有梗創(chuàng)意怎么做？掌握這道公式就夠了
來源：Motive商業(yè)洞察
作者：鮪魚星球人
原標題：日清杯麵、IKEA都在用的創(chuàng)意找梗公式
慘遭蹂躪的小村落，魔王正在恐嚇無助的村民：「敢忤逆我的人，都將埋葬在黑暗之中。」手無縛雞之力的老人望向一旁勇者：「勇者阿~你是我們最后的希望了！」
你肯定以為，接下來的劇情是勇者與魔王展開一場精彩對決，但事實不是我們想的那樣……
勇者帥氣地對魔王說：「和魔王對抗這檔事，辦不到啦！」隨后他們拔起武器沖向村民，完成一次勇者的逆襲！突如其來的轉折，帶出一款吃起來「毫無罪惡感」的日清杯面，不想對抗饑餓這個大魔王嗎？這碗面能滿足你。
常看日本廣告的人，會發(fā)現他們很擅長這種神轉折劇情，但別羨慕他們總能想出令人噴飯的有梗創(chuàng)意，只要懂得「有梗 = 熟悉+意外」這個公式，你也能做得到！
有梗 = 熟悉+意外
公式原型出自《流行制造者》(Hit Makers: How Things Become Popular) 這本書，得到App的萬維鋼解讀此書時，給出了一個結論：喜歡=熟悉＋意外，作者認為一件事人們看久了就會喜歡，心理學稱這種現象為「重復曝光效應」(Mere Exposure Effect)，「日久生情」就是這個道理。
然而不是重復就有用，人腦是會厭倦的，你要在意外的地方出現熟悉的東西才會討人歡心，這也是為什么「他鄉(xiāng)遇故知」更容易讓人開心。
我發(fā)現流行的原理跟創(chuàng)意思考的底層邏輯如出一徹，于是將此公式應用在創(chuàng)意層面，誕生了：「有梗 = 熟悉+意外」
在一個我們習以為常的路線上，突然出現的意外驚喜，會讓人覺得特別有創(chuàng)意，我再舉一支廣告說明「熟悉+意外」的神轉折威力，這支鼓勵沖繩人多走路的廣告，就將我們熟悉的保送上壘，加入搭車的意外元素，極致地呈現了沖繩人懶惰的個性。
這公式并非只能創(chuàng)造神轉折劇情，IKEA為了宣傳自家廚具，讓人們能方便地做出美味佳肴，出版一份「可以吃的食譜」。人們熟悉食譜，但食譜竟然可以吃，這驚喜相當符合「熟悉+意外」。
當然，社會化媒體活動也可利用這個公式。 EXTRA 想在社群上號招大家關注偏鄉(xiāng)孩童牙痛問題，他們連結意外驚喜是經典不敗的拍照姿勢：「牙痛自拍」，透過民眾與網紅的牙痛自拍串連，成功吸引大家的關注。
圖片來源：Extra重拾笑容行動-袁艾菲
圖片來源：Extra重拾笑容行動-蘋果vs西打
除了影片， facebook 上知名的圖文部落客都常用這招，像是「聞氫哥」就很擅長在兩格漫畫中，創(chuàng)造驚喜。
圖片來源：聞氫哥臉書粉絲團
純文字也能運用「有梗 = 熟悉+意外」這公式，詩人蔡仁偉常透過詩題與內文的轉折，將生活細節(jié)連結他想傳達主題，產生意在言外的效果。
例如：
《甜甜圈》：「生活有時會出現一個大洞 / 我們可以只看甜的。」
《限制》：「雖然罐子上寫 / 綜合果汁 / 但有些水果 / 永遠不會放進來。」
《包容》：「參觀燈塔 / 準許使用手電筒」
他的詩短小精悍，篇篇有梗，如果你是社群小編，想學習在簡短文字內創(chuàng)造故事，其著作《偽詩集》值得一看！
圖片來源：蔡仁偉《偽詩集》
將熟悉情境連結新概念，快速產生 idea
顛覆性的 Big idea 能創(chuàng)造極大效應，但需投入大量「時間跟金錢」去發(fā)想執(zhí)行，社群行銷實際運作中，每兩天甚至每天就要有一則 PO 文，需要更快的發(fā)想工具。
「有梗=熟悉+意外」這個公式，不需重頭到尾產生新創(chuàng)意，只要掌握人們熟悉的情境、心情與情緒，再連結一個幾光年外的概念，就會有梗。
去年，全聯(lián)曾發(fā)過一張「常見事物相克解讀圖」，將人們日常需要用到衛(wèi)生紙情境，連結看似不相干的相生相克圖，創(chuàng)造意外驚喜。
今年，同樣的衛(wèi)生紙促銷活動，他們依舊掌握日常的衛(wèi)生紙使用情境，但換了新連結，連結「道教文化」，將衛(wèi)生紙化作一張「趨臟符咒」，帶來新話題。
路不只一條，公式也不只一個
掌握「有梗=熟悉+意外」這個公式，只是想出好 idea 的第一步，你得透過每天的實戰(zhàn)演練，才能靈活運用。
使用公式時，「熟悉」是我們容易掌握的部分，但「意外」的產生就需花點心思，有些人會把這過程交給神明，透過靈光一閃找到連結，但我相信只要掌握對的方法，天天有梗不是夢！
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