外賣三巨頭廣告對比｜不會拍廣告的外賣不是好搜索引擎
來源：廣告狗是怎樣煉成的（ID：ADog-go)
隨著消費者數量的增長和消費者需求的提高，外賣市場的競爭也愈發激烈起來各個外賣平臺也是屢出新招，今天你J帶你走進外賣三巨頭的視頻世界。
1、美團外賣：《唯快不破》
要說美團的這支視頻，堪稱“性價比之王”。
一共30秒的廣告，從第5秒開始，“美團外賣”四個字就強勢出鏡并且在之后的25秒中持續霸屏。而且30秒的視頻內容集職場、都市、愛情、友情于一身，也算是填滿了每一秒。
視頻的主題是“唯快不破”視頻內容也很切題，畫面里的外賣小哥“biu—biu—biu—”三下就到了顧客面前，視頻結尾也用加粗大號字體強調了美團外賣的平均送餐時間，一切看起來都規規矩矩。
然而當“美團～美團～美團～美團～美團～美團～美團～”唱了起來的時候，我仿佛又坐在了凌晨2、3點的電視前，屏幕里的人正在激情的喊著“只要998！只要998！”且至少重復5次后畫面才會切換到別的內容。
簡言之，你J頂著鍋蓋說一句，這視頻是很好的突出了“唯快不破”這個主題，但除了“唯快不破”以外，我確實也挖不出別的突出點來。
2、王祖藍 科比餓了嗎外賣高清廣告
餓了嗎這支廣告讓我想起了去年上課的時候老師講起過的“大小對比”手法。畫面里的主人公是科比與王祖藍，對比確實是夠強烈。不知道是不是為了接接地氣兒，來到中國后科比打起了乒乓球。要說視頻的吸引度，單是“科比”這兩個字已經圈住了很多觀眾了。
雖然不如美團外賣插入的強勢，但是畫面中科比和王祖藍二人都身穿藍色上衣與餓了嗎的標志相呼應。在視頻中段，餓了嗎點餐平臺出現在畫面中，而點餐之后，前期餓的無力接球的科比也變得神勇起來。
整個視頻中既沒有提飯做的多好，也沒有提餐送的多快，但就是和“餓”杠上了，整個視頻都傳遞出一種“飽”治百病的感覺。
3、百度外賣《我的爸爸不愛我》
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百度的這支廣告是我選了又選后決定放出這一支來。
拋開別的不談，單論廣告，這三家我是站百度的。
首先我們都知道，對于廣告來說，時間就是金錢，然而這支廣告有超過三分鐘時長。與之前的兩只廣告不同，這支廣告從開頭到結尾都是在敘事，講述一個“我的爸爸不愛我”的故事。已經從推廣硬件轉向了宣傳軟件，從突出質量轉向了強調理念。
視頻中的外賣員沒有姣好的外貌，也沒有低沉的嗓音，他和我們平時常見的外賣員一樣，相貌平平，略有些油的頭發和斑駁的胡茬顯得他有些邋遢。全片通過一個“旁觀者”——做演講的小女孩兒之口，講述了外賣員辛苦卻責任重大的生活，從“騎士”的送餐態度來向消費者傳遞整個平臺的服務理念。
初高中那會兒常用的“欲揚先抑”“以小見大”這些手法百度倒都沒落下，相比將外賣送到某個特定人群手中，這支視頻中的外賣可以說是送到了大家手中。無論你是白領，辣媽，吵架的小夫妻，與奔走相告的“我在找你”型廣告來說，這支白天黑夜風雨無阻把餐送到你身邊的類型的廣告更多了一種“我在等你”的意味。
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