跨界優衣庫，QQ音樂要做生活方式品牌？
如果稍加留意就會發現，QQ音樂的跨界正玩得越來越無界。
這個8月，QQ音樂聯合優衣庫共同推出了以“衣·樂人生”為主題的專屬電臺，為樂迷奉上為期一個月的特別音樂體驗。盡管音樂與服裝看上去兼容性并不大，但對于簡單而美好這一生活理念的相同執著，讓兩大品牌的結合顯得順理成章。而QQ音樂與優衣庫聯手帶來的疊加效應，不僅讓更多人感受到消費升級時代下新零售OXO的品牌精神和購物體驗，同時更將在線音樂推至全新的價值層面。進擊線下的QQ音樂更像是在塑造一個生活方式品牌，充滿了鮮明的文化內核。
全場景融合 點亮電臺人生
在“衣·樂人生”專屬電臺中，QQ音樂頗有心意地為樂迷呈現出六大場景(旅行、校園、商務、娛樂、宅家、運動)歌單，幾乎囊括了生活的各個場景；無論你處于哪一種生活狀態或者生活空間，都能直接快速地在對應歌單里找到最契合當時心情的音樂。而在優衣庫店面陳列上，豐富的QQ音樂視覺元素搶占了消費者的眼球。線上用戶在關注電臺之后，可以獲得優衣庫購物體驗券；而線下消費即可享受到QQ音樂綠鉆特權。無縫對接的雙向引流為雙方的跨界合作制造了完美的營銷閉環，然而這只是一個相對簡明的商業邏輯，在它背后，QQ音樂并不僅僅滿足于量級用戶的聚合。
電臺如今已經成為在線數字音樂平臺的必爭之地。通過有效的營銷方式增加電臺活躍度，或者增加用戶粘性只是初級手段，QQ音樂要做的，是讓音樂進入到人們生活的細枝末節，甚至成為無處不在的生活動能。僅僅從個性場景歌單的設置上就可以看出其在用戶屬性的挖掘上不遺余力。穩穩把握住年輕群體的喜好，最大限度的貼合時尚多變的年輕需求，這不僅為QQ音樂不斷引入新的優質用戶群，也逐漸構成了其品牌文化中最顯著的一部分。
音樂大進階 凸顯生活方式
當人們對服裝的需求不再局限于實用主義，而是上升到美學、時尚與個性表達的層面，那么它與音樂在精神屬性上就有了更本質的相似之處。從這個角度來說，打造“衣·樂人生”電臺的意義，不僅在于通過全場景音樂元素的融合，無縫對接生活的各種可能；同時也打通了人們通過音樂與服裝去尋求對美好生活的感知能力。
互聯網的盛行正在不斷更新著新時代的消費主張，無論是音樂或是服裝，都在迅速脫離原始的功能，越來越趨向于成為年輕人展示個性態度、彰顯自我表達的一種途徑。在這場默默發生的生活革命里，QQ音樂與優衣庫的嫁接把線上的樂迷群體和線下消費群體整合為一個新的龐大的受眾群，與此同時，還在迅速搶占這一群體心智的基礎上，結合出一種更為自由、前沿、更為完整的生活方式的表達。
跨界不停止 豐滿音樂價值
從聯合知乎發起“520在知乎用音樂表白”行動，到與摩拜合作“音樂騎行，一路有音樂”體驗活動；從與新世相共同打造的“逃離北上廣”音樂機票，到聯手漫威營造先鋒感十足的實景娛樂體驗，在把高品質的音樂內容傳播出去的同時，QQ音樂隨著“朋友圈”的不斷擴大，時刻保持著讓音樂與現實生活展開對話的熱忱。
此次借助與優衣庫的合作，QQ音樂完成從線上向線下的高度滲透，帶來的既是音樂場景突破想象的無限延伸，也是對在線音樂平臺未來走向的思考。當音樂逐漸成為人們生活社交中最重要的介質，因為音樂聚合在一起的人們，通過音樂感知內心，探索生活，并反向調動QQ音樂平臺里龐大的曲庫資源，更有希望因此構建出一個更有活力和自我更新能力的音樂生態模式。
最有生命力的品牌總是能賦予生活更多、更理想的美好價值。遵從“Music Your Life”的品牌理念，讓QQ音樂從簡單的視聽提供者成為音樂全場景化的布局者，它不斷打破音樂需求的壁壘，重塑人們對音樂的認知，制造出多維度的音樂體驗。不難預見，QQ音樂的每一步都將引導在線音樂的未來。
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