關于創意和抄襲 | 贊那度創意總監有話講
By: Dirk艾伯通 / 贊那度創意總監
唉，又來了……
每隔段時間，幾乎都會有朋友發給我張截圖，或者某個陌生網址：點開之后，不出所料都是抄襲我們的網站。抄襲之逼真，恍惚中，我似乎進入了另外一個「ZANADU贊那度」。
深圳某幼兒園，復制我們PC版網站的代碼，每個細節都抄襲的兢兢業業；廣州某旅游公司，抄襲了贊那度頁面的展示櫥窗，把自己的產品替換上去。
現在可好，江蘇衛視的《蒙面歌王》直接挪用篡改贊那度與陳漫合作的最新創意視頻《陳漫的贊那度旅程》，剪成了選手的開場視頻。
公司有些同事義憤填膺，受傷頗深。尤其那些為了這個創意視頻殫精竭慮，夜以繼日加班的創作者，更是大呼不平。
而我，更將其視為一種贊美，一種鼓勵和一種動力。
沒錯，抄襲，是最大的奉承。
想象下：某座不知名寫字樓的32層，一群白領坐在令人窒息的會議室里，杯中的綠茶早已冰涼，脖子上藍色的工牌有氣無力地搖晃著。太痛苦了，設計師窩在電腦前3個月，出的作品也不過爾爾。她向CTO報告的時候，CTO正在哆嗦流汗。IT部門正在承受著發布的重壓：CEO要求網站昨天就該上線的。可是……到現在為止，一點想法都沒有！
項目組已經瀏覽了上百個網站，當然也包括競爭對手的。一長串等待“借鑒”的候選名單已經備好，激烈辯論后終于一錘定音：就用贊那度。贏了！贊那度贏了！從數百個一流網站中脫穎而出，登頂拿到桂冠的，就是贊那度！毫無疑問，在友商的全方位測評中，ZANADU.CN是最漂亮，最值得抄襲的！
許多人認為，借用別人經過市場檢驗的設計，是最保險最快捷的方法。然而，事實上，反推設計的初衷就已經不易，按照相同的設計語言重新出發，則更是難上加難：橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳這個道理，誰都懂。別家優秀設計產生的土壤，是別家的產品和理念，請來一個屬于自己的設計師，從頭來過：這樣，難道不才是康莊之道么？
設計師 = 美工 = 會PS？您可別見笑，但，這就是很多老板的想法。現在，能遇見優秀的創意人員真的是難上加難。為什么？因為對于真正的創意來說，最重要，是開放思維，是好奇心。而這兩點，恰恰是稀缺資源。
點子往往存在于潛意識中：經驗越是多元，思維越是豐富，那么兩者在腦海中，擦出火花的可能性，就越大。人生閱歷越是多彩，創造性思維的果實，就越是豐饒。
對于創業者來說，旅行，是積攢創意本錢的最佳方式之一。打開世界之門，觀照自然萬物。若能做到：嘗百味，閱千人，察萬事，那么何止是第六感，第七感，都能修煉出來吶。
那些抄襲別人作品的人，不過是一個個大寫的「宅」字。有些人，好作品見識的不夠多，甚至連抄襲都會猶猶豫豫。當然，見識短淺并不害人。更致命的，其實是僥幸心理：「客戶、粉絲和公眾都是沒有鑒賞力的傻子，他們才不知道我是抄的」。看低別人的自大狂，很容易無知無畏。
復制網站、篡改視頻只是他們抄襲的小小馬腳，其他拙劣的例子可真是把我逗樂了。然而大笑之后，滔天的失望滾滾襲來。苦澀的現實，讓人又不得不心疼他們：也并不只是設計師的問題，某些握有決定權的人，領導力缺失，行為短視，把創意掐死在了襁褓中。
經濟學上，有個詞叫做「路徑依賴」：一旦做了某種選擇，就好比走上了不歸之路，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，并讓人輕易走不出去。一旦設計團隊摸透了領導喜歡哪家公司的風格，抄襲之路，就再也回不了頭了。
迪斯尼《冰雪奇緣》中的歌曲let it go，已經隨著大眾的哼唱傳遍了大街小巷。然而，你如果你聽過北京2022冬季奧林匹克運動會的歌曲，估計會噗嗤一聲笑出來。沒錯，這真是一樁教科書級的抄襲。如此拙劣的抄襲，無疑是對中國人民，對全世界運動員和廣大運動健身愛好者的智商輕蔑地豎起了中指。
無主見、諂媚、強橫、短視、對歌曲原創者的蔑視……這些字眼深深刻進了人們的對這件事的印象中。就連不太懂抄襲和創新是什么，但是愛唱let it go的小孩子，例如我的女兒，也會覺得非常滑稽可笑。在全世界的眼皮底下明目張膽的抄襲，是真傻，還是裝傻，我不知道。我只知道，我從未見過如此厚顏無恥之人。
另一個最近的例子，是新疆克拉瑪依臭名昭著的“油泡”雕塑。據華爾街日報「中國實時報」欄目報道：設計芝加哥“云門”雕塑的印裔英國藝術家安尼施·卡普爾，已經計劃訴諸法庭，追究包括仿冒者在內的相關責任人。然而，克拉瑪依市旅游局表示，兩件雕塑作品的相似，僅僅是巧合罷了。
你相信么？反正……大家自己看，自己做評斷。
不管是不是巧合，今時今日，信息流動速度如此迅速，每個人，事實上都有機會看見世界的任何一個角落。曾經，只要有權力做背書，就可以便捷安全地抄襲別人想法、觀點、著作、歌曲、視頻和網站等等一切。那個時代，已經過去了。光天化日之下的抄襲，如今就像鼓面上的黑芝麻一樣，已無處遮掩。某些人將變成孤立的小丑，不被任何人同情憐憫。
真正的創意，能夠建立信任，維護公正，在消費者心中刻下不可磨滅的先鋒形象。而抄襲起到的效果則正好相反。中國的消費者，不可能比其他國家的傻，從網購倒逼快遞速度提高來看，反倒可能會更聰明苛刻一些。
我們贊那度懂得，客戶和粉絲都是非常聰明的：他們分得清，他們看得見，他們會選擇，他們渴望看到更多好創意，他們渴望體驗更多好產品。所以，從一開始，贊那度就意識到，必須將原創設計，融入到打磨產品、構建網站和與粉絲交流的過程中去。
在日新月異的中國生活和創業，是一件非常令人激動的事情。無數人，在創造無數令人驚嘆的新點子，新觀點，新科技和新商業模式。他們，是推動時代進步的人，是投身于這個國家騰飛的人，是我們所有人的未來。他們，在本沒有路的地方，走出了屬于自己的，風景。
希望，「我們」能夠變成「他們」：能夠自我驅動，推動和貢獻原創的力量；能夠推動旅游產業發展，在面對一個個挑戰時，微笑著將我們的創意努力奉獻給客戶和粉絲；能夠不畏艱難，越險山，克重關。山高不足懼，最怕的，是烏云不去，矢志常渝，半途而廢。
愿中國創意的旌旗，插在世界之巔，獵獵作響之時。贊那度能與一直默默支持的客戶和粉絲們，在那沒有人來過的地方，欣賞，那只屬于攀登者的風景；聆聽，那只屬于開拓者的福音。
并肩戰斗吧
朋友們一起抵制抄襲
一起做些不平凡的事
在本沒有路的地方
走出屬于自己的風景
文章作者：Dirk Eschenbacher | Zanadu CMO
Dirk（艾伯通）來自德國，是ZANADU贊那度的聯合創始人，同時也是贊那度的創意總監和首席營銷官，負責所有關于品牌、設計、公關和市場的項目。在創辦ZANADU贊那度之前，Dirk是Ogilvy China, Ogilvy Asia, DDB China and DDB Asia的執行創意總監。目前，他在北京的中央美術學院攻讀博士學位。工作和學習之余，他還喜歡在郊區騎摩托車，或者到處旅行，在世界各地采集美妙精彩的瞬間。
如果你有任何好的點子，想一起創造些不平凡的東西，或者干脆只是想跟我聊個天，歡迎通過dirk@zanadu.cn聯系我，我在這里等你。
Pic#1：Andrew Brooks
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