奢侈品牌LV為什么選擇二次元女主做代言？
二次元女主登上《花花公子》封面
翻看今年的國際大刊，《名利場》、《時代周刊》、《花花公子》、《紐約客》、《經濟學人》……大家有一個共同點，幾乎所有雜志都選用了二次元人物作為封面。二次元文化就這樣潤物細無聲的走進了我們的生活。除了打游戲、看動漫，我們的日常中也漸漸被二次元文化浸染。
作者：董美圻?
來源：鈦媒體
更具競爭力的二次元女主
當我們的認識僅僅局限于BILIBILI上那些視頻的時候，二次元世界的明星已經跨界現實生活——之前“哆啦A夢”代言了淘寶網；日本動漫《LoveLive！》中的凜喵，曾與食品廠商Acecook合作推出過主題杯面，引發大波消費者成箱購買；此外，日本札幌還邀請過“初音未來”擔任代言人一職，二次元文化正成為新的營銷手段，影響著現實世界的人們。
然而，最具話題性的二次元進擊，當屬幾天前在最新的路易威登2016年早春“Series 4”廣告當中，《最終幻想》的虛擬角色雷霆（Lightning）盛裝披掛上陣，以帥氣的造型演繹了路易威登箱包、服裝系列作品，成為最具競爭力的虛擬代言人的事件。當這位虛擬人物取代了真實人類的職位，而且成功登上奢侈品市場，是否意味著二次元文化開始席卷全球。
雷霆代言的LV包包
記得 2013 年 Nicolas Ghesquière 剛接手 LV 創意總監工作時，曾對媒體表示：“現在已經不是那種只要做出好看衣服就行的年代了，還要讓女人們穿起來顯得自信，擁有個性的東西，能夠表現出勝任自己喜歡做的事情的樣子。”
從安吉麗娜朱莉、斯嘉麗約翰遜、到麥當娜和中國的范冰冰，可以看到路易威登選擇的代言女性除了魅力和出眾的外表條件，還有一個共通點，那就是獨立。在路易威登的品牌精神當中，女性不是孱弱的群體，她們在擁有美麗、性感的同時，還具有權利和執行力，是充滿自信的群體。每當更新代言人，路易威登總是能從當下最火爆的女明星里，挑選出能擔當女性榜樣的人物，這讓每次代言人的更迭，也都成為市場和媒體關注的焦點。
2016年，路易威登最新的代言人徹底引爆了時尚界。
當2016春夏路易威登LV廣告大片，由三位攝影師分別創作完成的“Series 4”正式亮相，媒體圈傻眼了！這次居然不是任何一位我們熟悉的電影女明星，而是一個在現實生活中并不存在的二次元虛擬人物——《最終幻想》虛擬角色雷霆。
帥氣的雷霆
12月28日，LV的創意總監Nicolas Ghesquière在Instagram個人賬號里，發布了一個短視頻和兩張圖片，主角是《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆。
在曝光的廣告視頻中，雷霆身著最新款的春夏系列時裝，手提LV手袋，造型帥氣迷人。人物造型被處理得真實生動，雷霆的動作流暢舒展，詮釋奢侈品時沒有任何違和感。僅僅幾天時間，這則POST已經被網友點贊三千多次，看看網友在視頻下的留言：
“這太酷了!FFXIII能夠獲得時尚圈那么多得青睞，這讓我不禁想要成為LV的粉絲!”
但也有人表示：“我覺得她應該是披著鎧甲拿著劍的形象。” “為什么要給她穿上這些帶著花邊的裙子，還有那個包包，這一點都不像她啊！”
留言的網友大部分是來自《最終幻想》的超級玩家，可以看出大家對這則廣告和雷霆的表現基本給予正面評價，顯然LV品牌印象已經滲透進這個玩家群體了。
雷霆展示LV早春款服飾手包
雷霆姐的《最終幻想》
事實上，雷霆已經不算是第一次和奢侈品合作了，2012年時就已和Prada有過跨界合作，穿上了品牌的衣服。那么，雷霆究竟何許人也呢？
《最終幻想》系列游戲是日本的國民PRG（角色扮演游戲）之一，《最終幻想13》最初在2013年11月于日本、臺灣、香港在Xbox360/PS3平臺發售，去年2月在歐洲和北美發售，現已確定會在明年1月登陸iOS移動端。
雷霆本名埃克萊爾?法隆（Lightning），是日本史克威爾艾尼克斯游戲公司制作的電視游戲《最終幻想13》中登場的主角。她是一個精通劍術、射擊、格斗、魔法等于一身的戰斗專家。性格冷漠，不論對自己還是別人都非常嚴格，是位內在十分堅韌的女子。
出自《最終幻想》的二次元明星雷霆
很多玩家剛開始接觸雷霆，對她有一種男女同體即視感，其實，直到開發團隊進行說明前，野村哲的確在設計時一直抱有“主角是男性”的想法，雖然后來得知是女性后徹底重畫，不過他還是相當中意最初設計的男性，所以才會出現這樣的效果。
游戲設計之初，在裝飾品上，由于每個角色的資料都已經寫好相關的指示，而雷霆的設定是“為表現出女性愛美的天性，所以帶著一條Serah送的項鏈”，在作品里的服裝都以干練、修身的“軍裝款”為主基調，強調女性的堅毅和果敢。因為游戲的大賣，以及《終極幻想》逐漸形成超級IP的過程，雷霆也成了全球玩家熟悉的二次元世界女明星。
二次元背后的亞洲市場戰略
今年10月份，LV發布春夏系列時Nicolas對媒體曾經表示過，對于“女英雄”和“數字時代”、“動漫”等元素的偏愛。那次秀其實蘊含了之后與雷霆合作的契機。面對采訪，Nicolas還提到了一些科幻電影，比如他童年時代最喜歡的迪士尼電影《電子世界爭霸戰》，還提到了一款游戲產品《我的世界》，對于二次元Nicolas顯然一點都不陌生：“我們生活在一個全新的維度里，我想把二維的一些信息整合成一個三維的形象。”
當時那場秀的主題就是“Ajourney tothefron tiersof thedig italera”，第一個出場的look就是《美少女戰士》里小小兔的造型。《Vogue》的時尚編輯評價道：“感覺Nicolas Ghesquière內心Nerd的那一面跑了出來？”
的確，奢侈品牌的秀場上好久沒有這么活潑可愛過了。
雷霆展示LV最新包款
對于“為什么啟用雷霆作為最新一季時尚代言人”的提問，Nicolas胸有成竹地回答：“現實和幻想已經成為一體了：雷霆作為一個真正的女英雄，現在是LV Series4廣告的新主角。”
當然，除了主設計師對于二次元文化的偏好，我們也可以通過數據看到一些端倪：百年奢侈品老牌LV，也開始渴望擁抱年輕市場，迎合年輕人的喜好了，尤其是亞洲市場的年輕人。根據2014年財報顯示，亞洲市場占LV總量36%的銷售份額，而這還不包括境外消費的亞洲消費者數據。
2012年，LV主設計師小馬哥為初音未來的歌劇設計的服裝
今年，LV發布了一個叫做“Digital Girl”的櫥窗系列短片，片中使用的也是一個虛擬女性人物。而Marc Jacobs也曾和宅男女神“初音未來”有過合作，為其量身定制了歌劇服裝。可以預見的是，二次元與奢侈品牌的合作會愈加緊密，而二次元文化的全面崛起也將影響到我們生活的方方面面。
當你在地鐵里抱著一本漫畫書以為這就算是進入二次元世界的時候，你對面那個拿著手機聚精會神的男生，其實正在和他的二次元女友，通過社交APP談戀愛！
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