挖掘創作背后：美的空調第一支倫理武打喜劇廣告片 “一晚一度電”
“廣告巧妙地將高大上的節能戰略翻譯成為接地氣的大眾日常需求，洞察很精準，創意很有趣！”——美的空調品牌負責人黨磊
接到美的空調的工作簡報，拍一支電視廣告。我希望片子有種別具一格的風格，在這一點上昆汀·塔倫蒂諾給我啟發，或許可以塑造“一種冷冷的幽默，就像開空調一樣冷”。
首先得講好一個故事，經過團隊的努力，有了下面這支影片。
以下是關于創意策略的思考，源自對社會文化的研究，及對用戶的實地走訪：
動武是矛盾激化的結果，矛盾的本質是觀念的沖突。當今中國，盛行多元價值觀。年輕人以漢樂府《西門行》的“夫為樂，為樂當及時”為信條，高舉享樂派大旗，“沒有富二代的命，卻有富二代的病”，花起錢來大手大腳。他們慨嘆人生本就是一場生活的真實寫照，如若被羈絆束縛的太深，久而久之淪落為苦命的奔波。放下羈絆及時行樂同樣也為一生，何樂而不為？錢財身外之物，千金散盡還復來，大熱天開空調，跟賣腎買iPhone一樣天經地義，難道買個空調掛墻上當名畫？
但“人生苦短，當及時行樂”，多半被老年人們斥為“不當家不知柴米貴”或向往資產階級腐朽生活方式。好像“人生樂長，當隨時受苦”，才合乎他們道德理念。經歷過物質匱乏時期，他們對貧窮有著深刻真實的體驗，在社會保障制度尚不完善的今天，存款顯然比政府靠譜。調查發現，很多老年人為求省電，不管室內溫度多高都不開空調，導致出現熱射病的癥狀。
美的空調為兩代人找到和解的出路，兌現其“原來生活可以更美的”的承諾。事實上，科技的進步不斷化解人類的矛盾。比如微信視頻聊天，解決希望見面但無法支付時間和金錢成本之間的矛盾；特斯拉電動汽車，解決愉悅的駕乘享受與必須承受大氣污染之間的矛盾。廣告結尾，媽媽高興地把美的遙控器拋給兒子，“一晚低至一度電”的科技創新成為化解家庭矛盾的良藥。
以下是關于廣告制作的思考：
家庭倫理劇，武打戲是中國觀眾熟悉的題材，但必須拍出“陌生感”，否則落入俗套。那咱們就找幫“門外漢”來做這件事吧！
我們找法國導演Julien Ayrault領銜制作，波蘭人Michal Tywoniuk掌鏡，Michal在電影《刀劍笑》和《畫皮2》擔綱攝影。讓外國人來拍中國的打戲，也許會有神來之筆。
至于男主，我們否定找武術演員的提議，找來全國跑酷大賽冠軍沈偉超。（微博：@跑酷沈偉超）
媽媽的飾演者徐玉蘭曾在《生活啟示錄》中飾演鮑家明（胡歌）丈母娘。
布景借鑒《殺死比爾1》內景風格，配合濃郁大膽的用色，加上歐化音樂，營造強烈的戲劇感。
廣告的電視版已在央視、湖南衛視和浙江衛視熱播，網絡版也將在社交媒體發力。
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