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首先得講好一個故事，經過團隊的努力，有了下面這支影片。
跟國人談安全，就像跟太監論高潮，純粹哪壺不開提哪壺。客戶是支付寶，“許多人對支付寶缺乏安全感”，如何樹立支付寶“安全”的品牌形象？
“每年被椰子砸死的人，比被鯊魚咬死的人還多！”“那我們就用這個切入點拍廣告吧！”我們老板順水推舟說這句話時，離客戶部下單不到10分鐘，算是閃電定案。
正宗的佳沛新西蘭奇異果正宗的大閘蟹一樣難買到，陽光金果去年上市，賣點是多汁。 怎樣把“多汁”變成一個好玩，有話題性的活動，在線下吸引人們參與，在線上引發社交轉發呢？
好幾年前，我有幸為聯合國兒童基金會寫過三篇長文案。翻了一個星期的資料，結合到貴州山區旅行的經歷，在一個深夜寫出來。概念是“讓孩子成為孩子”，這套長文案后來獲得中國4A金印獎的銀獎。
QQ很偉大，我相信：聊天很偉大。非常榮幸，能為8億人手中的溝通工具創作形象廣告，它堪稱中國最偉大的即時通訊品牌。
多數情況下， 農村人口被視為沒有消費能力的群體，廠商不愿在他們身上浪費一分一毫。 就算鏡頭對準他們，創作者多是用惡搞或同情口吻，取悅城市人。而這一次，我們的命題要求打動農民。
當我們接到珠江啤酒賀年TVC的工作單，我們思考，如何與眾與同。上級給我英明的指點，鼓勵我跳出框框。當我前去提呈這個方案時，心情是忐忑的：別具一格的創意，他們敢接受嗎？
如果你家用的是美的變頻空調，拿起遙控板，你會看見一顆綠色的“環保”按鈕，而這個按鈕是我在一個深夜突然想到的，并使用了80%的文字功力說服了美的客戶。
不管你的想法有多聰明，如果客戶沒有買單，它就是一頁廢紙。想創意很難，但說服客戶接受它，愿意掏錢把它制作出來，難上加難。想創意是天馬行空的，但販賣創意，卻是理性至極。
200+行業人物，共同評估好創意。
以立體專業的視角，讓創新迎來回響。
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