外賣三巨頭廣告對比｜不會(huì)拍廣告的外賣不是好搜索引擎
來源：廣告狗是怎樣煉成的（ID：ADog-go)
隨著消費(fèi)者數(shù)量的增長和消費(fèi)者需求的提高，外賣市場的競爭也愈發(fā)激烈起來各個(gè)外賣平臺(tái)也是屢出新招，今天你J帶你走進(jìn)外賣三巨頭的視頻世界。
1、美團(tuán)外賣：《唯快不破》
要說美團(tuán)的這支視頻，堪稱“性價(jià)比之王”。
一共30秒的廣告，從第5秒開始，“美團(tuán)外賣”四個(gè)字就強(qiáng)勢出鏡并且在之后的25秒中持續(xù)霸屏。而且30秒的視頻內(nèi)容集職場、都市、愛情、友情于一身，也算是填滿了每一秒。
視頻的主題是“唯快不破”視頻內(nèi)容也很切題，畫面里的外賣小哥“biu—biu—biu—”三下就到了顧客面前，視頻結(jié)尾也用加粗大號字體強(qiáng)調(diào)了美團(tuán)外賣的平均送餐時(shí)間，一切看起來都規(guī)規(guī)矩矩。
然而當(dāng)“美團(tuán)～美團(tuán)～美團(tuán)～美團(tuán)～美團(tuán)～美團(tuán)～美團(tuán)～”唱了起來的時(shí)候，我仿佛又坐在了凌晨2、3點(diǎn)的電視前，屏幕里的人正在激情的喊著“只要998！只要998！”且至少重復(fù)5次后畫面才會(huì)切換到別的內(nèi)容。
簡言之，你J頂著鍋蓋說一句，這視頻是很好的突出了“唯快不破”這個(gè)主題，但除了“唯快不破”以外，我確實(shí)也挖不出別的突出點(diǎn)來。
2、王祖藍(lán) 科比餓了嗎外賣高清廣告
餓了嗎這支廣告讓我想起了去年上課的時(shí)候老師講起過的“大小對比”手法。畫面里的主人公是科比與王祖藍(lán)，對比確實(shí)是夠強(qiáng)烈。不知道是不是為了接接地氣兒，來到中國后科比打起了乒乓球。要說視頻的吸引度，單是“科比”這兩個(gè)字已經(jīng)圈住了很多觀眾了。
雖然不如美團(tuán)外賣插入的強(qiáng)勢，但是畫面中科比和王祖藍(lán)二人都身穿藍(lán)色上衣與餓了嗎的標(biāo)志相呼應(yīng)。在視頻中段，餓了嗎點(diǎn)餐平臺(tái)出現(xiàn)在畫面中，而點(diǎn)餐之后，前期餓的無力接球的科比也變得神勇起來。
整個(gè)視頻中既沒有提飯做的多好，也沒有提餐送的多快，但就是和“餓”杠上了，整個(gè)視頻都傳遞出一種“飽”治百病的感覺。
3、百度外賣《我的爸爸不愛我》
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百度的這支廣告是我選了又選后決定放出這一支來。
拋開別的不談，單論廣告，這三家我是站百度的。
首先我們都知道，對于廣告來說，時(shí)間就是金錢，然而這支廣告有超過三分鐘時(shí)長。與之前的兩只廣告不同，這支廣告從開頭到結(jié)尾都是在敘事，講述一個(gè)“我的爸爸不愛我”的故事。已經(jīng)從推廣硬件轉(zhuǎn)向了宣傳軟件，從突出質(zhì)量轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)理念。
視頻中的外賣員沒有姣好的外貌，也沒有低沉的嗓音，他和我們平時(shí)常見的外賣員一樣，相貌平平，略有些油的頭發(fā)和斑駁的胡茬顯得他有些邋遢。全片通過一個(gè)“旁觀者”——做演講的小女孩兒之口，講述了外賣員辛苦卻責(zé)任重大的生活，從“騎士”的送餐態(tài)度來向消費(fèi)者傳遞整個(gè)平臺(tái)的服務(wù)理念。
初高中那會(huì)兒常用的“欲揚(yáng)先抑”“以小見大”這些手法百度倒都沒落下，相比將外賣送到某個(gè)特定人群手中，這支視頻中的外賣可以說是送到了大家手中。無論你是白領(lǐng)，辣媽，吵架的小夫妻，與奔走相告的“我在找你”型廣告來說，這支白天黑夜風(fēng)雨無阻把餐送到你身邊的類型的廣告更多了一種“我在等你”的意味。
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