誰能玩轉(zhuǎn)短視頻分享
短視頻分享應(yīng)用已經(jīng)成為美國移動社交的新戰(zhàn)場，動態(tài)的短視頻比文字和圖片都更有表現(xiàn)力。
來源：商業(yè)周刊中文版
撰文/李文博 編輯/吳以四
去年6月的一天，美國瑜伽運動裝品牌Lululemon在社交應(yīng)用Instagram上發(fā)布了一段8秒鐘的視頻，一周之后，這家公司發(fā)現(xiàn)這條視頻的評論數(shù)居然是其照片評論數(shù)的7倍。
這只是Instagram Video每天1000萬段新上傳視頻中的一條。類似的故事幾乎每天都在分別擁有4000萬以上用戶的Vine和Instagram Video上上演。短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為美國移動社交的新戰(zhàn)場。思科于今年2月發(fā)布的一份報告中顯示，到2018年，全球三分之二的移動數(shù)據(jù)流量將來自于視頻。未來幾年美國或?qū)⒂瓉矶桃曨l市場的大爆發(fā)。
“動態(tài)的短視頻比文字和圖片都更有表現(xiàn)力。短視頻分享應(yīng)用正是社交網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢。”易觀智庫分析師龐億明對《商業(yè)周刊/中文版》說。
短視頻分享應(yīng)用在中國也已不是新鮮事物。新浪和騰訊去年分別推出“秒拍”和“微視”，優(yōu)酷、愛奇藝、56、酷6等視頻網(wǎng)站也不甘人后，紛紛加快布局。今年4月27日，以美圖秀秀起家的美圖公司推出“美拍”，上線僅1天就登頂App Store免費應(yīng)用下載排行榜。
從功能上講，美拍與微視等同類產(chǎn)品沒有太多不同，用戶通過新浪微博/Facebook賬號登錄之后，便可進(jìn)行視頻取材；拍攝上采用了與Vine相同的可停頓方式；視頻長度限定在10秒以內(nèi)；完成后視頻支持在微博、微信等社交平臺上分享。不同之處在于用戶在拍攝完成之后，可以挑選內(nèi)置的視頻模板生成各種風(fēng)格的MV。
“美拍繼承了美圖秀秀的基因，抓住了年輕人尤其是那些想把自己拍得漂亮的年輕女性的心理，準(zhǔn)確把握了用戶的需求。”龐億明說。
騰訊立刻注意到了這個“新選手”。一位不愿具名的騰訊內(nèi)部人士提供給記者一份騰訊內(nèi)部論壇的截圖，這張截圖顯示，5月12日，有員工在該論壇上發(fā)布了一個帖子：“美拍沒有很大宣傳，但身邊朋友使用的人數(shù)已經(jīng)超過迭代數(shù)次、強(qiáng)勢宣傳的微視，哪位大神來分析一下？”這個問題迅速入選該論壇的當(dāng)日熱門，微視產(chǎn)品負(fù)責(zé)人刑宏宇甚至被騰訊CTO張志東邀請來回答這個問題。刑宏宇沒有回應(yīng)記者的置評要求。
不過，相比美國市場的刀光劍影，中國的短視頻應(yīng)用似乎還沒有做好開戰(zhàn)的準(zhǔn)備。“由于資費、網(wǎng)絡(luò)條件和用戶習(xí)慣等問題的存在，目前中國的短視頻應(yīng)用市場還處在初級階段。”龐億明說。
為了彌補(bǔ)資費和網(wǎng)絡(luò)條件的不足，微視、秒拍的幾次產(chǎn)品變革都在解決用戶上傳速度及流量問題，甚至在一些區(qū)域推出流量補(bǔ)貼包，使用產(chǎn)品流量免費。這些舉措確實在一定程度上提高了用戶的拍攝意愿，引起了一定的規(guī)模效應(yīng)，但卻沒能帶來質(zhì)的提升。一年多過去了，各類短視頻應(yīng)用依舊不溫不火。
“短視頻社交的用戶需求還是很大的，”美圖公司無線事業(yè)部總經(jīng)理陳杰對《商業(yè)周刊/中文版》說，“但是國內(nèi)用戶拍攝短視頻的習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，而那些有拍攝視頻習(xí)慣的用戶以往所生產(chǎn)的內(nèi)容又太過真實、單調(diào)和枯燥。”
美拍的MV模板幫助用戶在一定程度上提高了視頻的質(zhì)量，但它“也有弱點，比如過度強(qiáng)調(diào)特效而非視頻本身，很容易產(chǎn)生雷同的感覺，用戶用久了就會膩”。刑宏宇在論壇里寫道。
相比美拍，微視也有棘手的問題。刑宏宇在去年年底接受采訪時表示，為了抓住可依托的社交平臺，微視將更專注其與微信之間的無縫連接。然而，現(xiàn)實是，微視與微信似乎已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。
“微信本身的體量已經(jīng)非常大，把微視與微信進(jìn)行高度整合，對兩者都不見得會產(chǎn)生積極效果。微視目前最應(yīng)該整合的是同屬騰訊在線媒體事業(yè)群的騰訊視頻。”龐億明說。同時，騰訊在線媒體事業(yè)群與微信事業(yè)群之間的微妙關(guān)系也是微視借力微信的一大掣肘，上述騰訊內(nèi)部人士告訴記者。
美拍馬上就要推出安卓版應(yīng)用；刑宏宇在論壇里也表示，微視將在未來的版本中增加更多工具的選擇，滿足不同用戶的需求。然而，“無論這些產(chǎn)品如何進(jìn)化，它們的著眼點都最應(yīng)該是如何調(diào)動用戶的主動性，并賦予他們一個‘你必須要用短視頻’的理由。”龐億明說。
總之 美國短視頻分享應(yīng)用激戰(zhàn)正酣，而“渾身都是勁兒”的中國短視頻應(yīng)用仍在被諸多問題牽絆，一場持久戰(zhàn)大幕將啟。
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