2017年 BrandZ?最具價(jià)值中國品牌 100 強(qiáng)發(fā)布

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舉報(bào) 2017-03-21

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3月20日，WPP 和凱度華通明略發(fā)布了第七屆 BrandZ?最具價(jià)值中國品牌 100 強(qiáng)年度排名。

2016年，在全球經(jīng)濟(jì)增長乏力的背景下，中國成績斐然，交出了6.7%GDP增速答卷。就在擔(dān)任全球經(jīng)濟(jì)增長主要引擎的中國市場，100強(qiáng)中國企業(yè)品牌總價(jià)值增長了6%，達(dá)到5,571億美元，創(chuàng)歷史新高。

WPP 和凱度華通明略對(duì)世界第二大經(jīng)濟(jì)體中國市場的研究顯示，科技、銀行和電信運(yùn)營商在品牌價(jià)值貢獻(xiàn)中處于領(lǐng)先位置。騰訊仍是中國最具價(jià)值品牌，其品牌價(jià)值增長29%至1,062億美元。

中國正向消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，各品牌針對(duì)城市中產(chǎn)階級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)尤其出眾。教育及旅行社行業(yè)以46%的增速成為增長最快的行業(yè)，雖然就品牌價(jià)值金額而言，科技和零售這些大體量行業(yè)的增長金額更高，分別為增長16%至1637億美元，以及22%至742億美元。

2017 BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌 100 強(qiáng)

欲了解有關(guān)排名及分析的完整信息，請(qǐng)下載完整版報(bào)告：https://pan.baidu.com/s/1qX9ZuH2

如何抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)？

中國消費(fèi)者日益成熟，對(duì)品牌的需求極大改變了許多品牌的競爭態(tài)勢(shì)。很多品牌在滲透型增長方面已經(jīng)做到極致，因此將重心轉(zhuǎn)移到高端化，渴望通過全新的、更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，以一種更好的方式來吸引富裕的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。新入榜的旅行社品牌凱撒（排名第79）可以印證這一策略的成功，該品牌瞄準(zhǔn)了為旅行者尋求更精致的旅行體驗(yàn)這一市場。

科技品牌繼續(xù)領(lǐng)跑

騰訊繼續(xù)鞏固其在品牌排行榜第一的位置，這也得益于微信的普及。騰訊也是增長20強(qiáng)的三大科技品牌之一，體現(xiàn)出科技在中國人生活中的重要地位，以及先進(jìn)消費(fèi)科技在中國的廣泛應(yīng)用。

榜單中其它科技企業(yè)包括新浪（排名第61）和網(wǎng)易（排名第31）。新浪作為門戶網(wǎng)站，通過微博平臺(tái)直播和自頻道擴(kuò)大在年輕人中的影響力并吸引廣告收入，其品牌價(jià)值上漲43%至9億美元。網(wǎng)易的主要業(yè)務(wù)是在線游戲、手游，同時(shí)也是國內(nèi)主要的電子郵件服務(wù)商，其品牌價(jià)值增長36%至26億美元。數(shù)字技術(shù)如今在日常生活的各個(gè)方面都扮演著重要角色，這從新入榜的品牌也可見一斑，比如唯品會(huì)（排名第40）和快速上升品牌，比如新浪和網(wǎng)易。

氣象萬千，誰主沉浮

雖然銀行、保險(xiǎn)、石油和天然氣等依賴于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的品牌價(jià)值下降了6%，但它們對(duì)品牌總價(jià)值的貢獻(xiàn)依舊很大。酒類、食品和奶業(yè)有所例外，個(gè)別品牌的營銷活動(dòng)有助于其在品牌價(jià)值整體下滑中逆勢(shì)增長。幾個(gè)白酒品牌，通過增加分銷、調(diào)整定價(jià)和擴(kuò)大營銷來獲得更多的消費(fèi)者。在政府限制官員奢侈消費(fèi)后，酒類在官方活動(dòng)中的需求降低，而這些舉措能使高檔酒品牌彌補(bǔ)銷售的下滑。茅臺(tái)的品牌價(jià)值增加了41%，首次進(jìn)入品牌前10強(qiáng)，排在第9位。

中國品牌走向世界的步伐從未停止

中國品牌也繼續(xù)在海外市場強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍。令人印象深刻的是，許多頂尖的科技品牌目前從海外銷售中獲得了很大比例的收入。在BrandZ?中國100強(qiáng)排行榜中，聯(lián)想是最以出口為導(dǎo)向的品牌，它72%的收入來自海外；而華為和中興分別有58%和47%的收入來自中國以外的市場。

報(bào)告還顯示，中國品牌的全球觀念正在轉(zhuǎn)變，隨著中國品牌通過收購和營銷活動(dòng)在海外市場有機(jī)擴(kuò)張，這種轉(zhuǎn)變還將繼續(xù)。BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)中，2016年進(jìn)行的海外交易的公司包括：海爾收購GE家電；中國旅游電子商務(wù)巨頭攜程收購英國在線旅游網(wǎng)站天巡，美的家電母公司美的集團(tuán)收購德國機(jī)器人公司Kuka和日本東芝電器。

一些充滿創(chuàng)業(yè)精神的中國企業(yè)在回歸國內(nèi)市場前，希望在海外市場先獲得成功。例證的企業(yè)包括一些數(shù)碼品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九號(hào)機(jī)器人。

值得關(guān)注的其它重要趨勢(shì)

高價(jià)值品牌繼續(xù)跑贏股市并為股東創(chuàng)造卓越回報(bào)。BrandZ?中國排名前100的組合其中包括BrandZ?前100中的所有品牌，自2010年7月股價(jià)上漲了76%，遠(yuǎn)優(yōu)于MSCI中國指數(shù)，MSCI中國指數(shù)同比上漲了6%。
教育品牌學(xué)而思（排名第77）和新東方（排名第46）開始基礎(chǔ)較低，但卻引領(lǐng)品牌價(jià)值增長，品牌價(jià)值分別提高了58%和43%。兩者都專注于課后輔導(dǎo)，應(yīng)試準(zhǔn)備和英語學(xué)習(xí)，切合消費(fèi)者需求，通過推進(jìn)教育這個(gè)國家優(yōu)先戰(zhàn)略為中國成人和兒童在國內(nèi)和全球經(jīng)濟(jì)中取得成功。
千禧一代在中國的商業(yè)和品牌的成功上扮演重要角色。想要增加千禧一代的忠誠度，需要品牌更重視其獨(dú)特個(gè)性。不同年齡段的消費(fèi)者都希望得到有品質(zhì)、值得信賴并讓生活更加美好的產(chǎn)品或服務(wù)。但是千禧一代則更傾向于選擇知名的時(shí)尚品牌。BrandZ?研究表明，在建立千禧一代品牌忠誠度上，手機(jī)品牌OPPO最為成功，品牌價(jià)值自2014年增長了157%。
2017年，有9個(gè)品牌首次進(jìn)入BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)，另外有2家企業(yè)重返100強(qiáng)，新入榜的企業(yè)包括：零售網(wǎng)站-唯品會(huì)（排名40）；中信銀行（排名48）；科技品牌－愛奇藝（排名50）；男士服裝品牌－海瀾之家（排名62）；旅行中介－凱撒（排名79）；汽車品牌－吉利（排名93），家電品牌－華帝（排名99）；重歸100強(qiáng)的兩家企業(yè)包括：服裝品牌－森馬（排名95）家電零售商－國美電器（排名100）。