來自巴西的涼拖Havaianas, 是否讓你眼前一亮？采用純橡膠制成，柔軟舒適，色彩飽滿，圖案艷麗。一雙涼拖也能做出如此高大上的時尚態度，由不得你不咋舌。五月末，六月初，聽一聲蟬鳴，與夏天同行。你的鞋柜里怎可沒有Havaianas，這款不可或缺的夏日小物，為你不曾停下的雙腳帶來無限的樂趣。

Havaianas的涼拖有其鮮明的特色，并將這些元素完美地融合進它們的廣告中，比如：鞋子上面一定會出現巴西國旗，鞋面上會有插畫，如果是女式鞋則插畫多為植物和花朵等等。但論其品牌廣告的最大特色，則有2點，一是顏色超級豐富、飽滿，無論是冷色還是暖色都讓人感覺很充實；二是那毒舌系的文案，有點色情、有點幽默、有點火辣，風格一目了然。

Havaianas的廣告，各個類別的很優秀，下面大家來一起色彩一下吧。

來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
圖文：二兩
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視頻篇

（一）

Feet Dream Too
（腳丫也有夢想）

（二）

Slim Crystal （纖細的水晶）
Glamous SW （魅惑的海水）
Glamous Mesh （魅惑的網紋）
Baw （彎曲）
Metal Mesh （金屬網紋）
Silver （銀飾）

非常對不起，這則廣告開頭的葡萄牙文，完全看不懂。但是這則廣告的大意是說，將施華洛世奇與哈瓦那相融合，將漂亮的飾品裝飾到哈瓦那的女鞋上。

（三）

這則廣告是慶祝哈瓦那50周年，將這個品牌的故事梳理了一遍，大意如下：

這就是哈瓦那的變化之道，從傳統的拖鞋，變成現在這么顏色豐富、人人愛穿的涼拖。
當然，真實的情況并非如此，但是這則故事確實讓人倍受鼓舞。

哈瓦那始于1962年，借鑒于傳統的日式涼拖，最開始只有傳統的白色。
在很短的時間里，它就變成了巴西人必備的生活小物，
以至于政府都不得不出面調控它的價格，就像調控必須的生活物資一樣，
例如：大米和大豆。直到有一天，人們開始改變哈瓦那，后來這逐漸成為一種潮流。

這是一段我們必須銘記的時刻。
從那時起，哈瓦那開始了不斷地自我革新，很多新款式橫空出世，

比如哈瓦那巴西這一款式，它有責任向人們展示巴西的魅力，于是巴西國旗便在全世界流行起來。
還有，纖細款，配有更細的鞋帶，該款式很快便在女性中風靡起來。

如今，哈瓦那已擁有400多款涼拖，人人都愛穿。

今年，哈瓦那慶祝自己誕生50周年，你可以入手一雙獨一無二的限量版涼拖，繼續做哈瓦那故事中的一員。
這版限量款的全部銷售收入，將捐給聯合國兒童基金會。

平面廣告

Flowers. But they should be watered with sea water
（繁花，但是它們應該被海水滋潤）

Democracy is the little toe having the same privileges as the big one
（所謂民主就是小腳趾與大拇趾享有一樣的權利）

Shoes say a lot about a person. But it's sandals that reveal the intimacies
（鞋子會透漏一個人的很多信息。但是涼拖則會揭秘一個人的隱私）

In your body's southern hemisphere. It's springtime all year long
（在你身體的南半球里，春色永駐）

Do you know what’s at the end of the rainbow? Your toes.
（你知道在那渴望而不可及的遙遠彼端有什么嘛？你的腳趾）

Introducing color therapy for your feet
（為你的雙腳引薦色彩療法）

The hippies saw many colors too
The difference is now you don’t have to take anything
（嬉皮士也看到了絢爛的色彩）
（區別是，現在你無需任何東西）

Now you'll see a happier world, even when your head is hanging low
（現在即使你低著頭，也會看到一個更加幸福的世界）

Your feet in heaven：semi-naked, surrounded with colors
（你的雙腳置身天堂：半裸著，被五彩環繞）

Learn how to color with your feet
（學著如何用色彩打扮你的雙腳）

If colour didn’t draw attention, post-its would be white
（如果顏色都無法奪人眼球，那么便利貼一定會是白色的）

Many colours. Or many shades of grey, if you are colour blind
（色彩豐富    如果你是色盲，也會有很多灰色的影子）

Men：buy a pair. Women: buy a pair. 
Metrosexuals：wax your big toes and buy a pair
（男人：買一雙   女人：買一雙）
（都市型男：用蠟紙把大拇趾的汗毛褪去再買一雙）

Think twice about that boob job
Imagine looking down and not being able to see your Havaianas
（思考一下隆胸術）
（想象一下當你低頭卻看不到你的哈瓦那）

Will people look down when you talk? 
Probably if you wear Havaianas.
Definitely if you don’t brush your teeth
（當你與別人聊天的時候，他們會低頭向下看嗎？）
（如果你穿著哈瓦那，那就很有可能）
（如果你沒刷牙，那就一定會）

Women have won their rights
Now they want their lefts
（婦女贏得了她們的權利）
（現在她們想要她們左邊的東西）

Change colors like a chameleon without being ugly like a chameleon
（不停的變換顏色就像一只變色龍，但不像它那么丑）

Love is blind but not color blind
（愛是盲目的但不是色盲）

Colors more vibrant and your feet would be ticked to death
（顏色越是鮮艷，你的雙腳越是無法自拔）

Dress code. You've cracked it
（著裝要求，你已徹底打破）

In NYC they say it's the latest fashion in Paris
In Paris they say it's the latest fashion in NYC
（在紐約，他們說它是巴黎最流行的）
（在巴黎，他們說它是紐約最流行的）

Being stylish is being able to dress up with less
（有型，就是盡可能的多露點）

Since 1962
（始于1962）

always summer
（夏天永駐）

$20 flip-flops are no luxury.Luxury is not having to wear shoes
Havaianas. A Brazilian original since 1962
（20美元一雙的涼拖并不奢侈，所謂奢侈是指不穿鞋）
（哈瓦那  巴西獨創 始于1962）

When it come to colors, less is not more. It‘s just boring
Havaianas. A Brazilian original since 1962
（當它開始上色時，少不是不多。而是無趣）
（哈瓦那 巴西獨創 始于1962）

If you love something. Set itfree
Havaianas. A Brazilian original since 1962
（如果你愛它，給它自由）
（哈瓦那 巴西獨創 始于1962）

Live life unlaced
Havaianas. A Brazilian original since 1962
（讓生命無拘無束）
（哈瓦那 巴西獨創 始于1962）

Arrive in a convertible
Havaianas. A Brazilian original since 1962
（搭敞篷車來）
（哈瓦那 巴西獨創 始于1962）

If you like delicate and feminine things you deserve a sandal like this
If you don't you deserve to be bit with s sandal like this
（如果你喜歡女性溫柔而優雅的氣質，這款涼拖再適合不過）
（如果你不喜歡，這款涼拖也不會太讓你失望）

Havaianas make you more attractive to the opposite sex
Problem：they can make you more attractive to your own sex too
（哈瓦那讓你在異性面前更具吸引力）
（問題是：同性亦然）

Ideal for seduction：they've very beautiful
Ideal for post seduction：they've very easy to take off
（完美的誘惑：它們非常漂亮）
（完美的誘惑之后：它們很容易脫掉）

Straps 5 millimeters thinner
Greatnews for your admirers: you'll be 5 millimeters more naked
（鞋帶薄了5毫米）
（這對你的愛慕者而言是個天大的好消息：你在他們面前又裸露了5毫米）

We made the size of the straps considerably smaller
If it worked with bikinis, it'll work with sandals
（我們制作的鞋帶相當的細）
（如果它能搭配比基尼，它就能搭配涼鞋）

Brazilians. Why do they smile so much?
It's simple: here, there's no such thing as a stone in the shoe. 
Well, stones may appear on the way. 
Cause life is not always a smooth ride. 
But it's important not to carry the problems with us. 
Maybe, some grains of sand. 
But then we just tap them off our Havaianas and carry on
（巴西人。為什么那么愛笑）
（原因很簡單：在這里，沒有那么多煩心的事，就像鞋子里的石頭那般膈應人）
（好吧，也許石頭會出現在路上）
（因為生活中不如意之事十之八九）
（但是最要的是不要把麻煩留給我們）
（也許，是些砂礫。我們會跺跺腳）
（把它們從我們的哈瓦那上拍下來，然后繼續前行）

It's easy to explain why Brazilians are so happy
they live where the rest of the world wants to spend holidays.
Are we flattering ourselves? Perhaps.
But what comes to mind when you think of the ideal vacation postcard? 
A freezing glacier or a sunkissed sandy beach? 
An igloo or a hammock? 
An American bikini or a Brazilian one? 
Snow boots or a pair of Havaianas? 
No further question, thank you
（要解釋為什么巴西人那么高興是件很簡單的事情）
（因為他們生活在一個全世界人民都想來度假的地方）
（我們是不是在自吹自擂？也許吧）
（但是當你思考完美的旅行明信片的時候，映入腦海的是什么）
（寒冷的冰川還是被陽光親吻的海灘）
（一間小冰屋還是一張吊床）
（一套美式比基尼還是巴西風的）
（雪地靴還是一雙哈瓦那）
（好了，就這些問題，謝謝）

Brazil, a land of contrasts. 
The right foot only cares about a ball. 
The left foot about doing nothing in a hammock. 
When the right one wants to samba til down,the left wishes to float in a pool. 
Things get really serious when thr right one wants to go left, and the left one wants to go right. 
But then they slip on a pair of Havaianas and solve the issue on the way to the closest beach
（巴西，一個處處充滿矛盾的國度）
（右腳關心的只有球）
（左腳只想在吊床里無所事事地呆著）
（當右腳想跳著桑巴舞直到日落，左腳則想在泳池里嬉戲）
（當右腳想去左邊，而左腳想去右邊的時候，問題相當嚴重）
（但是當他們穿上一雙哈瓦那時，問題迎刃而解，去最近的海灘）

互動廣告

To generate buzz for the U.S. launch of Havaianas flip flops,
building-sized murals were comissioned at multiple locations around New York City. 
Giant 3-D rubber thongs and corresponding white outlines were then placed over them to, 
quite literally, capture the spirit of the colorful Brazilian brand. 
Also, limited-edition Havaianas, based on the mural art, will be made available soon
（為了在美國造勢）
（哈瓦那涼拖在紐約市中心的多個位置投放了巨型壁畫）
（巨大的3D橡膠人字拖和一模一樣的白色輪廓被放在上面）
（簡直是將這一來自巴西的、顏色鮮艷的品牌所包含的精神展現得淋漓盡致）
（另外，限量版哈瓦那，根據壁畫藝術設計出來的，將很快上市）

In an effort to push Havaianas floral-print flip-flops,
flower-bed installations were planted in locations where they were sold. 
They also served to remind people of Havaianas' unique aesthetic of color, 
design and the brand's connection to nature and outdoors
（為了推廣哈瓦那印花涼拖）
（花床被安裝在賣點里）
（它們同樣也提醒人們關注哈瓦那對于顏色）
（設計的獨特審美以及該品牌與自然和戶外的聯系）

寫完這篇文章，我再也不能抑制自己想要入手一雙哈瓦那的沖動，不要攔著我！~我要去買買買啦~~~

公號：寫給非廣告人的廣告常識
微信號：adernous