日本動畫100周年，它在廣告圈風(fēng)姿如何？
來源：TopMarketing（ID：TMarketing）
數(shù)英對原文有所編輯
已獲授權(quán)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
2017年是日本動畫走過的第100年。在這一個世紀的漫長發(fā)展中，它的影響力已經(jīng)一發(fā)不可收拾，其動畫發(fā)展的模式形成了鮮明的民族特色，也成為日本的第一產(chǎn)業(yè)鏈，在全球沒有國家可超越。其周邊也遍布各行各業(yè)，但在廣告中日本動畫又扮演了怎樣的角色？
一、成為品牌新代言人
1、初音未來
在今年情人節(jié)，擁有百萬粉絲的第一公主“初音未來”與小米的“約會”可謂是賺足了噱頭！小米換掉星級大咖梁少偉？請到虛擬偶像初音未來為紅米Note 4X的代言人，在b站也進行了一大波的宣發(fā)。
查看詳情：為了推廣初音限量版手機，小米拍了超魔性的「甩蔥歌」廣告
但這并不是初音未來的首次代言。之前初音未來就和好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜一起為力士代言。廣告中，初音未來解開兩根調(diào)皮的馬尾，以長披發(fā)出鏡，以展示頭發(fā)飄逸順滑迷人.....
查看詳情：二次元偶像成了商業(yè)寵兒
此外，在2013年 LV 大秀之時，LV 更是把其主打款棋盤裙贈予初音未來，因為 LV 認為初音未來可以更好展示女性自信和獨立的特質(zhì)，此舉也是為了開拓亞洲市場。
虛擬偶像初音未來好像也不比一線明星差，而她的粉絲也是消費群體中的主力軍，大牌不得不喜歡她。
2、Lightning（雷霆）
起初，LV 還只是把新款贈予給動漫人物，在嘗到甜頭后，LV 在2016春夏大秀時直接請到了大名鼎鼎的《最終幻想13》的二次元女主角—— Lightning（雷霆）為其大秀拍攝廣告。
查看詳情：奢侈品牌LV為什么選擇二次元女主做代言？
雷霆姐穿上全套 LV，拎上磚頭造型的 LV 包，也是很像模像樣，大牌時尚感即出。大秀期間，LV 的官方推特主頁，也都換成了雷霆的海報，宣布她成為 LV 的最新代言人。
3、孫悟空
此孫悟空非彼孫悟空，不是我們《西游記》中的那個猴兒，而是《龍珠》中的孫悟空。
《龍珠》作為日本的“國民漫畫”，其延伸的動畫也成為經(jīng)典，而作為故事中的主人公孫悟空也成為大家所喜愛熟知的人物。
在東京2020年的奧運會上，孫悟空將成為代表運動精神的靈魂人物出現(xiàn)在奧運會的官方宣傳中，此外也會有其他動漫角色成為東京奧運會的助威團。
了解詳情：孫悟空任日本東京奧運會形象大使
之前，悟空還為肯德基代言拍攝廣告：
4、海賊王
打破《龍珠》銷量神話的就是《海賊王》了，從海賊王發(fā)行上市開始，其經(jīng)典的取經(jīng)故事也吸引了大批的粉絲。故而主角路飛的代言也一直不斷，最新的則是為芬達汽水代言，并拍攝了廣告。
廣告中路飛和喬巴說了一段精彩的 rap，路飛一口喝下汽水后身體不由自主地動了起來，表現(xiàn)出像是要唱歌的樣子。產(chǎn)品包裝上延用了芬達的經(jīng)典包裝，只不過在特定的區(qū)域會有海賊王的 logo。
而草帽海賊團體還代言了眼鏡品牌：
二、打造品牌動畫廣告
1、新海誠出品的系列廣告
近幾年來，動畫電影成為電影市場中的重頭戲。2016年《你的名字》就取得200億的票房成績，同時人們也熟知了一個叫新海誠（日本動畫作家和電影導(dǎo)演）的名字，因為新海誠的大火，人們對他的了解也不停止于他的電影，還有他的廣告。
《十字路口》和日本網(wǎng)絡(luò)教育公司Z會廣告；《某人的目光》和 PROUD 公寓廣告；以及《大成建設(shè)》系列廣告，這一系列由4個獨立的故事組成，分別宣傳海峽隧道、機場、斯里蘭卡公路、越南內(nèi)排機場的建設(shè)......
新海誠廣告合集（視頻總時長4'27"）
2、老爸的土豆之神
這是日本著名的土豆燒酒品牌“薩摩白波”的一支動漫廣告。廣告講了一個有關(guān)親情與思鄉(xiāng)的故事：父親從小給主人公講土豆燒酒的神話，說土豆燒酒中住著土豆神，土豆神們經(jīng)常在土豆酒里載歌載舞，很幸福，喝土豆燒酒就是在祭拜神仙，他們會保佑我們健康快樂......
土豆神就成為了連接父子情感的紐帶，也成為對家的寄托。
3、未來的我（麥當(dāng)勞）
日本麥當(dāng)勞為其招聘計劃拍攝了一支動畫廣告。廣告講了一個笨拙的打工妹如何在前輩溫暖的關(guān)心和鼓勵下一步步成為一名優(yōu)秀店長的故事，此廣告是為了吸引更多年輕人的關(guān)注并且能夠加入麥當(dāng)勞這個團隊。
查看詳情：日本麥當(dāng)勞《未來的我》，大家看了都想去應(yīng)聘！
4、日本迪士尼
充滿夢幻、童真的迪士尼也曾拍攝過一支動畫廣告。廣告講述了一個女孩從孩童到少年到青年再到成為人妻在迪士尼發(fā)生的美妙故事，迪士尼好像承載了人一生的幸福和快樂，是幸福的延續(xù)地。
三、動畫中廣告植入
1、叛逆的魯魯修
動畫中的廣告植入，《魯魯修》絕對是經(jīng)典！CC性感迷人的眼神加上大長腿必是宅男的殺手锏，但那明顯的必勝客披薩外送盒打破了這美好的畫面。動畫故事情節(jié)說CC姐的第一大愛好是吃披薩！但是你信嗎？
2、命運石之門
日本動畫最常見的情節(jié)就是少男少女那純潔且至死不渝的愛情故事，在《命運石之門》中，男女主最喜歡喝的一種飲料（動畫中稱為有智慧的人愛喝的飲料）—— Dr Pepper 就是最大的植入產(chǎn)品。這是由美國 Dr Pepper 公司生產(chǎn)的一種焦糖碳酸飲料。
3、食靈零
百奇的巧克力棒經(jīng)常會出現(xiàn)在日本動畫中，因為有一個不成文的理論：“不吃 pocky 的少女不是萌妹子！”所以為了表現(xiàn)女主可愛或者吃貨的性格，作者通常會安排幾個少女瞇著眼咬巧克力棒來賣萌。廣告植入頻次位居榜首！
等等！你以為這樣就完了嗎！
其實還有一個廣告界的動畫大神——
4、鐵臂阿童木
《鐵臂阿童木》既在動畫中植入了卡西歐的硬廣，同時阿童木也是卡西歐品牌的代言人。更厲害的是它是我國第一部引進的海外動畫！
但鐵臂阿童木并不是直接引進的，而是由卡西歐免費贈送（條件是必須捆綁播放卡西歐的電子表廣告），因為在卡西歐進入中國市場前就已將阿童木定位形象大使。
就這樣鐵臂阿童木和卡西歐一起進入到了央視的大門里，厲害！厲害！
- END -
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）