從《錢都去哪了》看品牌如何玩轉UGC短視頻營銷
隨著移動互聯網技術的發展，占用空間不大又能精準傳遞信息的短視頻，這個涵蓋了語音、圖像、人物表情動作等各種形態載體，正成為一種富內容的社交新形態。越來越多人將自己的碎片化時間傾注在這類有點惡搞、有點自黑、鬼馬又有趣的短視頻。
Papi醬、艾克里里等UGC短視頻草根自媒體近期的集體爆紅之勢，引起了不少廣告主的注意，紛紛想試水短視頻營銷領域。支付寶就曾找艾克里里植入過一段長達數分鐘的廣告，最終取得了10萬左右的轉發。猴年春節前夕，平安金融衛士也與創意配音視頻團隊淮秀幫合作，通過趣味調侃2015年各種錢事來創意植入產品及特性。發布后在社交媒體和10多家視頻門戶網站及APP上也獲得980多萬次播放量。
從平安金融衛士的案例來看，短視頻營銷讓互聯網金融產品的營銷變得更有趣、成本更低、更接地氣，對傳播效果以有效拉動。品牌該如何玩轉短視頻營銷呢？它或許可以給你一些提示。
1、影響者營銷，借力打力
如果你的品牌對如何制作短視頻一籌莫展。那么，獲取更多粉絲、擴大影響力最直接有效的方式是找到平臺中活躍的影響者和你的品牌合作。而且不少平臺都會給予這些紅人更多的曝光機會，比如登上微博熱門排行榜，網站頻道版位等。
由于自身的社交自媒體平臺傳播影響力有限，平安金融衛士這次選擇與在網絡上極具人氣的創意配音團隊淮秀幫合作，充分發揮他們在內容創作和傳播平臺影響力的優勢，短期內就達到一個病毒式的傳播效果。
2、以創意取勝，苦練功夫
短視頻由于時間的限制，其實不適宜承載信息量過大的內容，而需以創意取勝。《錢都去哪兒》的視頻內容，就結合了時下最受歡迎的瑯琊榜、太子妃等熱門劇集，并貼靠了Facebook表情包大戰、春晚吉祥物等社會熱點話題，軟性植入并突出品牌特性。
從粉絲對于視頻的評論反饋來看，認可度和接受度十分的高。避免了硬性推廣，憑借著準確的定位和創意的切入，更好地抵達目標受眾。
3、突破平臺限制，打通傳播渠道
社交媒體的六度空間理論無需贅述，通過社交媒體的賬號，可實現二次傳播或多次傳播，將視頻的影響力不斷擴大，保持熱度。《錢都去去哪了》除了發布在美拍、秒拍短視頻平臺之外，淮秀幫還通過微博、微信公眾號、頭條號、貼吧等社交媒體打通傳播渠道，不僅提高了傳播速度，而且能夠擴大短視頻的受眾范圍。
2016年，勢必將迎來移動短視頻的爆發增長期，短視頻UGC的內容生產門檻已經降至最低，而供給方需求方也都已蓄勢待發。但品牌主必須要明確的一點是，無論哪種媒介或平臺火爆一時，營銷的本質是不會變的，即說清楚品牌及其價值是什么。在此基礎上，去思考通過什么渠道和平臺到達目標客戶，讓目標受眾產生興趣，并有針對性地制作和推廣內容。
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