挖掘營銷背后：岡本為什么做了兩組 #猴年72變# 海報？
安全套品牌岡本，從今年的除夕夜開始，在社交媒體中連續推出“猴年72變”系列海報文案。岡本的“猴年72變”系列海報文案分為萌系和日系兩個版本。
日系海報結合了日本浮世繪和中國戲劇連環畫兩種風格，采用大紅大綠的配色，滿目都是膨脹的欲望，主人公身著戲服花翎，肆意享受人生。
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萌系版本“略顯”克制和隱晦，化用《西游記》中師徒四人取經途中的經典場景，讓萌猴在套套里面嬉耍做樂。
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來源 | 插坐學院（ID：chazuomba)
受訪 | 岡本市場部負責人
采訪 | 崔盈盈 （ID：Singwithbirds）
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插坐菌采訪了岡本市場部的負責人，為大家解讀海報背后的故事：
插坐學院：設計這款海報想要向用戶傳達的是？
岡本：大家都知道新年期間是每個品牌必爭的營銷時機，不管是樂事薯片猴年猴開心的外包裝，還是百事可樂的猴王世家視頻，都在社交媒體上帶起了UGC（User Generated Content，主要指網絡用戶原創內容），為品牌傳播帶來了非常強力的曝光。
在去年春節，岡本做了一系列“岡本春歷”獲得行業和消費者的好評后，今年我們在去年玩法的基礎上，想用插畫的形式在新年伊始表達岡本的一個態度：杜絕老套，更多花樣。
插坐學院：怎么會想到用72變這樣的表達形式？
岡本：一開始，我們團隊的小伙伴brain storming（頭腦風暴）的時候，為了要契合猴年這個點，確實想到了不少好玩的創意。比如我們從年前很火的一個視頻里面公雞下蛋的鞭炮的情節受到啟發，想到可以做一個各種猴年的約“炮”指南：用雙響炮，竄天炮，轟天雷等詞語來解說怎么玩“炮”，教用戶打響新年第一炮。
新年大雞大利
后來我們經過討論，大家一致認為：從品牌的角度出發，需要更加正向的內容，這種內容既是大家熟知的，而且能夠結合岡本的品牌特性。
于是，我們想到了孫悟空的72變。
西游記中的孫悟空的72變大家耳熟能詳，但大多數人對于孫悟空的72變的神通的理解僅僅停留在可以變化72種物品上。但事實上，72變是72種技能形式的合稱，并不只是變化形態。
孫悟空動畫形象
在ooxx這件事上，我們也需要有72般花樣的變幻，所以說72變是能夠和ooxx有契合點的。所以我們決定，用插畫的形式，把72變技能展現出來，在增加傳播趣味性的同時又符合岡本文藝的調性。
插坐學院：為什么要設計兩款風格迥異的海報？
岡本：一開始我們是考慮用同一風格展現所有的設計，但是一共72幅插畫，我們覺得即使畫得再有趣，同樣的風格很快就會被用戶看膩了，失去后續的關注度。
所以我們根據岡本新媒體后臺的用戶數據，并且對粉絲做了一些調查之后，最終確定了兩個風格的版本：一個是偏萌系的風格，另一種偏日式風格，每種各36張。
插坐學院：兩款海報里面有很多獨特的設計元素，靈感來源有哪些？
岡本：我們以日式風格的插畫系列來講下我們的設計構思：
這款36張的插畫海報分為4個系列：岡本大劇院、岡本花街、岡本話劇社、岡本俱樂部。我們想以時間為線索，去講述特質相同，但故事情節不同的浪漫愛情故事，如果足夠細心，你能從每個故事人物身上發現孫悟空的影子。
岡本大劇院講述的是在清末明初、朝局動蕩時期，京城某大劇院演繹孫悟空角色的戲子與另外一位戲子之間心心相惜的情感故事。
岡本花街把時空轉換到平成年代的在京都花街，主人公變成了一位受孫悟空人物形象影響，決心打破封建階級制度的便裝武士，與出身低微的花街藝伎之間的階級愛情。
岡本話劇社是民國時期，南京的某高校中話劇社社長，受演繹的孫悟空形象的影響，決心破除家族婚約約束，與在校女學生自由戀愛的故事。
岡本俱樂部講的是一個現代社會里的香港青年，雖然是個小混混，但自小受西游記影響，在身上紋了孫悟空的紋身并勵志做名英雄人物，愛上了一名夜總會女郎，從此決心改造女郎的一系列動作。
插坐學院：72變海報設計的周期大概是？大概有多少人參與這個創意設計？
岡本：說實話，整個海報從創意到執行就一個多星期的時間，大概9天吧。
我們開始討論的時候，時間已經很緊張了，團隊的小伙伴在會議室里呆了一天，最終碰出一個大的方向。
當時大部分的小伙伴都覺得72段文案和插畫設計太困難了，時間上根本執行不了，大家頂著壓力推進執行。總共有15人參與了此次設計：文案由3個小伙伴分配執行，插畫設計則是岡本整個設計團隊及in house團隊的設計師配合完成。
插坐學院：對72變海報推送的時機和具體時間安排是怎么考慮的？
岡本：主要是基于用戶的使用習慣，我們從新年初一零點開始在微博中推送，因為大部分的人在零點倒數完之后都有一個刷微博看熱鬧的心態，此時推送有較高的機會做曝光展示。其余的海報陸續在微博中推送，15號在微信中把海報分為上下篇兩篇整合推送給用戶。
插坐學院：用戶對這些海報有什么樣的反饋？
岡本：我截取幾個用戶的反饋：文武雙全岡本菌、岡本是個藝術家、岡本君的藝術作品越來越精彩了、污、岡本牛逼……
從用戶的反饋來看，大家都非常喜歡這一波插畫的內容，相較于平時微博的數據，關于這次內容的互動率為平常的2-3倍以上。
插坐學院：覺得這次的海報的宣傳推廣有哪些可以改進的地方？
岡本：估計我們文案和設計師都在吐槽預留給他們的時間太短吧。
插坐學院：和同品類品牌相比，在品牌形象和宣傳方式上想要打造的特色是？
岡本： 岡本對自己的定位就是“文藝先生”。岡本想要在social media（社交媒體）中打造是小眾群體的聚集地。
我們希望通過social建立起和小眾群體的對話渠道，去傳播岡本的與眾不同，甚至希望大家在使用岡本的產品的過程都有存在一個儀式感。
為了生產傳播這些內容，岡本的市場部就好像一個小型的創意公司一樣，定期要開創意選題會，每周都要推各類的小型活動，還會和外部的廣告公司合作舉辦大型的宣傳活動。
插坐學院（微信號：chazuomba）
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