我是如何評價(jià)餓了么“餓了就要”這條品牌廣告片的
來源：廣告百貨（adgstore）
原標(biāo)題：為什么說餓了么最新TVC拍的很爛！
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前兩天餓了么拍了個(gè)夏季TVC，不料一經(jīng)推出被大家吐槽的體無完膚：
有人說看完只有大寫的尷尬，有人說不知所云，有人說你以為你是阿迪耐克呢，有人說毫無動人之處，有人說我應(yīng)該不是你的目標(biāo)受眾吧……
這都還是好聽的，總之，10評論有9條是吐槽的。（當(dāng)然，現(xiàn)在不是了，做廣告的都懂的，就連平日沒什么留言的廣告百貨下面也來了一勺大軍，所以忍不住，決定把觀點(diǎn)亮出來，比劃比劃）到底如何，不妨再看一遍廣告。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/22227.
大眾的反應(yīng)是真實(shí)的，這條廣告片確實(shí)存在著一些問題。
1、沒有針對市場，即沒有針對現(xiàn)階段的問題提出解決方案
外賣平臺目前來看，除了美團(tuán)外賣和百度外賣，再加個(gè)回家吃飯，就只有餓了么了，對于消費(fèi)者而言，本質(zhì)上來說他們沒有任何區(qū)別，除了價(jià)格上的差異外，剩下的就只是服務(wù)問題：包括菜品的品質(zhì)監(jiān)管、送外賣的時(shí)間保障、投訴反饋等等。在這個(gè)問題還沒有解決的情況下，貿(mào)然的拔高品牌調(diào)性，無疑是強(qiáng)行裝逼，適得其反。
2、沒有核心訴求，或者說核心訴求不準(zhǔn)確
這可以說餓了么的基因問題，我們可以很快的想到，美團(tuán)主打的是“快”，百度外賣主打的是“安全送達(dá)”，回家吃飯則訴求的是“安心好味道”，餓了么呢，是什么？
除了一句傳播上共鳴的廣告語“餓了別叫媽叫餓了么”之外，想不起它到底訴求的是什么。再看看這條廣告。
很顯然，此條廣告片是為了塑造它的品牌個(gè)性，卻依然沒有差異化訴求，沒有提煉出自己的品牌DNA，換句話說，沒有搞清楚自己是誰？
這樣出現(xiàn)的問題，就是執(zhí)行出來的東西不像自己的。這就是為什么有人說像今年的京東618，像耐克、像陌陌。
殊不知，今年京東618訴求的是打破忙碌、耐克傳達(dá)是一種不斷進(jìn)取的精神、陌陌則是以興趣為原點(diǎn)的個(gè)性標(biāo)簽。
餓了么呢？什么都沒有。所表達(dá)的內(nèi)容沒有支撐他的品牌內(nèi)核，才會看起來不知所云。
3、溝通對象選擇錯(cuò)誤
這一點(diǎn)也是致命的問題，如果沒有明確的訴求，沒有特別清晰的品牌NDA，但如果能和溝通的人群對位，做得好一樣能產(chǎn)生共鳴，之前的“餓了別叫媽叫餓了么”就是一個(gè)好例子。
但如果連溝通對象都不對，無異于雞同鴨講，目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)然不會有感覺。
我們來看看餓了么這條廣告片所選的角色是誰——
一個(gè)是看起來不知是男是女的中性者
一個(gè)染著粉色頭發(fā)的個(gè)性女孩
一個(gè)是留著短發(fā)穿著牛仔的酷妹
一個(gè)是留著長發(fā)戴著帽子的憂郁男孩
一個(gè)是穿著西裝的上班白領(lǐng)
一個(gè)是戴著大耳環(huán)的夜店辣妹
有人概括成“殺馬特”造型，這些是餓了么的目標(biāo)受眾么？恐怕絕大多數(shù)都不是。如果這是一種標(biāo)榜，那些普通人，也不想成為這樣的人，還要繼續(xù)用餓了么么？
有一種可能是，餓了么想打更年輕的人群。如果是這樣的話，那餓了么真的不了解年輕人，年輕人真不這樣，至少我認(rèn)識的不這樣。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，是非常不應(yīng)該的，趕緊招真正的年輕人吧。
以上便是關(guān)于餓了么為什么這條廣告片拍的不好的幾點(diǎn)看法，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，沒有惡意詆毀品牌的意思。
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