餓了么品牌升級，從這支最新 TVC 開始
上半年日歷剛剛翻過，停不下來的餓了么在這個盛夏又開始“搞事情”。
上個周末，一支特（bei）立（shou）獨（zheng）行（yi）的TVC在朋友圈中霸屏，與以往或搞怪或趣味的食物主角不同，這次的主題，是喚醒欲望，填飽夢想。
視頻廣告一出，爭議聲四起，
“我只是個普通人，看不懂這么高深的廣告”、
“餓了么開始走非主流了？”、
“很酷啊，品牌形象上升到精神層面了”……
“看上去蠻cool的~”
就像文藝片的含義高深莫測，燒腦神劇需要仔細揣測一樣，和以往風格不同的這支餓了么tvc，也需要進行進一步的解讀。TVC中一閃而過的諸多畫面里，呈現的全是年輕人共同點：不服輸、不滿現狀、想改變......這些，都是迫于想要滿足的“欲望”。但為何欲望和夢想兩個本質相同的詞會被同時串聯？
如果講，欲望是更加急切的訴求，在夢想漫長的實現過程中能不斷給予動力，那么，饑餓作為人最本能、最原始的欲望，吃飽自然而然也成為了實現夢想的一個渠道。
也是---從這支TVC開始，我們看到了一個與往不同的餓了么。
品牌調性提升，認知變革新方向
我們常說品牌調性，但品牌調性的展現方式往往并不顯化，更多時候是消費者看到這個品牌后的第一直覺，與此同時它也會隨著市場環境的變化而產生變化。
餓了么在走進眾人視野之初的定位是解決餓為出發點的品牌，但隨著消費升級，消費者的痛點已經不是解決溫飽問題，而是對于生活品質的追求和欲望。
正如TVC中所傳遞的，對于太多年輕人群，尤其是心懷夢想的職場人，這樣的生活我并不滿足。
加班辛苦需要美食來補，狂歡慶祝就想在客廳，今晚想吃的美味，別等到明天……食物在此時或變成了一種犒賞，或能賜予力量，陪伴度過許多有意義的時刻，給予啟程再出發的勇氣……
除了喚醒消費者的“內心欲望”，更多的是對消費者進行更深層次的需求挖掘并進行引導：除了身體的饑餓，餓了么還能滿足你的精神的饑餓。
營銷手段多樣化，總有消費者買單的那一款
從營銷手段來看，餓了么也是下足了功夫。和以往的洗腦搞笑式以及明星代言有所不同，這次的slogan“餓了就要”大有特立獨行的小傲嬌之感。
把主動權交給消費者，讓消費者為自己代言，“認定就要吃定”，“用欲望填飽夢想”這種代入感較為強烈的營銷模式，更容易提升品牌親和力與傳播度。
產品品質升級，給你比你想的還要多
以“餓了就要”為開端， 緊隨TVC后的，是超過200家品質餐廳和企業藍V以及各個領域的KOL齊齊發力，形成強大的品牌矩陣，共同為“餓了就要”的品牌態度發聲，形成強大的輿論聲量。
麥當勞、漢堡王、必勝宅急送、棒約翰等眾多大牌餐飲為餓了么的品質背書，樂視超級手機、優酷、騰訊視頻、酷狗音樂等一眾藍v聯合發聲，打出了夏季戰役的第一波組合拳。
從品牌調性升級、營銷手段更加多元化，再到品質的持續提升，下半年這場營銷戰役雖剛開啟，但餓了么已是火力全開。
隨即而來的夏季之戰已拉開帷幕，據了解以周末夢想店為主角的內容化的場景營銷即將登場。這一場盛夏的熱烈之戰，值得我們拭目以待。
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