誰能玩轉短視頻分享
短視頻分享應用已經成為美國移動社交的新戰場，動態的短視頻比文字和圖片都更有表現力。
來源：商業周刊中文版
撰文/李文博 編輯/吳以四
去年6月的一天，美國瑜伽運動裝品牌Lululemon在社交應用Instagram上發布了一段8秒鐘的視頻，一周之后，這家公司發現這條視頻的評論數居然是其照片評論數的7倍。
這只是Instagram Video每天1000萬段新上傳視頻中的一條。類似的故事幾乎每天都在分別擁有4000萬以上用戶的Vine和Instagram Video上上演。短視頻應用已經成為美國移動社交的新戰場。思科于今年2月發布的一份報告中顯示，到2018年，全球三分之二的移動數據流量將來自于視頻。未來幾年美國或將迎來短視頻市場的大爆發。
“動態的短視頻比文字和圖片都更有表現力。短視頻分享應用正是社交網絡適應移動互聯網發展的大趨勢。”易觀智庫分析師龐億明對《商業周刊/中文版》說。
短視頻分享應用在中國也已不是新鮮事物。新浪和騰訊去年分別推出“秒拍”和“微視”，優酷、愛奇藝、56、酷6等視頻網站也不甘人后，紛紛加快布局。今年4月27日，以美圖秀秀起家的美圖公司推出“美拍”，上線僅1天就登頂App Store免費應用下載排行榜。
從功能上講，美拍與微視等同類產品沒有太多不同，用戶通過新浪微博/Facebook賬號登錄之后，便可進行視頻取材；拍攝上采用了與Vine相同的可停頓方式；視頻長度限定在10秒以內；完成后視頻支持在微博、微信等社交平臺上分享。不同之處在于用戶在拍攝完成之后，可以挑選內置的視頻模板生成各種風格的MV。
“美拍繼承了美圖秀秀的基因，抓住了年輕人尤其是那些想把自己拍得漂亮的年輕女性的心理，準確把握了用戶的需求。”龐億明說。
騰訊立刻注意到了這個“新選手”。一位不愿具名的騰訊內部人士提供給記者一份騰訊內部論壇的截圖，這張截圖顯示，5月12日，有員工在該論壇上發布了一個帖子：“美拍沒有很大宣傳，但身邊朋友使用的人數已經超過迭代數次、強勢宣傳的微視，哪位大神來分析一下？”這個問題迅速入選該論壇的當日熱門，微視產品負責人刑宏宇甚至被騰訊CTO張志東邀請來回答這個問題。刑宏宇沒有回應記者的置評要求。
不過，相比美國市場的刀光劍影，中國的短視頻應用似乎還沒有做好開戰的準備。“由于資費、網絡條件和用戶習慣等問題的存在，目前中國的短視頻應用市場還處在初級階段?！饼媰|明說。
為了彌補資費和網絡條件的不足，微視、秒拍的幾次產品變革都在解決用戶上傳速度及流量問題，甚至在一些區域推出流量補貼包，使用產品流量免費。這些舉措確實在一定程度上提高了用戶的拍攝意愿，引起了一定的規模效應，但卻沒能帶來質的提升。一年多過去了，各類短視頻應用依舊不溫不火。
“短視頻社交的用戶需求還是很大的，”美圖公司無線事業部總經理陳杰對《商業周刊/中文版》說，“但是國內用戶拍攝短視頻的習慣還沒有完全養成，而那些有拍攝視頻習慣的用戶以往所生產的內容又太過真實、單調和枯燥?！?
美拍的MV模板幫助用戶在一定程度上提高了視頻的質量，但它“也有弱點，比如過度強調特效而非視頻本身，很容易產生雷同的感覺，用戶用久了就會膩”。刑宏宇在論壇里寫道。
相比美拍，微視也有棘手的問題。刑宏宇在去年年底接受采訪時表示，為了抓住可依托的社交平臺，微視將更專注其與微信之間的無縫連接。然而，現實是，微視與微信似乎已經越走越遠。
“微信本身的體量已經非常大，把微視與微信進行高度整合，對兩者都不見得會產生積極效果。微視目前最應該整合的是同屬騰訊在線媒體事業群的騰訊視頻?！饼媰|明說。同時，騰訊在線媒體事業群與微信事業群之間的微妙關系也是微視借力微信的一大掣肘，上述騰訊內部人士告訴記者。
美拍馬上就要推出安卓版應用；刑宏宇在論壇里也表示，微視將在未來的版本中增加更多工具的選擇，滿足不同用戶的需求。然而，“無論這些產品如何進化，它們的著眼點都最應該是如何調動用戶的主動性，并賦予他們一個‘你必須要用短視頻’的理由?！饼媰|明說。
總之 美國短視頻分享應用激戰正酣，而“渾身都是勁兒”的中國短視頻應用仍在被諸多問題牽絆，一場持久戰大幕將啟。
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