進擊的“共青團中央”：b站、知乎之后，網易云音樂也披上了中國紅
來源：娛樂資本論（微信號：yulezibenlun）
作者：陳夢茹
編輯：李忻融
繼網易紅之后，網易云音樂又染上了一層中國紅。
7 月 31 日，網易云音樂的開屏頁面被“共青團中央”承包。這也意味著，在入駐 b 站、知乎和微博等平臺成為網紅之后，“共青團中央”又正式宣告它踏入了新的音樂領域。
事實上，“共青團中央”早在 7 月 18 日就已經面向云村用戶發布了第一條動態，關于#青春應該是什么樣子#，并附帶了一首歌《關于你》。看上去，滿滿的都是青春正能量。
到目前為止，“共青團中央”賬號在網易云音樂的粉絲數量達到了 2 萬+，昨天在其 App 開屏廣告的推動下，粉絲增長量也非常迅速。
但它的動作遠不止于此。兩年前開通微信公眾號、一年前注冊知乎賬號，今年一月份又入駐 b 站，都收獲了幾十萬量級的粉絲和關注者。
漸漸地，“共青團中央”從一個聽起來是嚴肅的黨政機構，變成了青春有趣的“大眾網紅”。網友也都叫著它那個有愛的名字——團團。
有問題就去知乎找“團團”回答，聽 Music 找“團團”網易云音樂的分享，看政事鬼畜視頻就找“團團”的 b 站投稿。
進擊的“共青團中央”，在新的媒體形勢下，正以它獨特的風格攻克下一撥又一撥飛揚的年輕群體。
共青團中央的新媒體擴張
在“共青團中央”入駐的網易云音樂的頁面上可以看到，其賬號目前一共有三個欄目列表：情感調頻《青聽》、一個音樂專欄和一個歌單欄目。
從 7 月 18 日發布的第一條動態至今兩周時間，“團團”已經發布了 42 條動態，賬號粉絲量也已經達到 2 萬 + 。
據網易云音樂后臺數據顯示，其用戶人群以 15-35 歲的學生、年輕白領為主，大部分都屬于青年人。因此，共青團中央在入駐了 b 站、知乎等社區平臺后，對網易云音樂這個聚集廣大年輕用戶的 App 也產生了興趣。
在共青團中央入駐之后，網易云音樂給出了大力的宣傳，昨天霸屏的開機廣告甚至給團團帶來了很大的粉絲導流。對此，網易云音樂稱這是雙方共同協商之后推出的宣傳方案。
據了解，共青團中央在網易云音樂上主要是希望得到更大程度的推廣，主要是推薦電臺節目，以及發布動態與年輕用戶互動。入駐以來，“共青團中央”賬號已經在網易云音樂發布了 42 條動態，推出了 3 篇專欄文章，開通的“青聽”情感調頻電臺共計上傳音頻節目 37 個。
對于此次團團高調入駐網易云音樂，網友在很大程度上也表達了自己的觀點。有網友對此并不看好，甚至將其入駐網易云音樂、 b 站和知乎等平臺上升到了意識形態的問題。
針對網友提出的質疑，團團也在知乎上做出了霸氣回應：毫無興趣，重要的事情說三遍！
另外從目前賬號在網易云音樂的評論區來看，大多數涉及違規的內容已經被屏蔽，同時很多網友也對這些惡意評論進行了回擊，并對團團進行了列隊歡迎。
從上述圖片中的評論也可以看出，“共青團中央”的受歡迎程度不止于此，“團團，從微博到B站，到qq，到網易云，一路追隨你。”
2013 年 12 月 27 日，共青團入駐了當時最火的新浪微博、騰訊微博，還有機關媒體人民網、中國青年網的微博，但是當時的反應并不熱列，開放 3 天后，只有收到約 4000 名粉絲。到了 2016 年，“共青團中央”換了一種風格刷微博，粉絲則迅速累積達到了 505 萬，現在已經成為實實在在的微博大V。
在開設微博同一天，共青團也開設了微信公眾號“共青團中央”，并在微信公號中自稱“團團”。
2017 年 1 月 2 日，“共青團中央”在官方微信上宣布正式進駐 b 站，“只要中國好青年在的地方，團團要去看視頻、發彈幕、丟硬幣、關個注、吐個槽”引發了網友的圍觀，這個名為“共青團中央”的 ID 也一下躍升成為 b 站的紅人。
目前，它在 b 站的粉絲達到 38.6 萬，一共發了 433 個視頻，其中點擊量最高的《被國防部深深圈粉了》達到 76.5 萬次。在 b 站所有投稿視頻中，也已經屬于中上量級。
另外，共青團中央在 b 站上傳的《日本侵華：不只是殺人》，只有3分26秒，但是彈幕卻有 7338 條，“家國需要我時，就是我參軍之日”“中國人，永不為奴”“犯我中華者，雖遠必誅”等彈幕在點開之后都會呈現刷屏狀態。
另外在去年年底注冊的知乎賬號，目前也已經有了將近 17 萬關注者。短短一年時間不到，團團已經回答了 202 個網友的提問，發表了 48 篇文章。
宣揚正能量，和網友“打成一片”
為什么“共青團中央”可以俘獲網友，并與他們打成一片？這與它的調性風格和所傳播的內容有很大關系。
從最近入駐的網易云音樂來看，其分享的歌曲、文字以及開設的欄目，都是以勵志和情感正能量為主。欄目方面，《青聽》的標簽就是情感調頻。
在網易云音樂分享的歌曲也可以看出，從《國際歌》跨度到小沈陽《幸福的眼淚》，不僅反映了它覆蓋的大眾面非常廣泛，口味也是非常獨特。
在 b 站投稿方面，“共青團中央”主要分享和國家政務相關的內容，并以輕松搞笑的方式來解讀這些有點枯燥的知識點。值得注意的是，團團甚至還在 b 站玩起了鬼畜視頻，這也著實讓網友重新認識了這位國家機構級別的“網紅”。
在知乎上，其對用戶的提問答復則可以更加全面地看出這位“網紅”的喜好。以其在知乎上對動畫《那年那兔那些事兒》的評價為例，表示這部作品雖然制作上稱不上精良，但它的地位是開創性的。而且對為什么會這樣評價，進行了詳細的闡述，里面提到這部動畫生動又不缺內涵，還能讓觀眾有所思考。
此外，“團團”還曾對今年上半年熱播的電視劇《人民的名義》進行了提問回答，并首先對這部劇表示了認同。在這個回答中，團團毫不避諱地為廣大網友科普了我國的公務員級別，一共 6 點，條理清晰。
值得注意的是，這個回答一共獲得了 4000 多位知乎用戶的贊同。同時也可以看到，有網友還是認為“共青團中央”存在說教的行為，這在一定程度上可能會引起網友的反感，日后如何寓教于樂，或許也是團團需要攻克的難題。
同時，在知乎上，“團團”也對很多熱點事件進行了提問，并表示要收集網友意見，向有關部門進行傳達。例如今年 7 月，《人民日報》批王者榮耀，共青團中央就在知乎上提問：“如何看待未成年人沉迷王者榮耀？”并稱：“我們將會認真收集諸位網友的意見，向有關部門以及騰訊公司進行轉達，并與社會各界一道加強監督，履行好我們的職能。”
“團團”還提出了三個問題，并且都跟熱點事件或者國家相關政策有關。
這也可以看出，對于團團而言，知乎不僅是一個表達觀點的地方，也是一個收集意見的重要渠道。
團團的新媒體威力也不可小覷。以其微博賬號為例，在 2016 年有兩件讓網友印象深刻的事：帝吧出征 FB 和趙薇事件。在這兩個事件上，團團都對輿論發酵起到了很好的引導作用，其發出的趙薇事件相關微博獲得了網友 24 萬點贊， 19 萬轉發。最終，趙薇的電影以換掉戴立忍而告終。
進擊的“團團”為何要遍插紅旗？
“團團”為什么要在年輕人聚集的b站、知乎以及網易云音樂上遍插紅旗？其實早在去年就已經有了明確的指導政策。
去年 8 月 2 日，中共中央辦公廳印發了《共青團中央改革方案》，希望能夠通過新的改革原則，完成共青團的全面改革。其中一點最值得注意，是中央指示要建立網上共青團。
新華社報道稱，“建設工作網、聯系網、服務網三網合一的網上共青團，形成互聯網＋共青團格局，實現團網深度融合、團青充分互動、線上線下一體運行。”
共青團中央書記處第一書記秦宜智曾經在 5 月份的一次國務院新聞辦的發布會上明確表示：“我們這個時代的特點之一就是網絡化，青年和網絡有著天然的聯系，青年聚集在網上，所以共青團要為青年服務就必須到網上去。”
“比如青年在知乎上，青年在 b 站里，我們的工作一定要延伸進去，通過為小伙伴們提供大家非常喜歡的生動活潑的一些文化產品，使廣大的小伙伴們一起健康成長。”他說。
除了“共青團中央”在知乎、 b 站和微博等平臺玩得歡脫之外，《人民日報》、新華社等黨媒和央視也都紛紛向新的媒體陣營和青年群體靠攏。
2017 年 2 月底，《人民日報》、央視網、新華社同時發布三款產品，宣布正式進軍“直播”。《人民日報》作為一家傳統報業，也推出了自家的視頻報道，并且和新浪、一直播一起推出了“人民直播”。
有網友稱，央視這是要做新聞界的“今日頭條”，而且未來將會有一大波“網紅記者”誕生。
另外舉一個較為熟知的案例，央視紀錄片頻道在 2016 年年底進駐 b 站，并且長期占據直播排行榜榜首的位置，而這起源于《我在故宮修文物》。
2016 年 1 月，這部獻禮片在央視 CCTV 9 播出后反響平平，但 2 月份卻在 b 站上火了起來。 b 站用戶用自己獨特的二次元等手法，對紀錄片中出現的修復師們的工作和生活進行了解讀和解構。一時間，這些匠人們都成了 b 站的紅人。
事實上，這也正是這些黨媒和傳統機構逐步青睞新媒體和新的傳播渠道的原因所在。在“共青團中央”入駐 b 站和知乎時，就有業內人士指出，團團這么做就是為了適應當今年輕人所做出的對自身的改變，為了貼近青年人的步伐所做出的改革。
《人民日報》、央視網、新華社必然也是出于這樣的考慮，要進一步和年輕大眾拉近距離，就要嘗試更多年輕人喜歡的玩法。加入直播陣列，不僅是在技術上的革新，同時也將擴大自身的傳播度以及親民度。在傳統媒體逐步失去“主流價值”的時代發展下，這不失為一種頗為正確的玩法。
團中央第一書記秦宜智也對外表示：“現在青年聚集在網上，無人不網、無處不網、無時不網，所以共青團要為青年服務就必須到網上去。”
再回到說“共青團中央”，一路高歌進駐微博、 QQ 、 b 站、知乎和網易云音樂，大多數網友也是從開始的遲疑態度到現在愿意和它對話。事實上，“團團”已經成為一部分人解惑答疑的好對象。
對于共青團中央以及央媒的一系列新媒體玩法，很多網友評論不一。但是對于他們的用心，“團團”其實已經很明確的表達過。
5 月 17 日，共青團中央書記處第一書記秦宜智介紹《中長期青年發展規劃(2016-2025年)》有關情況時稱，規劃第一次鮮明提出了堅持黨管青年原則、“黨和國家事業要發展，青年首先要發展”的理念，并分思想道德、教育、健康、婚戀、就業創業、權益保護、預防犯罪等 10 個領域分別提出具體發展目標。
娛樂資本論（微信號：yulezibenlun）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）