來源：新榜（微信號：newrankcn）
作者：嘉莉
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如果你對《智族GQ》的印象還停留在“一本男性時尚雜志”的話，那么你應該打開他們的公眾號——“GQ實驗室”看看，里面的內容腦洞大開，視角獨特有趣又不乏深度。
就像“GQ實驗室”這個名字一樣，這支誕生于傳統(tǒng)媒體，由7人組成的團隊，不斷進行著各種新媒體“實驗”：他們策劃出了不少極具創(chuàng)意的10w+，并以獨一無二的風格俘獲了一大批年輕粉絲。
這周，新榜聯系到 “GQ實驗室”的負責人Rocco，跟他聊了聊如何“開腦洞”，還談到了日更號共同的焦慮。
傳統(tǒng)媒體孵化的 “實驗室”，俘獲了一大批90后
今年三月，《智族GQ》的公眾號正式更名為“GQ實驗室”，借著改名的契機，Rocco和他的團隊開始嘗試制作與以往不同的、更加貼近新媒體傳播規(guī)律的內容。
在此之前，公眾號還以搬運雜志上現成的內容為主，而現在，除了每個月有一篇來自雜志的特稿外，其余的內容基本由“GQ實驗室”團隊操刀完成。
這些推文往往腦洞大開，就算是“蹭熱點”，“GQ實驗室”也總能讓人大呼意外。
“GQ實驗室”的推文《誰是中國freestyle之王？》
除了有更多原創(chuàng)內容的產出，“GQ實驗室”在內容的呈現形式和介質上也進行了突破，加入了長圖、漫畫、音頻等新鮮的元素。
他們的嘗試是成功的，數據的提升反映了這一點。2017年上半年，“GQ實驗室”誕生了17篇10w+爆文，而去年一整年，“GQ實驗室”獨立操作的10w+的只有一篇。
“GQ實驗室”上半年10w+推文
談到閱讀量上的突破，“GQ實驗室”的負責人Rocco說，這離不開思維的轉變——更加符合日更媒體特性的制作方式。
新榜：“GQ實驗室”在GQ雜志的架構中處于什么位置？
Rocco：“GQ實驗室”是從GQ編輯團隊中分離出的、負責數字化內容的團隊。從去年開始，我們就在摸索如何既做得好玩有趣，又跟雜志的調性保持一致，借著今年改名的契機，就進行了一些新的嘗試，主編王鋒也對我們的各種嘗試給予了最大的支持和自由度。
新榜：今年在制作方式上都有哪些改變和嘗試？
Rocco：去年我們的工作方式很像雜志，一周開一次選題會，但是這樣不符合日更媒體的特性，從今年2月開始，我們每天都會開一次選題會。
之前我們跟很多傳統(tǒng)媒體一樣，有點看不上“追熱點”，現在我們每周都會有一到兩篇推文是跟熱點相關的。如果既能給讀者提供獨特的視角，又剛好趕上熱點話題，那何樂而不為呢？
新榜：方便透露下現在的粉絲數嗎？后臺的粉絲畫像是怎樣的？
Rocco：我們有40多萬粉絲，用戶畫像是男女比例差不多，男生稍多一點。90后用戶很多，大部分是來自北上廣的。
新榜：“GQ實驗室”的內容定位是什么？你覺得讀者對你們的預期是怎樣的？
Rocco：很多人會有一些刻板印象，有的人覺得GQ是做長報道的，還有人在后臺留言：你不是時裝雜志嗎，怎么變成段子手了？
“GQ實驗室”其實沒有垂直和局限在某個特定的領域，我們真正想要傳達的是一種整體性的視角，一種更有趣、輕松，與這個世界和解的一種生活態(tài)度。
“GQ實驗室”的推送內容
新榜：平時跟粉絲互動多嗎？有沒有印象比較深刻的事情？
Rocco：大部分的讀者留言我們都會回復，印象比較深的是，有一個讀者經常在后臺用很難聽的話，提一些好像挺有道理的建議。我加了他的微信之后發(fā)現，其實他對我們公號愛得深沉，后來還經常會給我們提建議報選題，但口吻就溫柔多了。
腦洞大開靠積累，靈感枯竭才是常態(tài)
對于一個需要保持日更的公號來說，一則推送的操作周期往往很短，有時要用不到一天的時間來完成選題、采寫、編輯和排版。但是“GQ實驗室”仍然試圖讓“日更”的內容變得更加有趣和有創(chuàng)意。
《谷歌翻譯什么都好，就是翻譯不好》就是一個成功的嘗試，今年，當谷歌翻譯在國內重新上線的時候，“GQ實驗室”把一些有話題性的熱詞翻譯成英文，加上自己的解讀和調侃，與正經的“谷歌翻譯”形成對比，在24小時內就獲得了超過20w的點擊量。
在“GQ實驗室”的推文中，這類“腦洞大開”的玩法還有很多，而且頗受讀者歡迎，有不少讀者留言說“開腦洞和玩梗，我只服GQ”。同時還有很多人好奇，“GQ實驗室”源源不斷的靈感是怎么產生的？編輯們晚上不用睡覺嗎？
新榜：“GQ實驗室”的團隊平時的工作狀態(tài)是什么樣的？
Rocco：我們的工作方式就是7個人面對面在一個會議室寫稿，可以隨時討論，這樣效率最高。我們經常會在會議室里面寫到凌晨12點，甚至更晚。
我們團隊成員之間的關系也很親密，每天都會在一起吃晚飯（因為經常要上班到很晚），有時在飯桌上就會有很多靈感冒出來。
新榜：很多人都很好奇你們是怎么保持腦洞大開，做出那么多有趣的內容的
Rocco：這要感謝我們團隊，除了我之外，我們團隊幾乎全是90后。他們每個人都有自己的特點和擅長的領域，有的人喜歡二次元，有的是文藝青年，有的是科技控，有的是迷妹。我就像家長一樣，把他們的想法綜合到一起，然后再把握一下整體調性。
“GQ實驗室”團隊合照
其實所謂的靈感是源于不斷的積累，我的建議是多看書，多看劇和電影。雖然時代在變化，但內在的東西是一樣的，我們翻到五年前的雜志，都會發(fā)現里面有很多選題是可以參考的。
我們的靈感也不是源源不斷的， 經常的狀況是討論了一半，發(fā)現“完了，今天又沒有選題”，然后可能絕處逢生才找到一個選題。我原來是那種一沾枕頭就能睡著的人，做公眾號以來我經常失眠。
新榜：今年上半年的爆文里面你們覺得最滿意的有哪些？ 是怎么制作出來的？
Rocco：比如這篇《唉…………》，最近都在討論喪文化，我們就找了幾種人設，用一個同學會的漫畫形式呈現了出來，這篇發(fā)出來不到2小時就到了10w+。
還有一篇《急急如律令！老板速速現形！》，由于標題沒取好，一開始閱讀量只有2w。后來有幾個微博賬號轉了，在微博上形成了一個熱點，最后從微博那邊引流過來不少，還漲了三四千粉。
這篇我們是模仿東京電視臺的形式，用最精簡的方式呈現出一個企業(yè)家的兩個特點，讓大家迅速了解到這個人有點矛盾或者很好玩的一面。
我們花了兩天的時間，看關于各種企業(yè)家的深度報道才挖出這些料，然后再把它們拼在一起，讓這些料看起來有點魔幻色彩。
新榜：感覺你們在內容呈現上很注重細節(jié)和視覺效果
Rocco：這也是我們作為傳統(tǒng)媒體的一個優(yōu)勢，因為我們編輯很多都是從傳統(tǒng)媒體轉型過來的，可能在細節(jié)上的把控，包括審美會比大部分自媒體要好。
比如這周一推送的《沒有人情味的哪里是北京，飛機延誤時的機場才是》，這篇用了長圖的形式，我們有專門的視覺編輯幫我們約插畫師，很多自媒體可能沒有這樣的資源。
新榜：之前你們發(fā)過一篇《一桌沒有姑娘的飯局，還能叫吃飯嗎》，引起了很大的爭議，后來為什么把文章刪掉了？
Rocco：這其實是雜志里的一篇專欄文章，沒想到在公眾號發(fā)出來之后，引起了很大的爭議。我們希望用平和、包容的態(tài)度去看待每一篇文章，但是考慮到傷害了一些讀者的感情，就刪掉了。其實了解GQ的人應該會知道，我們是最不直男癌的媒體了。
新榜：現在的商業(yè)化的模式是怎樣的？未來有什么規(guī)劃？
Rocco：我們希望能夠用比較創(chuàng)意的方式幫品牌講好一個故事，實現品牌文化的傳達和品牌形象的塑造，未來可能會做一些小而美的線下活動。
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