IP營銷多到爆炸大家仍樂此不疲，IP營銷真的很容易？
文章來源：眾引智行沙龍（WeChat ID：mgccinfo）
《楚喬傳》、《夏至未至》正播的如火如荼，掀起了又一波收視狂浪，聯想到之前的《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《錦繡未央》等層出不窮的IP影視劇，不得不感謝IP這塊沃土。如今文化市場上流傳著這么一句話“十年前錯過了買房，那么現在不要錯過賣IP！”
成功的案例滿大街都是，因為你眼里只看到了成功。
拿中國電影票房數據來說，2016年2月份的電影票房創下新高，國內市場累計票房達到了68.7億人民幣，一舉超越北美市場的8.1億美元，登上當月世界第一票房寶座，究其原因，與當前火熱的“IP營銷”有直接關系。利用“IP營銷”購買有價值的IP，通過IP自有的粉絲推動票房，比如《小時代》《睡在上鋪的兄弟》等等。
還有火遍互聯網的網絡神劇《太子妃升職記》，從一部默默無聞的小說，一躍成為收視榜首網絡神劇，也絕對是一個成功的超級IP案例。
更不用說中國頭牌網紅IP papi醬、賣萌顛覆傳統的故宮淘寶、時尚穿搭界的花錢明燈黎貝卡，因此IP營銷這片沃土，只要你肯用心發掘，總會有豐厚回報。這大概是IP泛濫，但大家仍樂此不疲的原因。
失敗的例子也很多，不信你看！
買個IP搞搞營銷就能成功？事實告訴你沒那么簡單。最近黃磊領銜主演的日漫改編電視劇《深夜食堂》首播就遭遇滑鐵盧，媒體稱，其在北京衛視收視僅為0.5，浙江衛視收視也只有0.48，視頻網站播放量僅僅2800余萬；播出2日，在豆瓣上的評分僅為2.3分，90.5%的觀眾給出了一星差評。然而，遇到類似尷尬的影視劇卻是數不勝數，還有此前，黃磊另一日本IP的電影《麻煩家族》，豆瓣評分僅為4.7分，收獲票房僅3227萬。同樣改編日本IP的《求婚大作戰》，雖有流量小生張藝興加持，但首播收視仍然僅為0.5。不知道品牌主們作何感想？
所以，就算手握超級IP，營銷也并非都能成功，品牌在決定IP聯合營銷時需格外小心，更需格外用心！
超級IP明明是一副好牌，要怎么打才不會爛？
品牌和IP的聯合營銷是一場硬戰，超級IP是一副好牌，品牌實力也不容小覷，至于怎樣將雙方結合緊密的確是個難題，但做到以下幾點，或許打開品牌與IP共贏的局面也沒那么難
1、就像相親談戀愛，要找對平臺找對IP
所以在品牌尋找合作IP和平臺時，首先要對自身品牌定位明確，比如品牌的目標是什么？品牌目前的問題和現狀？想要通過IP聯合營銷達到什么目的？其次再看看與對方合不合，倘若上海迪士尼樂園要找合作方，選擇百事可樂、 康師傅這樣的快消品品牌，肯定比金融、電器等其他行業品牌更合適。我們不太可能面對廣場舞大媽去營銷 AKB48，也不要對著二次元死宅去吆喝著抗日神劇。
眾引傳播為諾優能牽手綜藝金牌IP《爸爸去哪兒4》，首創了互聯網+親子IP的內容營銷。《爸爸去哪兒4》作為芒果TV原生網絡綜藝節目，從節目錄制前預熱、錄制中場景植入、熱播實時互動、熱播后話題發酵……品牌營銷傳播周期超強、空間超大，“青春平臺+超級IP”的黃金組合讓品牌廣告主的品牌內容營銷選擇變得簡單，讓用戶的覆蓋變得更加精準。諾優能主要目標受眾輻射面以有小孩的年輕家庭，是面向普羅大眾的品牌，主流的綜藝營銷正是最聰明的選擇。而回歸網綜的芒果TV《爸爸去哪兒4》受眾也是以85、90后為主，所以在從目標人群來看，在芒果TV網絡平臺的曝光比電視更精準。
因為這次聯合營銷，才有了諾優能在雙11的奶粉銷售大戰中銷售冠軍，成為了內地奶粉銷售類的冠軍。
2、生搬硬套，老套路太無聊，玩的6才重要！
現實中失敗的品牌植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的劇情和人設、不接地氣的美食、演員浮夸辣眼的演技。而且前兩集被“統一老壇酸菜面”花式承包。過程中百事可樂、江小白、安居客、金龍魚食用油、妙潔頻頻出鏡，片尾鳴謝名單中還有百威英博、思念、九陽、永久自行車等一大堆合作伙伴。雖然都是食品飲料或相關行業品牌，與劇情有著比較強的關聯，不算是生硬關聯，但是植入形式卻十分生硬。
盡管品牌也做了一系列努力，但好像觀眾并不買賬。
最近播出的《我的前半生》廣告植入品牌克麗緹娜。開播以來，每天發布相關的產品宣傳2條內容左右，品牌的宣傳弱活躍度也很有點低。同樣在《我的前半生》植入的百草味就略機智。從劇中工作開會到平兒的零食，都會蜻蜓點水的出現一些百草味的身影。通過檢測百草味抱抱果的曝光時長為133秒，頻次高達37次。老板親自上鏡，觀眾直呼墻都不服就服百草味老板。
3、內容永遠是第一生產力
IP泛濫，品牌把內容營銷做好做精才能做一匹好馬甚至是黑馬！品牌與IP要從內容上建立起強關聯，從過去傳統的去商業化轉變為娛樂化。這樣互相促進的健康合作態度，不僅讓節目觀感舒暢，甚至也可以反哺商業銷售。
剛結束不久的《爸爸去哪兒4》中品牌與IP的結合相當緊密。諾優能與節目堪稱完美結合，片頭動畫， OS標版，前貼片曝光，角標，片尾鳴謝 ，口播提示條，定制時刻，神字幕，品牌露出，內容植入，定制化頁面設計……
定制化頁面設計
片頭動畫
定制諾優能真情告白時刻
將品牌融進內容，融進故事發展，將產品道具化，廣告內容化，讓品牌與內容一念相合，深景植入實現天然捆綁，不是代言勝似代言的傳播效果讓品牌曝光一氣呵成。
在 “雙十一購物節”中，一舉拿下全網同品類產品銷售榜單冠軍，憑借與《爸爸去哪兒4》的聯合營銷，讓億萬觀眾深深的記住了“原裝原罐全進口，荷蘭大牌諾優能”。節目冠名諾優能近30天內百度搜索指數整體環比上漲49%，移動環比上漲37%。
最近熱播的《極限挑戰3》中，純甄牛奶總讓人念念不忘，因為“一口純甄，回歸純與甄”在節目中提供極限挑戰成員的定制版酸奶，還有笑點頗多的“送奶環節”，真是純甄的高定版植入。內容上增強了互動，也給內容增加了很多梗。
植入和節目的劇情貼近，綜藝感和娛樂感也一致。《極限挑戰3》的開播，發現純甄的內容營銷果然升級了。
與極限挑戰的純甄代言人各種互動
張藝興送100箱純甄給黃渤
代言和定制款新品，張藝興“送禮”不僅彰顯了成員之間的情誼，還點題到了“純真主題”。第二期黃渤暫時缺席錄制，白天黃渤發個微博與晚上的節目做呼應，勾起觀眾期待，純甄的站外營銷同樣精彩。
和過去的廣告營銷不同，如今的營銷戰役已是沒有硝煙、暗波洶涌。告別了傳統買大屏、投硬廣，或是直勾勾地“丟”一支廣告，如今的廣告品牌的營銷越來越“軟”，不動聲色，但實際上從平臺到IP選擇到內容制作，每一個細節都需要品牌與IP結合完美。所以與超級IP聯合營銷，品牌還有很深的套路要琢磨。
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