2017年 BrandZ?最具價值中國品牌 100 強發布

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舉報 2017-03-21

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3月20日，WPP 和凱度華通明略發布了第七屆 BrandZ?最具價值中國品牌 100 強年度排名。

2016年，在全球經濟增長乏力的背景下，中國成績斐然，交出了6.7%GDP增速答卷。就在擔任全球經濟增長主要引擎的中國市場，100強中國企業品牌總價值增長了6%，達到5,571億美元，創歷史新高。

WPP 和凱度華通明略對世界第二大經濟體中國市場的研究顯示，科技、銀行和電信運營商在品牌價值貢獻中處于領先位置。騰訊仍是中國最具價值品牌，其品牌價值增長29%至1,062億美元。

中國正向消費導向型經濟轉型，各品牌針對城市中產階級的產品和服務尤其出眾。教育及旅行社行業以46%的增速成為增長最快的行業，雖然就品牌價值金額而言，科技和零售這些大體量行業的增長金額更高，分別為增長16%至1637億美元，以及22%至742億美元。

2017 BrandZ? 最具價值中國品牌 100 強

欲了解有關排名及分析的完整信息，請下載完整版報告：https://pan.baidu.com/s/1qX9ZuH2

如何抓住中產階級消費升級之勢？

中國消費者日益成熟，對品牌的需求極大改變了許多品牌的競爭態勢。很多品牌在滲透型增長方面已經做到極致，因此將重心轉移到高端化，渴望通過全新的、更獨特的產品和服務，以一種更好的方式來吸引富裕的中產階級消費者。新入榜的旅行社品牌凱撒（排名第79）可以印證這一策略的成功，該品牌瞄準了為旅行者尋求更精致的旅行體驗這一市場。

科技品牌繼續領跑

騰訊繼續鞏固其在品牌排行榜第一的位置，這也得益于微信的普及。騰訊也是增長20強的三大科技品牌之一，體現出科技在中國人生活中的重要地位，以及先進消費科技在中國的廣泛應用。

榜單中其它科技企業包括新浪（排名第61）和網易（排名第31）。新浪作為門戶網站，通過微博平臺直播和自頻道擴大在年輕人中的影響力并吸引廣告收入，其品牌價值上漲43%至9億美元。網易的主要業務是在線游戲、手游，同時也是國內主要的電子郵件服務商，其品牌價值增長36%至26億美元。數字技術如今在日常生活的各個方面都扮演著重要角色，這從新入榜的品牌也可見一斑，比如唯品會（排名第40）和快速上升品牌，比如新浪和網易。

氣象萬千，誰主沉浮

雖然銀行、保險、石油和天然氣等依賴于傳統經濟的品牌價值下降了6%，但它們對品牌總價值的貢獻依舊很大。酒類、食品和奶業有所例外，個別品牌的營銷活動有助于其在品牌價值整體下滑中逆勢增長。幾個白酒品牌，通過增加分銷、調整定價和擴大營銷來獲得更多的消費者。在政府限制官員奢侈消費后，酒類在官方活動中的需求降低，而這些舉措能使高檔酒品牌彌補銷售的下滑。茅臺的品牌價值增加了41%，首次進入品牌前10強，排在第9位。

中國品牌走向世界的步伐從未停止

中國品牌也繼續在海外市場強勢進軍。令人印象深刻的是，許多頂尖的科技品牌目前從海外銷售中獲得了很大比例的收入。在BrandZ?中國100強排行榜中，聯想是最以出口為導向的品牌，它72%的收入來自海外；而華為和中興分別有58%和47%的收入來自中國以外的市場。

報告還顯示，中國品牌的全球觀念正在轉變，隨著中國品牌通過收購和營銷活動在海外市場有機擴張，這種轉變還將繼續。BrandZ?最具價值中國品牌100強中，2016年進行的海外交易的公司包括：海爾收購GE家電；中國旅游電子商務巨頭攜程收購英國在線旅游網站天巡，美的家電母公司美的集團收購德國機器人公司Kuka和日本東芝電器。

一些充滿創業精神的中國企業在回歸國內市場前，希望在海外市場先獲得成功。例證的企業包括一些數碼品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九號機器人。

值得關注的其它重要趨勢

高價值品牌繼續跑贏股市并為股東創造卓越回報。BrandZ?中國排名前100的組合其中包括BrandZ?前100中的所有品牌，自2010年7月股價上漲了76%，遠優于MSCI中國指數，MSCI中國指數同比上漲了6%。
教育品牌學而思（排名第77）和新東方（排名第46）開始基礎較低，但卻引領品牌價值增長，品牌價值分別提高了58%和43%。兩者都專注于課后輔導，應試準備和英語學習，切合消費者需求，通過推進教育這個國家優先戰略為中國成人和兒童在國內和全球經濟中取得成功。
千禧一代在中國的商業和品牌的成功上扮演重要角色。想要增加千禧一代的忠誠度，需要品牌更重視其獨特個性。不同年齡段的消費者都希望得到有品質、值得信賴并讓生活更加美好的產品或服務。但是千禧一代則更傾向于選擇知名的時尚品牌。BrandZ?研究表明，在建立千禧一代品牌忠誠度上，手機品牌OPPO最為成功，品牌價值自2014年增長了157%。
2017年，有9個品牌首次進入BrandZ?最具價值中國品牌100強，另外有2家企業重返100強，新入榜的企業包括：零售網站-唯品會（排名40）；中信銀行（排名48）；科技品牌－愛奇藝（排名50）；男士服裝品牌－海瀾之家（排名62）；旅行中介－凱撒（排名79）；汽車品牌－吉利（排名93），家電品牌－華帝（排名99）；重歸100強的兩家企業包括：服裝品牌－森馬（排名95）家電零售商－國美電器（排名100）。