進擊的“共青團中央”：b站、知乎之后，網(wǎng)易云音樂也披上了中國紅
來源：娛樂資本論（微信號：yulezibenlun）
作者：陳夢茹
編輯：李忻融
繼網(wǎng)易紅之后，網(wǎng)易云音樂又染上了一層中國紅。
7 月 31 日，網(wǎng)易云音樂的開屏頁面被“共青團中央”承包。這也意味著，在入駐 b 站、知乎和微博等平臺成為網(wǎng)紅之后，“共青團中央”又正式宣告它踏入了新的音樂領域。
事實上，“共青團中央”早在 7 月 18 日就已經(jīng)面向云村用戶發(fā)布了第一條動態(tài)，關于#青春應該是什么樣子#，并附帶了一首歌《關于你》。看上去，滿滿的都是青春正能量。
到目前為止，“共青團中央”賬號在網(wǎng)易云音樂的粉絲數(shù)量達到了 2 萬+，昨天在其 App 開屏廣告的推動下，粉絲增長量也非常迅速。
但它的動作遠不止于此。兩年前開通微信公眾號、一年前注冊知乎賬號，今年一月份又入駐 b 站，都收獲了幾十萬量級的粉絲和關注者。
漸漸地，“共青團中央”從一個聽起來是嚴肅的黨政機構，變成了青春有趣的“大眾網(wǎng)紅”。網(wǎng)友也都叫著它那個有愛的名字——團團。
有問題就去知乎找“團團”回答，聽 Music 找“團團”網(wǎng)易云音樂的分享，看政事鬼畜視頻就找“團團”的 b 站投稿。
進擊的“共青團中央”，在新的媒體形勢下，正以它獨特的風格攻克下一撥又一撥飛揚的年輕群體。
共青團中央的新媒體擴張
在“共青團中央”入駐的網(wǎng)易云音樂的頁面上可以看到，其賬號目前一共有三個欄目列表：情感調頻《青聽》、一個音樂專欄和一個歌單欄目。
從 7 月 18 日發(fā)布的第一條動態(tài)至今兩周時間，“團團”已經(jīng)發(fā)布了 42 條動態(tài)，賬號粉絲量也已經(jīng)達到 2 萬 + 。
據(jù)網(wǎng)易云音樂后臺數(shù)據(jù)顯示，其用戶人群以 15-35 歲的學生、年輕白領為主，大部分都屬于青年人。因此，共青團中央在入駐了 b 站、知乎等社區(qū)平臺后，對網(wǎng)易云音樂這個聚集廣大年輕用戶的 App 也產(chǎn)生了興趣。
在共青團中央入駐之后，網(wǎng)易云音樂給出了大力的宣傳，昨天霸屏的開機廣告甚至給團團帶來了很大的粉絲導流。對此，網(wǎng)易云音樂稱這是雙方共同協(xié)商之后推出的宣傳方案。
據(jù)了解，共青團中央在網(wǎng)易云音樂上主要是希望得到更大程度的推廣，主要是推薦電臺節(jié)目，以及發(fā)布動態(tài)與年輕用戶互動。入駐以來，“共青團中央”賬號已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂發(fā)布了 42 條動態(tài)，推出了 3 篇專欄文章，開通的“青聽”情感調頻電臺共計上傳音頻節(jié)目 37 個。
對于此次團團高調入駐網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)友在很大程度上也表達了自己的觀點。有網(wǎng)友對此并不看好，甚至將其入駐網(wǎng)易云音樂、 b 站和知乎等平臺上升到了意識形態(tài)的問題。
針對網(wǎng)友提出的質疑，團團也在知乎上做出了霸氣回應：毫無興趣，重要的事情說三遍！
另外從目前賬號在網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)來看，大多數(shù)涉及違規(guī)的內容已經(jīng)被屏蔽，同時很多網(wǎng)友也對這些惡意評論進行了回擊，并對團團進行了列隊歡迎。
從上述圖片中的評論也可以看出，“共青團中央”的受歡迎程度不止于此，“團團，從微博到B站，到qq，到網(wǎng)易云，一路追隨你。”
2013 年 12 月 27 日，共青團入駐了當時最火的新浪微博、騰訊微博，還有機關媒體人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)的微博，但是當時的反應并不熱列，開放 3 天后，只有收到約 4000 名粉絲。到了 2016 年，“共青團中央”換了一種風格刷微博，粉絲則迅速累積達到了 505 萬，現(xiàn)在已經(jīng)成為實實在在的微博大V。
在開設微博同一天，共青團也開設了微信公眾號“共青團中央”，并在微信公號中自稱“團團”。
2017 年 1 月 2 日，“共青團中央”在官方微信上宣布正式進駐 b 站，“只要中國好青年在的地方，團團要去看視頻、發(fā)彈幕、丟硬幣、關個注、吐個槽”引發(fā)了網(wǎng)友的圍觀，這個名為“共青團中央”的 ID 也一下躍升成為 b 站的紅人。
目前，它在 b 站的粉絲達到 38.6 萬，一共發(fā)了 433 個視頻，其中點擊量最高的《被國防部深深圈粉了》達到 76.5 萬次。在 b 站所有投稿視頻中，也已經(jīng)屬于中上量級。
另外，共青團中央在 b 站上傳的《日本侵華：不只是殺人》，只有3分26秒，但是彈幕卻有 7338 條，“家國需要我時，就是我參軍之日”“中國人，永不為奴”“犯我中華者，雖遠必誅”等彈幕在點開之后都會呈現(xiàn)刷屏狀態(tài)。
另外在去年年底注冊的知乎賬號，目前也已經(jīng)有了將近 17 萬關注者。短短一年時間不到，團團已經(jīng)回答了 202 個網(wǎng)友的提問，發(fā)表了 48 篇文章。
宣揚正能量，和網(wǎng)友“打成一片”
為什么“共青團中央”可以俘獲網(wǎng)友，并與他們打成一片？這與它的調性風格和所傳播的內容有很大關系。
從最近入駐的網(wǎng)易云音樂來看，其分享的歌曲、文字以及開設的欄目，都是以勵志和情感正能量為主。欄目方面，《青聽》的標簽就是情感調頻。
在網(wǎng)易云音樂分享的歌曲也可以看出，從《國際歌》跨度到小沈陽《幸福的眼淚》，不僅反映了它覆蓋的大眾面非常廣泛，口味也是非常獨特。
在 b 站投稿方面，“共青團中央”主要分享和國家政務相關的內容，并以輕松搞笑的方式來解讀這些有點枯燥的知識點。值得注意的是，團團甚至還在 b 站玩起了鬼畜視頻，這也著實讓網(wǎng)友重新認識了這位國家機構級別的“網(wǎng)紅”。
在知乎上，其對用戶的提問答復則可以更加全面地看出這位“網(wǎng)紅”的喜好。以其在知乎上對動畫《那年那兔那些事兒》的評價為例，表示這部作品雖然制作上稱不上精良，但它的地位是開創(chuàng)性的。而且對為什么會這樣評價，進行了詳細的闡述，里面提到這部動畫生動又不缺內涵，還能讓觀眾有所思考。
此外，“團團”還曾對今年上半年熱播的電視劇《人民的名義》進行了提問回答，并首先對這部劇表示了認同。在這個回答中，團團毫不避諱地為廣大網(wǎng)友科普了我國的公務員級別，一共 6 點，條理清晰。
值得注意的是，這個回答一共獲得了 4000 多位知乎用戶的贊同。同時也可以看到，有網(wǎng)友還是認為“共青團中央”存在說教的行為，這在一定程度上可能會引起網(wǎng)友的反感，日后如何寓教于樂，或許也是團團需要攻克的難題。
同時，在知乎上，“團團”也對很多熱點事件進行了提問，并表示要收集網(wǎng)友意見，向有關部門進行傳達。例如今年 7 月，《人民日報》批王者榮耀，共青團中央就在知乎上提問：“如何看待未成年人沉迷王者榮耀？”并稱：“我們將會認真收集諸位網(wǎng)友的意見，向有關部門以及騰訊公司進行轉達，并與社會各界一道加強監(jiān)督，履行好我們的職能。”
“團團”還提出了三個問題，并且都跟熱點事件或者國家相關政策有關。
這也可以看出，對于團團而言，知乎不僅是一個表達觀點的地方，也是一個收集意見的重要渠道。
團團的新媒體威力也不可小覷。以其微博賬號為例，在 2016 年有兩件讓網(wǎng)友印象深刻的事：帝吧出征 FB 和趙薇事件。在這兩個事件上，團團都對輿論發(fā)酵起到了很好的引導作用，其發(fā)出的趙薇事件相關微博獲得了網(wǎng)友 24 萬點贊， 19 萬轉發(fā)。最終，趙薇的電影以換掉戴立忍而告終。
進擊的“團團”為何要遍插紅旗？
“團團”為什么要在年輕人聚集的b站、知乎以及網(wǎng)易云音樂上遍插紅旗？其實早在去年就已經(jīng)有了明確的指導政策。
去年 8 月 2 日，中共中央辦公廳印發(fā)了《共青團中央改革方案》，希望能夠通過新的改革原則，完成共青團的全面改革。其中一點最值得注意，是中央指示要建立網(wǎng)上共青團。
新華社報道稱，“建設工作網(wǎng)、聯(lián)系網(wǎng)、服務網(wǎng)三網(wǎng)合一的網(wǎng)上共青團，形成互聯(lián)網(wǎng)＋共青團格局，實現(xiàn)團網(wǎng)深度融合、團青充分互動、線上線下一體運行。”
共青團中央書記處第一書記秦宜智曾經(jīng)在 5 月份的一次國務院新聞辦的發(fā)布會上明確表示：“我們這個時代的特點之一就是網(wǎng)絡化，青年和網(wǎng)絡有著天然的聯(lián)系，青年聚集在網(wǎng)上，所以共青團要為青年服務就必須到網(wǎng)上去。”
“比如青年在知乎上，青年在 b 站里，我們的工作一定要延伸進去，通過為小伙伴們提供大家非常喜歡的生動活潑的一些文化產(chǎn)品，使廣大的小伙伴們一起健康成長。”他說。
除了“共青團中央”在知乎、 b 站和微博等平臺玩得歡脫之外，《人民日報》、新華社等黨媒和央視也都紛紛向新的媒體陣營和青年群體靠攏。
2017 年 2 月底，《人民日報》、央視網(wǎng)、新華社同時發(fā)布三款產(chǎn)品，宣布正式進軍“直播”。《人民日報》作為一家傳統(tǒng)報業(yè)，也推出了自家的視頻報道，并且和新浪、一直播一起推出了“人民直播”。
有網(wǎng)友稱，央視這是要做新聞界的“今日頭條”，而且未來將會有一大波“網(wǎng)紅記者”誕生。
另外舉一個較為熟知的案例，央視紀錄片頻道在 2016 年年底進駐 b 站，并且長期占據(jù)直播排行榜榜首的位置，而這起源于《我在故宮修文物》。
2016 年 1 月，這部獻禮片在央視 CCTV 9 播出后反響平平，但 2 月份卻在 b 站上火了起來。 b 站用戶用自己獨特的二次元等手法，對紀錄片中出現(xiàn)的修復師們的工作和生活進行了解讀和解構。一時間，這些匠人們都成了 b 站的紅人。
事實上，這也正是這些黨媒和傳統(tǒng)機構逐步青睞新媒體和新的傳播渠道的原因所在。在“共青團中央”入駐 b 站和知乎時，就有業(yè)內人士指出，團團這么做就是為了適應當今年輕人所做出的對自身的改變，為了貼近青年人的步伐所做出的改革。
《人民日報》、央視網(wǎng)、新華社必然也是出于這樣的考慮，要進一步和年輕大眾拉近距離，就要嘗試更多年輕人喜歡的玩法。加入直播陣列，不僅是在技術上的革新，同時也將擴大自身的傳播度以及親民度。在傳統(tǒng)媒體逐步失去“主流價值”的時代發(fā)展下，這不失為一種頗為正確的玩法。
團中央第一書記秦宜智也對外表示：“現(xiàn)在青年聚集在網(wǎng)上，無人不網(wǎng)、無處不網(wǎng)、無時不網(wǎng)，所以共青團要為青年服務就必須到網(wǎng)上去。”
再回到說“共青團中央”，一路高歌進駐微博、 QQ 、 b 站、知乎和網(wǎng)易云音樂，大多數(shù)網(wǎng)友也是從開始的遲疑態(tài)度到現(xiàn)在愿意和它對話。事實上，“團團”已經(jīng)成為一部分人解惑答疑的好對象。
對于共青團中央以及央媒的一系列新媒體玩法，很多網(wǎng)友評論不一。但是對于他們的用心，“團團”其實已經(jīng)很明確的表達過。
5 月 17 日，共青團中央書記處第一書記秦宜智介紹《中長期青年發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》有關情況時稱，規(guī)劃第一次鮮明提出了堅持黨管青年原則、“黨和國家事業(yè)要發(fā)展，青年首先要發(fā)展”的理念，并分思想道德、教育、健康、婚戀、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、權益保護、預防犯罪等 10 個領域分別提出具體發(fā)展目標。
娛樂資本論（微信號：yulezibenlun）
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