日本動(dòng)畫100周年，它在廣告圈風(fēng)姿如何？

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舉報(bào) 2017-03-24

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2017年是日本動(dòng)畫走過(guò)的第100年。在這一個(gè)世紀(jì)的漫長(zhǎng)發(fā)展中，它的影響力已經(jīng)一發(fā)不可收拾，其動(dòng)畫發(fā)展的模式形成了鮮明的民族特色，也成為日本的第一產(chǎn)業(yè)鏈，在全球沒(méi)有國(guó)家可超越。其周邊也遍布各行各業(yè)，但在廣告中日本動(dòng)畫又扮演了怎樣的角色？

一、成為品牌新代言人

1、初音未來(lái)

在今年情人節(jié)，擁有百萬(wàn)粉絲的第一公主“初音未來(lái)”與小米的“約會(huì)”可謂是賺足了噱頭！小米換掉星級(jí)大咖梁少偉？請(qǐng)到虛擬偶像初音未來(lái)為紅米Note 4X的代言人，在b站也進(jìn)行了一大波的宣發(fā)。

初音未來(lái)×紅米Note 4X

查看詳情：為了推廣初音限量版手機(jī)，小米拍了超魔性的「甩蔥歌」廣告

但這并不是初音未來(lái)的首次代言。之前初音未來(lái)就和好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜一起為力士代言。廣告中，初音未來(lái)解開兩根調(diào)皮的馬尾，以長(zhǎng)披發(fā)出鏡，以展示頭發(fā)飄逸順滑迷人.....

初音未來(lái)×力士

查看詳情：二次元偶像成了商業(yè)寵兒

此外，在2013年 LV 大秀之時(shí)，LV 更是把其主打款棋盤裙贈(zèng)予初音未來(lái)，因?yàn)?LV 認(rèn)為初音未來(lái)可以更好展示女性自信和獨(dú)立的特質(zhì)，此舉也是為了開拓亞洲市場(chǎng)。

初音未來(lái)×LV

虛擬偶像初音未來(lái)好像也不比一線明星差，而她的粉絲也是消費(fèi)群體中的主力軍，大牌不得不喜歡她。

2、Lightning（雷霆）

起初，LV 還只是把新款贈(zèng)予給動(dòng)漫人物，在嘗到甜頭后，LV 在2016春夏大秀時(shí)直接請(qǐng)到了大名鼎鼎的《最終幻想13》的二次元女主角—— Lightning（雷霆）為其大秀拍攝廣告。

Lightning（雷霆）×LV

查看詳情：奢侈品牌LV為什么選擇二次元女主做代言？

雷霆姐穿上全套 LV，拎上磚頭造型的 LV 包，也是很像模像樣，大牌時(shí)尚感即出。大秀期間，LV 的官方推特主頁(yè)，也都換成了雷霆的海報(bào)，宣布她成為 LV 的最新代言人。

Lightning（雷霆）×LV

3、孫悟空

此孫悟空非彼孫悟空，不是我們《西游記》中的那個(gè)猴兒，而是《龍珠》中的孫悟空。

《龍珠》作為日本的“國(guó)民漫畫”，其延伸的動(dòng)畫也成為經(jīng)典，而作為故事中的主人公孫悟空也成為大家所喜愛熟知的人物。

在東京2020年的奧運(yùn)會(huì)上，孫悟空將成為代表運(yùn)動(dòng)精神的靈魂人物出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的官方宣傳中，此外也會(huì)有其他動(dòng)漫角色成為東京奧運(yùn)會(huì)的助威團(tuán)。

孫悟空×2020東京奧運(yùn)會(huì)

了解詳情：孫悟空任日本東京奧運(yùn)會(huì)形象大使

之前，悟空還為肯德基代言拍攝廣告：

孫悟空×肯德基

4、海賊王

打破《龍珠》銷量神話的就是《海賊王》了，從海賊王發(fā)行上市開始，其經(jīng)典的取經(jīng)故事也吸引了大批的粉絲。故而主角路飛的代言也一直不斷，最新的則是為芬達(dá)汽水代言，并拍攝了廣告。

海賊王×芬達(dá)

廣告中路飛和喬巴說(shuō)了一段精彩的 rap，路飛一口喝下汽水后身體不由自主地動(dòng)了起來(lái)，表現(xiàn)出像是要唱歌的樣子。產(chǎn)品包裝上延用了芬達(dá)的經(jīng)典包裝，只不過(guò)在特定的區(qū)域會(huì)有海賊王的 logo。

海賊王×芬達(dá)

而草帽海賊團(tuán)體還代言了眼鏡品牌：

海賊王×J!NS

二、打造品牌動(dòng)畫廣告

1、新海誠(chéng)出品的系列廣告

近幾年來(lái)，動(dòng)畫電影成為電影市場(chǎng)中的重頭戲。2016年《你的名字》就取得200億的票房成績(jī)，同時(shí)人們也熟知了一個(gè)叫新海誠(chéng)（日本動(dòng)畫作家和電影導(dǎo)演）的名字，因?yàn)樾潞Ｕ\(chéng)的大火，人們對(duì)他的了解也不停止于他的電影，還有他的廣告。

《十字路口》和日本網(wǎng)絡(luò)教育公司Z會(huì)廣告；《某人的目光》和 PROUD 公寓廣告；以及《大成建設(shè)》系列廣告，這一系列由4個(gè)獨(dú)立的故事組成，分別宣傳海峽隧道、機(jī)場(chǎng)、斯里蘭卡公路、越南內(nèi)排機(jī)場(chǎng)的建設(shè)......

新海誠(chéng)廣告合集（視頻總時(shí)長(zhǎng)4'27"）

2、老爸的土豆之神

這是日本著名的土豆燒酒品牌“薩摩白波”的一支動(dòng)漫廣告。廣告講了一個(gè)有關(guān)親情與思鄉(xiāng)的故事：父親從小給主人公講土豆燒酒的神話，說(shuō)土豆燒酒中住著土豆神，土豆神們經(jīng)常在土豆酒里載歌載舞，很幸福，喝土豆燒酒就是在祭拜神仙，他們會(huì)保佑我們健康快樂(lè)......

土豆神就成為了連接父子情感的紐帶，也成為對(duì)家的寄托。

老爸的土豆之神

3、未來(lái)的我（麥當(dāng)勞）

日本麥當(dāng)勞為其招聘計(jì)劃拍攝了一支動(dòng)畫廣告。廣告講了一個(gè)笨拙的打工妹如何在前輩溫暖的關(guān)心和鼓勵(lì)下一步步成為一名優(yōu)秀店長(zhǎng)的故事，此廣告是為了吸引更多年輕人的關(guān)注并且能夠加入麥當(dāng)勞這個(gè)團(tuán)隊(duì)。

查看詳情：日本麥當(dāng)勞《未來(lái)的我》，大家看了都想去應(yīng)聘！

4、日本迪士尼

充滿夢(mèng)幻、童真的迪士尼也曾拍攝過(guò)一支動(dòng)畫廣告。廣告講述了一個(gè)女孩從孩童到少年到青年再到成為人妻在迪士尼發(fā)生的美妙故事，迪士尼好像承載了人一生的幸福和快樂(lè)，是幸福的延續(xù)地。

日本迪士尼

三、動(dòng)畫中廣告植入

1、叛逆的魯魯修

動(dòng)畫中的廣告植入，《魯魯修》絕對(duì)是經(jīng)典！CC性感迷人的眼神加上大長(zhǎng)腿必是宅男的殺手锏，但那明顯的必勝客披薩外送盒打破了這美好的畫面。動(dòng)畫故事情節(jié)說(shuō)CC姐的第一大愛好是吃披薩！但是你信嗎？

叛逆的魯魯修

2、命運(yùn)石之門

日本動(dòng)畫最常見的情節(jié)就是少男少女那純潔且至死不渝的愛情故事，在《命運(yùn)石之門》中，男女主最喜歡喝的一種飲料（動(dòng)畫中稱為有智慧的人愛喝的飲料）—— Dr Pepper 就是最大的植入產(chǎn)品。這是由美國(guó) Dr Pepper 公司生產(chǎn)的一種焦糖碳酸飲料。

命運(yùn)神之門

3、食靈零

百奇的巧克力棒經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在日本動(dòng)畫中，因?yàn)橛幸粋€(gè)不成文的理論：“不吃 pocky 的少女不是萌妹子！”所以為了表現(xiàn)女主可愛或者吃貨的性格，作者通常會(huì)安排幾個(gè)少女瞇著眼咬巧克力棒來(lái)賣萌。廣告植入頻次位居榜首！

食靈零

等等！你以為這樣就完了嗎！

其實(shí)還有一個(gè)廣告界的動(dòng)畫大神——