來源：極光大數據
報告亮點：
? 垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶
? 快手憑借著13.3%的滲透率和1917.9萬的DAU一馬當先，稱霸垂直短視頻領域
? 快手用戶日均使用頻次2.1次排行老大，秒拍2.0次緊隨其后
? 垂直短視頻app用戶中約五成為90后，接近七成為女性，超六成用戶來自三線及以下城市
? 廣東、河南、山東三省同胞憑借著8.19%、8.17%和6.22%的用戶占比證明了他們對短視頻是真愛
行業趨勢分析
在垂直短視頻app用戶規模及滲透率變化上，極光大數據顯示，截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人。
? 垂直短視頻app行業滲透率在過去兩個季度穩中有升，行業整體滲透率維持在17%以上
? 截至2017年1月最后一周，行業滲透率已升至19.3%，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶
在垂直短視頻app類別上，目前國內的垂直短視頻app主要有三類：攝影工具型、社交平臺型、內容發布型。
? 攝影工具型：具有拍攝、美化短視頻的功能，需要借助內容發布平臺傳播短視頻，代表平臺：VUE、逗拍
? 社交平臺型：除了拍攝和美化短視頻的功能外，還自帶強調社交功能的內容發布平臺，用戶可在app內瀏覽其他用戶發出的短視頻并進行互動，代表平臺：快手、美拍
? 內容發布型：短視頻內容發布平臺，不具備拍攝、美化視頻和社交功能，代表平臺：火山小視頻、有料
此外，除了垂直短視頻平臺，目前主流資訊平臺都已開通短視頻頻道入口，從圖文競爭過渡到短視頻競爭，新聞資訊平臺也就成了短視頻的新戰場。
而隨著智能移動設備的升級和普及，短視頻app數量也逐年增加，2011年上線的有快手，2012年上線的有秒拍和有料，小影、騰訊微視和魔力盒上線于2013年，彩視、迅雷影音和美拍于2014年上線；自2015年開始，垂直短視頻app的數量開始呈爆發式地增長，2015年至2016年先后上線了趣蛙視頻、小咖秀、開眼Eyepetizer、逗拍、小紅唇、火山小視頻、VUE、快更視頻、梨視頻和八角星等多款短視頻app。值得一提的是2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻發展，正式入局短視頻競爭。
在產業鏈上，短視頻app流量價值目前主要體現在廣告植入、視頻付費、IP變現。
關于短視頻app的融資情況，主流垂直短視頻app方興未艾，資金來源多為風投機構。截至2017年2月，主流短視頻app的母公司的融資狀態處于C輪(包括C輪)以下的有11家，其中8家處于C輪以下，在行業內擁有一定地位和口碑，可能依舊處于虧損狀態，資金來源多為風投機構。
競品分析
極光大數據顯示，2017年1月垂直短視頻app市場滲透率top10 app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣視頻、逗拍、彩視、華碩微電影、開眼Eyepetizer。其中快手市場滲透率一馬當先，稱霸垂直短視頻領域。從2016年第一周至2017年1月最后一周，2011年就開始經營短視頻業務的快手始終處于市場滲透率業內第一的位置，與此同時，其市場滲透率從去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高達6.5%。
在日活躍用戶數量DAU上，極光大數據顯示DAU top3的短視頻app為快手、美拍和小咖秀，其過去半年的DAU平均值依次為1417.9萬人、1010.1萬人和109.6萬人，和小咖秀同為一下科技旗下產品的秒拍以44.6萬人的DAU平均值名列第四。
在新增用戶數量上，極光大數據顯市場滲透率top10的短視頻app在圣誕及元旦期間的新增用戶量普遍達到過去半年的峰值，“逗拍”在春節期間以應節的主題圈粉無數，節假日是短視頻app品牌主獲新客的重要時機。
極光大數據顯示，用戶下載華碩微電影、快手和美拍后，分別有74.8%、74.2%和71.6%的新用戶在一個月后仍保留了上述app，反映這部分新用戶對目標app體驗滿意。
在主流垂直短視頻app日均使用頻率方面，極光大數據顯示快手為日均使用頻率最高的app，每位用戶日均使用2.1次，但與第二名秒拍2.0次的差距并不大。
在用戶安裝垂直短視頻app數量分布上，極光大數據顯示，每個短視頻app用戶平均安裝垂直短視頻app的數量為1.1款，約10%的用戶會安裝2款或2款以上短視頻 app，88.8%的短視頻app用戶僅安裝一個短視頻app。
在忠誠度排名上，排名前三的分別是：華碩微電影、快手、蛙趣視頻。極光大數據顯示華碩微電影app忠誠度高達91.7%，忠誠度在一眾垂直短視頻app中脫穎而出，可能是由于預裝用戶中存在大量非短視頻目標用戶所導致。
用戶畫像分析
在用戶畫像上，極光大數據顯示垂直短視頻app用戶約五成為90后，接近七成為女性。25歲以下用戶占48.9%，其中15歲以下和16歲-25歲用戶分別占9.2%和39.7%。此外，76.3%的用戶對音樂感興趣，與此同時，他們中30.7%的用戶對流行時尚話題感興趣。
關于對手機品牌的偏好，垂直短視頻app用戶最青睞的機型為OPPO R9。極光大數據顯示垂直短視頻app用戶偏好度 top10手機型號中有4款來自OPPO，6款來自三星。3款美圖系app進入短視頻app用戶偏好度top10：美拍、美圖秀秀、美顏相機。
在用戶的地域分布上，垂直短視頻app用戶渠道下沉，66.9%用戶來自三線及以下城市。其中，廣東省的用戶量占比8.19%，打敗了全國33個省級行政區，帶領全國人民玩轉短視頻。河南省則以8.17%的用戶量占比排名第二，山東省的短視頻 app 用戶占比全國第三，為6.22%。
而針對快手用戶畫像的分析中，極光大數據顯示十個用戶中約有一個用戶來自河南，約五個用戶為男性。他們偏好度最高的app和機型分別是：全民K歌、OPPO R9。
而相較于快手男女較為平均的用戶性別分布，美拍則是年輕女性用戶的天下，81.7%用戶為女性，80.1%用戶不到30歲。同為美圖公司旗下的美圖秀秀、美顏相機在美拍用戶中的滲透率高于全國移動網民至少30%，偏好明顯。
極光大數據針對秒拍的用戶畫像分析顯示秒拍是年輕人的天下，超過八成用戶不到30歲。微博是秒拍用戶偏好度top1的應用，也是秒拍重要的流量入口。
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