從小米這組“辣眼睛”的戶外廣告，談?wù)勂放菩蜗蟮闹匾?/h1>
原標(biāo)題：小米近期“辣眼睛”戶外廣告，我有偏見。
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
“你廣告做得不對(duì)”。“我有大數(shù)據(jù)”。
我不是小米粉，也不是小米黑，作為路人甲，基于一點(diǎn)廣告常識(shí)，說(shuō)說(shuō)我對(duì)小米手機(jī)廣告（僅限站臺(tái)廣告）的偏見與觀點(diǎn)。
之前聽過(guò)小米某總監(jiān)的講座，提到小米在客群&數(shù)據(jù)分析上具有超級(jí)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。基于此，廣告必然有其依據(jù)，足以有理有據(jù)的駁斥任何人的任何質(zhì)疑。
因此，無(wú)論我說(shuō)什么，只要小米說(shuō)“我是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析……我們的這樣的廣告是完全有科學(xué)依據(jù)的”，我就無(wú)言以對(duì)。
另外，加上本人不在手機(jī)行業(yè)，在廣告行業(yè)也只是半罐醋，只能膚淺的談?wù)勛约旱目捶?，如我太蠢，不求諒解，隨便拍磚。
一、“拍人更美”，但廣告做得并不美
昨早坐公交看到一個(gè)站臺(tái)廣告，死大的文案“拍人 更美”讓我猛然一楞，看到logo才反應(yīng)過(guò)來(lái)是小米廣告，慌亂間拍下照片后，在圖左上方找到“小米6變焦雙攝”小字，這才搞懂原來(lái)是在說(shuō)——“小米6變焦雙攝，拍人更美”。
坦白說(shuō)，第一感覺，我的內(nèi)心不由得“咯噔”了一下，心疼小米。后來(lái)生怕被朋友圈的人嘲笑，誠(chéng)惶誠(chéng)恐的發(fā)表了這樣的看法，有個(gè)朋友給了中肯的評(píng)論。
二、我對(duì)小米本身是有好感的，但我不買小米
實(shí)際上，我對(duì)小米一直有好感，比如我希望手機(jī)銷量排在第一的是它，不是某個(gè)把精力花在廣告上而非產(chǎn)品上的品牌，或者被無(wú)腦公民進(jìn)行道德綁架牛逼吹上天的宇宙五百?gòu)?qiáng)。
是的，小米作為國(guó)內(nèi)第一家發(fā)起性價(jià)比革命的手機(jī)，在普及智能機(jī)時(shí)代功不可沒；同時(shí)，在做產(chǎn)品上，相對(duì)而言極為用心，值得尊重。
然而，即便作為一名標(biāo)準(zhǔn)金牛座屌絲實(shí)在男的我，如果讓我買一款手機(jī)，小米的意向一定排在全文中我提到的所有手機(jī)之后。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，像深圳這樣全國(guó)最具包容性的城市（沒有之一），我認(rèn)識(shí)的人中（各層級(jí)都有），用蘋果的人最多，其次是華為、三星、VIVO、OPPO……小米沒怎么見人用。
這樣說(shuō)吧，我很主觀的認(rèn)為——用蘋果理所當(dāng)然；三星也情有可原；華為不買不愛國(guó)，ZF國(guó)企搞機(jī)專用，普及性強(qiáng)。
同級(jí)VIVO前置攝像頭強(qiáng)大，買了自拍有理；OPPO向來(lái)受女性偏愛……而小米呢，在很多人的主觀印象里，似乎就是一個(gè)“屌絲機(jī)”。
舉個(gè)例子，記得去年手機(jī)壞了，預(yù)定某手機(jī)還沒到貨，因此我決定1000元以內(nèi)買個(gè)替代機(jī)暫用，即便小米可能是性價(jià)比最高的，但我就從來(lái)沒有買小米的意識(shí)，寧愿買了個(gè)系統(tǒng)難用到讓人不相信人生的諾基亞。
我哥經(jīng)常出差，家里有幾個(gè)手機(jī)，其他牌子不同價(jià)位的手機(jī)都買過(guò)，就是沒有小米。因?yàn)樵谒难劾?，小米是一款屌絲機(jī)，有失身份（雖然他沒啥身份），至于其他人，大多也有這樣的看法。
由于小米不由自主地處在了鄙視鏈的底端，大部分人壓根就不會(huì)去了解小米的產(chǎn)品功能有多強(qiáng)大，小米團(tuán)隊(duì)有多用心，他們生產(chǎn)機(jī)器的成本有多高，以及雷軍還是個(gè)挺實(shí)在的人……
三、有時(shí)，認(rèn)知比產(chǎn)品重要，而形象影響認(rèn)知
看看下面的廣告，同樣是強(qiáng)調(diào)拍照功能，你會(huì)買哪一個(gè)？
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，我們首先要解決的不是產(chǎn)品問(wèn)題，而是認(rèn)知問(wèn)題，而認(rèn)知問(wèn)題，很大程度上與廣告形象有很大的關(guān)聯(lián)。
不得不說(shuō)，很多人對(duì)“小米”早已被這樣的認(rèn)知綁架——
蘋果說(shuō)，買我最有逼格；小米說(shuō)，我有性價(jià)比；
三星說(shuō)，安卓機(jī)我第一；小米說(shuō)，我有性價(jià)比；
華為說(shuō)，買我你就愛國(guó)；小米說(shuō)，我有性價(jià)比；
VIVO說(shuō)，我自拍很強(qiáng)；小米說(shuō)，我有性價(jià)比；
錘子說(shuō)，我偏執(zhí)有追求；小米說(shuō)，我有性價(jià)比；
……
性價(jià)比對(duì)購(gòu)買影響力越來(lái)越弱的當(dāng)下，品牌形象越來(lái)越成為一種強(qiáng)勢(shì)影響。不是說(shuō)顏值即正義嗎？至少得有張高顏值的形象海報(bào)吧？你可以反駁我膚淺，也可以說(shuō)讓數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話，你可以說(shuō)廣告是科學(xué)的，但客觀規(guī)律是：形象就是生產(chǎn)力。
從“為發(fā)燒而生”，到“黑科技”，到“拍人更美”。如果說(shuō)“為發(fā)燒而生”有情懷有溫度有態(tài)度，那么“黑科技”就有點(diǎn)理工宅男搞基了，再到“拍人更美”的大字海報(bào)，小米的品牌形象似乎越來(lái)越讓人不好意思用了。
也許我說(shuō)得不對(duì)，但誰(shuí)知道呢？反正你不又不找我喝酒，管我。
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