來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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有一個壞消息和一個好消息。
壞消息是什么都沒有完成，2017 年已經過去一半了；好消息是廣告伙伴們可以看第二季度天貓淘寶廣告合集了。
第二季度天貓有個巨大的變化，品牌升級， slogan 由“上天貓，就購了”變成了“理想生活上天貓”，從主張的變化，我們可以看出天貓的格局升級和戰略野心，不再單單是簡單的指向解決消費物理需求，而出轉向消費者的精神需求。
編者注：由于篇幅過長，特此分為上、下兩篇呈現。此為上篇——
品牌升級視頻
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品牌戶外廣告
一張圖讀懂天貓理想生活
天貓理想之城
經過幾年的市場培育，618 儼然是繼雙十一之后的第二個購物節，雖說是京東的主場，但天貓不得不跟隨，延續其雙十一的狂歡概念，加上新升級的“理想生活”，辦起了“理想生活狂歡節”，形成差異。
618 理想生活狂歡節海報
農村淘寶作為淘寶的分支，在廣告營銷上時不時有動作，這次也跟上了“理想生活”的步伐，來了場“鄉村理想生活狂歡節”，意思是無論在哪里，理想生活都不遙遠。
鄉村理想生活狂歡節海報
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22049.html
除此之外，天貓在第二季度在推廣上，最大力度依然在其“超級品牌日”上，一共和 7 個品牌進行了合作。
天貓超級品牌日海報
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21680.html
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查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21623.html
而淘寶在第二季度主要做了三件事，第一件事是淘寶二樓的上新——《夜操場》，其實按時間來算的話，它應該是第一季度開始的，上新的時間趕在了315這天，打出了“中國質造”的口號，以此來背書淘寶的質量也是經得住考驗的。
第一夜《逆轉鋼盔》
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21142.html
海報
第二件事是“淘寶新勢力周”，猶記得上一次的新勢力周的主題是“看我”，這次的主題是“叫醒新我”，依然是針對年輕人的態度。
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21617.html
第三件事便是剛剛舉辦的造物節。目前還沒有過多的廣告宣傳，剛剛出了與由方文山作詞，周杰倫弟子派偉俊作曲的主題曲《奇市江湖》，霓虹風的畫面，輕快的旋律，別有一番風味。
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22111.html
更多精彩，敬請期待下篇~
如果有人還想看第一季度的廣告合集，請戳http://www.sh-jinniu.com/articles/36085.html
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