來源：全媒派（ID：qq_qmp）
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近日，CNN 旗下的短視頻工場(chǎng) Great Big Story（以下簡(jiǎn)稱GBS）在共計(jì)40名員工的團(tuán)隊(duì)中，獨(dú)立出一支6人的動(dòng)畫小分隊(duì)，專注生產(chǎn)2-3分鐘的奇趣動(dòng)畫短視頻，并發(fā)布到 YouTube、Facebook 等平臺(tái)上，年輕人們的反饋都還不賴。

例如，3月9日，他們上傳了一則2分30秒的動(dòng)畫短視頻，題為《一只馬是怎樣促進(jìn)電影發(fā)明的》，畫風(fēng)是這樣的——

熟悉 GBS 的朋友們可能知道，GBS 有一個(gè)名為『Frontiers』的欄目，專門講述夢(mèng)想家、先鋒人士、創(chuàng)新者以及社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)者的故事。在這個(gè)動(dòng)畫短視頻中，GBS 精妙還原了這樣一個(gè)歷史人物的真實(shí)事跡：

1872年，斯坦福大學(xué)創(chuàng)始人 Leland Stanford 和同事打賭，他覺得馬在飛馳時(shí)，四只蹄子會(huì)在一些瞬間同時(shí)離地。但是同事們卻覺得他在吹 NB。于是，Stanford 先生便邀請(qǐng)一位攝影師，讓一匹馬沿著一排相機(jī)奔跑，最后把所有畫面連在一起觀察。很顯然，Stanford 的打賭輸了，但是他卻因此被認(rèn)為是電影教父之一。

面對(duì)這樣一個(gè)題材，想要 PK 過社交媒體上的“小妖精”們并不容易。但是，GBS 動(dòng)畫分隊(duì)不僅將故事關(guān)鍵和難以還原的歷史用動(dòng)畫方式呈現(xiàn)得一目了然——

還動(dòng)用真人實(shí)拍、歷史資料等方式，讓敘事更加豐富、完整——

在充斥惡搞和情緒沖突、為賺眼球無所不用其極的短視頻大潮中，再看 GBS 的動(dòng)畫小視頻，簡(jiǎn)直覺得是一股清流——制作上乘、敘事豐滿、不矯情也不做作。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，GBS 這些動(dòng)畫視頻的跨平臺(tái)播放量平均都能達(dá)到30萬以上。

除了GBS，全媒派還觀察到，在外媒新聞編輯室里，動(dòng)畫小分隊(duì)就像春日里的柳芽一樣，悄然生長(zhǎng)、冒出綠意。他們的奇趣靈感不斷迸發(fā)，常常制造驚喜。

探訪4個(gè)編輯室動(dòng)畫分隊(duì)：

用動(dòng)畫來講故事是一種怎么樣的體驗(yàn)？ 

GBS：用高品質(zhì)動(dòng)畫秒殺辣雞小視頻

回到 GBS 動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，據(jù)了解，這個(gè)團(tuán)隊(duì)青睞關(guān)注輕松的生活化題材，每一部動(dòng)畫短視頻的制作周期大約都在1個(gè)月左右，不可不謂是“慢工出細(xì)活”的典范。

新近發(fā)布的動(dòng)畫短視頻還包括《歌曲 ‘American Woman’的誕生》、《創(chuàng)造Comic Sans字體的那個(gè)男人》等，先來看一個(gè)完整短片。

《創(chuàng)造Comic Sans字體的那個(gè)男人》

（動(dòng)畫總時(shí)長(zhǎng)3'42"，建議在 wifi 狀態(tài)下觀看）

為何 GBS 要從視頻部門里獨(dú)立出一支動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)？要知道，成立于2015年10月的 GBS，目標(biāo)瞄準(zhǔn)25-35歲的年輕人，他們想要“在這個(gè)喧囂的世界中從生活的細(xì)節(jié)和角落去挖掘那些未被關(guān)注的人和事，并用視頻的形式來展現(xiàn)其震撼與美妙之處，從而鼓勵(lì)更多的人們?nèi)ヌ綄す适卤澈蟮囊磺小薄?/p>

GBS 創(chuàng)意總監(jiān)、也是動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Ben Whitla 表示，動(dòng)畫的敘事節(jié)奏感和畫面表現(xiàn)力是與之對(duì)應(yīng)的實(shí)拍視頻沒法兒做到的。動(dòng)畫的形式大大擴(kuò)展了視頻制作可選的內(nèi)容題材，比如歷史、科普等等。

此外，GBS 的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫短視頻在吸引用戶方面展現(xiàn)出了極強(qiáng)的粘性。來自 YouTube 的用戶行為數(shù)據(jù)表明，在 YouTube 平臺(tái)上動(dòng)畫視頻往往更能維持用戶長(zhǎng)時(shí)間的注意力。人們?cè)诳雌胀ǘ桃曨l的時(shí)候，注意力會(huì)隨著時(shí)間不斷下降；但是動(dòng)畫視頻卻能持續(xù)吸引用戶把視頻看完。

動(dòng)畫和實(shí)拍視頻的用戶注意力曲線圖

如今，大家都覺得短視頻拍攝的門檻非常低，人人拿起手機(jī)就能記錄下點(diǎn)滴片段，但隨之而來的是短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。但動(dòng)畫制作門檻確是極高的，觀眾在看到精良動(dòng)畫時(shí)可以感受到背后制作者所付出的巨大努力，也就是所謂的匠人心態(tài)了。

BuzzFeed：動(dòng)畫原生廣告的腦洞生意經(jīng)

同樣開始探索奇趣小動(dòng)畫的還有特愛折騰的 BuzzFeed，而他們的目標(biāo)是——制作動(dòng)畫原生廣告來賺錢。

例如一則名為《10張圖解釋你與貓咪是什么關(guān)系》動(dòng)畫小視頻，講述喵王和貓奴們之間的關(guān)系（滑稽臉）。讓鏟屎官看到直接淚流滿面，以至于忘掉這是個(gè)貓咪零食的品牌廣告。

除了短視頻，BuzzFeed 動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)還出品了腦洞清奇的 gif 動(dòng)畫廣告，一個(gè)讓 BuzzFeed 引以為傲的案例是《如果歷史人物都有手機(jī)世界將會(huì)怎樣》。這個(gè)廣告用一組gif腦補(bǔ)了如果歷史人物拿起手機(jī)的場(chǎng)景，例如——

絕交！布魯特斯拉黑凱撒！

震驚！米開朗基羅又在看裸（ke）體（ti）！

天了嚕！梵高用上美顏相機(jī)！

最后配上頗為觸動(dòng)的廣告詞——?dú)v史怎能倒退，在你的屏幕成為歷史之前好好保護(hù)她（History retweets itself. Get an case now before your screen isa thing of the past）。與其活在過去，不如保護(hù)好你的手機(jī)！

原來，這組動(dòng)畫 gif 的金主是賣手機(jī)殼的233333。

自 BuzzFeed 創(chuàng)立至今的10年間，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)歷了若干迭代，從電腦端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，從閱讀文字到圖文結(jié)合再到短視頻，媒介技術(shù)的革新風(fēng)起云涌，廣告的形態(tài)也已經(jīng)千變?nèi)f化。BuzzFeed 的動(dòng)畫原生廣告看起來不正經(jīng)，但是卻符合 BuzzFeed 品牌新鮮好玩兒的內(nèi)容調(diào)性，和年輕用戶的口味，動(dòng)畫這種形式也給創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)無窮無盡的發(fā)揮空間。

如今，BuzzFeed 的創(chuàng)意總監(jiān) William Herring 一步步帶領(lǐng)著他的創(chuàng)意動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)（Creative Animation team），以創(chuàng)意為矛、制作為盾，開發(fā)出貼合網(wǎng)友情緒痛點(diǎn)和興趣話題的動(dòng)畫原生廣告。有了動(dòng)畫，幾乎沒有什么能夠阻擋他們一本正經(jīng)“胡說八道”了。

Bleacher Report：用動(dòng)畫延續(xù)賽事激情

體育迷們大抵都認(rèn)識(shí) Bleacher Report（以下簡(jiǎn)稱 BR）這個(gè)知名的體育媒體。去年4月，他們發(fā)布了一則名為《諸友人別吾皇科比贈(zèng)禮》的動(dòng)畫短視頻，用來紀(jì)念“吾皇科比”退役。

“Game of Zones: The Purple Retirement”

（動(dòng)畫總時(shí)長(zhǎng)2'56"，建議在 wifi 狀態(tài)下觀看）

在視頻中，科比化身“紫色教皇”，接受來自“四海八荒（包括科比的教練、隊(duì)友等）”的“朝圣”，BR 用這種有趣的方式來表達(dá)對(duì)科比的致敬。

此外，BR 還曾在同一時(shí)間特別制作了一段名為“Kobe Bryant's Sneaker History”的短片，用動(dòng)畫的形式回顧科比的“球鞋發(fā)展史”。

對(duì)于用動(dòng)畫形式來報(bào)道體育事件，BR 媒體實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)成員表示，“我們一直在為內(nèi)容尋找新穎的創(chuàng)意點(diǎn)，而動(dòng)畫是我們?yōu)樾聲r(shí)代體育迷奉上的數(shù)字化報(bào)道新方式”。

在日常運(yùn)營(yíng)中，也能經(jīng)常看到 BR 的動(dòng)畫視頻會(huì)結(jié)合體育新聞熱點(diǎn)，融入時(shí)下流行的影視橋段，讓高大威猛的運(yùn)動(dòng)員們瞬間變呆萌。這種創(chuàng)意內(nèi)容形態(tài)，不僅助力體育報(bào)道在社交媒體俘獲流量，也利于周邊產(chǎn)品、體育游戲的宣傳。

Mashable：做好看的冷知識(shí)科普動(dòng)畫

此外，科普類視頻也開始被動(dòng)畫視頻攻占，Mashable Video 的 WTF history 欄目和 TL;DW 欄目正旗幟鮮明地踐行著這一點(diǎn)：小動(dòng)畫非常適合做歷史常識(shí)、冷知識(shí)的科普以及影視劇的情節(jié)梳理（或者吐槽）。

TL;DW 欄目的宗旨就是——太長(zhǎng)了不看！（Too Long；Didn’t Watch）

TL;DW帶你3分鐘看懂《霍比特人》

（動(dòng)畫總時(shí)長(zhǎng)2'39"，建議在 wifi 狀態(tài)下觀看）

短短3分鐘的時(shí)間，TL;DW 就利用動(dòng)畫呈現(xiàn)豐富信息量的特點(diǎn)，把復(fù)雜的《霍比特人》講述地清晰簡(jiǎn)明，十分適合社交媒體用戶的“速食主義”。

Mashable 認(rèn)為，動(dòng)態(tài)畫面比信息圖表更加直觀易懂，能夠化枯燥為有趣，有利于抽象概念的展示 。

在看完了4個(gè)編輯室動(dòng)畫小分隊(duì)的創(chuàng)意內(nèi)容之后，不知你是否和們一樣，不禁感到興奮。既吸睛、又賺錢，還擁有豐富可擴(kuò)展的創(chuàng)意敘事空間，動(dòng)畫短視頻，是時(shí)候提上議程了。

動(dòng)畫短視頻三大升級(jí)趨勢(shì)

不局限于當(dāng)下實(shí)踐，我們?cè)賮硭伎紕?dòng)畫新聞的未來趨勢(shì)。這里有三個(gè)問題值得探討。

Q1：動(dòng)畫短視頻可以講述嚴(yán)肅題材嗎？

A：是的，可以。

上述的案例，動(dòng)畫視頻的運(yùn)用仍多局限在體育、知識(shí)等輕松領(lǐng)域。而且，全球性重大時(shí)政新聞事件以及嚴(yán)肅的紀(jì)錄片往往都是短視頻敬而遠(yuǎn)之的題材。但是，如今動(dòng)畫視頻已搶占了嚴(yán)肅內(nèi)容領(lǐng)域的先機(jī)，并且忠實(shí)看客越來越多。

過去一年，在經(jīng)歷“黑天鵝”之后，有人開始延續(xù)諷刺漫畫的傳統(tǒng)，制作各類諷刺美國(guó)大選的小動(dòng)畫。動(dòng)畫中多運(yùn)用反諷手法，去消解時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，大大提升視頻的娛樂性和觀賞性。

還有更多的動(dòng)畫被用來講述深度報(bào)道嚴(yán)肅議題，尤其是在呈現(xiàn)那些無法親臨現(xiàn)場(chǎng)或是過于血腥的殘酷議題之時(shí)。Vice News 的動(dòng)畫紀(jì)錄片 “The Price of Sex” 就講述了東歐女性卷入土耳其地下色情交易產(chǎn)業(yè)的故事。

《俄勒岡人報(bào)》是美國(guó)西海岸歷史最悠久的報(bào)刊之一，而今成為了調(diào)查新聞?lì)I(lǐng)域里運(yùn)用動(dòng)畫報(bào)道的先導(dǎo)。Mark Katches 是《俄勒岡人報(bào)》的編輯，他全部的調(diào)查記者生涯都面臨著一個(gè)“悲哀”的事實(shí)——重大社會(huì)話題的調(diào)查報(bào)道幾乎沒有人看，觀看人數(shù)甚至遠(yuǎn)不敵萌寵。Katches 調(diào)侃道，“我曾參與過獲得普利策獎(jiǎng)的長(zhǎng)達(dá)20000頁的調(diào)查呢。”然而，動(dòng)畫視頻卻讓 Katches 找到了深度報(bào)道與年輕人接觸的路徑。

當(dāng) Katches 的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了美國(guó)警衛(wèi)軍械庫的行動(dòng)正在留下有毒塵土?xí)r，《俄勒岡人報(bào)》展開了行動(dòng)，基于23000頁的數(shù)據(jù)分析以及長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的努力，Katches 團(tuán)隊(duì)制作了一系列的適宜在社交平臺(tái)上傳播的短視頻，呼吁人們進(jìn)行關(guān)注。其中，一則動(dòng)畫在 Facebook 上獲得了超過13000次瀏覽量，助力事件傳播。

可以說，動(dòng)畫的呈現(xiàn)形式讓嚴(yán)肅內(nèi)容在社會(huì)化平臺(tái)上擴(kuò)大了自己影響力。一方面動(dòng)畫利于場(chǎng)景建模還原情境，另一方面規(guī)避了現(xiàn)實(shí)調(diào)查中的殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)、暴力等畫面，利于觀眾接受信息，引發(fā)對(duì)話題的關(guān)注以及情感上的共鳴。

Q2：動(dòng)畫視頻可能做成長(zhǎng)視頻嗎？

A：可能。

未來，動(dòng)畫視頻在制作上會(huì)更加適應(yīng)移動(dòng)端，橫屏視頻會(huì)向方形視頻或者豎視頻轉(zhuǎn)變；不過，在短視頻大行其道的環(huán)境下，也有媒體開始嘗試動(dòng)畫長(zhǎng)視頻的制作。GBS 下一步的計(jì)劃就是為視頻流媒體平臺(tái)制作長(zhǎng)一點(diǎn)的動(dòng)畫視頻。他們已經(jīng)開始把動(dòng)畫視頻的長(zhǎng)度延長(zhǎng)至15分鐘左右，復(fù)雜主題甚至延長(zhǎng)到30分鐘。

當(dāng)然，長(zhǎng)視頻將進(jìn)一步提高動(dòng)畫生產(chǎn)的難度和制作門檻，這也考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和成本投入程度。

Q3：動(dòng)畫視頻有新的表現(xiàn)形式嗎？

A：有的。

有一個(gè)趨勢(shì)是，動(dòng)畫將會(huì)與 VR 等新技術(shù)結(jié)合，使二維動(dòng)畫變得立體起來，給用戶全方位可感知的情景體驗(yàn)。

例如，BBC 與 ARDMAN 合作推出的 VR 故事《我們的等待》講述了移民在偷渡船上從土耳其飄洋到希臘的故事，用虛擬的動(dòng)畫場(chǎng)景展現(xiàn)了真實(shí)的難民故事。

BBC 團(tuán)隊(duì)介紹道，這個(gè)故事專為 Oculus Rift 設(shè)計(jì)，希望觀眾能夠真實(shí)地感受到難民們?cè)诖┰降刂泻r(shí)船上的情境，展現(xiàn)難民流離失所的心境。BBC 團(tuán)隊(duì)在前期調(diào)研過程中花了很多精力去研究難民的故事，力求盡量客觀真實(shí)的場(chǎng)景再現(xiàn)，在后期制作中則大量采用動(dòng)作捕捉技術(shù)，使每個(gè)角色的表現(xiàn)都更加到位。

Aardman 的總監(jiān) Darren Dubick i補(bǔ)充說：“VR 技術(shù)現(xiàn)階段在創(chuàng)作方式和技術(shù)呈現(xiàn)上仍然給我們很多束縛，所以它迫使我們?cè)趧?chuàng)作的過程中有所取舍。考慮到這一點(diǎn)，我們采用了電影的風(fēng)格和音調(diào)，最終呈現(xiàn)效果也十分契合故事主題。”

總之，全球編輯室里的動(dòng)畫小分隊(duì)都已經(jīng)開始躁動(dòng)起來，一個(gè)又一個(gè)報(bào)道領(lǐng)域開始被動(dòng)畫“攻陷”。你的編輯室里，已經(jīng)組建了動(dòng)畫小分隊(duì)嗎？

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