰·海格帝（Hegarty），世界頂級(jí)廣告公司BBH的創(chuàng)始人之一，BBH里的H就是他，從業(yè)超過40年，故事滿網(wǎng)絡(luò)，別說你沒聽說過喔。
本文翻譯自他的《創(chuàng)意無規(guī)則》一書，原文見配圖。
公號(hào)名：寫給非廣告人的廣告常識(shí)
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