WPP 和華通明略今日發(fā)布第六屆 BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了 13%，達(dá)到 5,256 億美元。
這一增長(zhǎng)反應(yīng)出中國(guó)消費(fèi)者的樂(lè)觀情緒，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的信心，這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期強(qiáng)品牌的韌性。2015 年中國(guó) GDP 增長(zhǎng)有所放緩，但中國(guó)品牌整體增長(zhǎng)與 BrandZ 全球最具價(jià)值品牌 100 強(qiáng) 14%的增長(zhǎng)幅度匹配。 強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保證。從股票價(jià)值來(lái)看，2016 年 1 月，MSCI中國(guó)指數(shù)的股市表現(xiàn)較 2010 年下降 10.7%，而同一時(shí)期 BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)的股價(jià)上漲 43.1%。
BrandZ 研究同時(shí)顯示，在中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)品牌中，市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為 2681 億美元，占比 51%，首次超過(guò)一半，這證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過(guò)科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明， 中國(guó)品牌現(xiàn)在與跨國(guó)公司一樣具有競(jìng)爭(zhēng)力， 尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。
騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值的品牌
騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng) 24%，達(dá)到 821 億美元，這主要得益于通過(guò)成功實(shí)施連接戰(zhàn)略，把用戶與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、 通過(guò)社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、 開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。
華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍
新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第 7，品牌價(jià)值 185 億美元）和京東（排名第 15，品牌價(jià)值 94 億美元） 。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長(zhǎng)引擎。 京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、 在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國(guó)際品牌合作。
2016 年最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)
科技品牌崛起 樂(lè)視、網(wǎng)易成為增速最快品牌
科技品牌占 100 強(qiáng)品牌總價(jià)值的 27%，高于兩年前的 16%，其增長(zhǎng)提升了市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場(chǎng)創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%） 、華為（62%）和中興（50%） 。
樂(lè)視（排名第 32）和網(wǎng)易（排名第 40）品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，幅度分別為 81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)” ，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在任何地方都更重要： 90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績(jī)最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局， 不僅簡(jiǎn)單作為產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方， 也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。 移動(dòng)體驗(yàn)需要從全方位代表品牌：廣告和營(yíng)銷、社會(huì)傳播、商品瀏覽、購(gòu)買和支付。
從創(chuàng)新的角度來(lái)看， 創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高八倍的增長(zhǎng)速度。 品牌100 強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在 2014 至 2016 年間增長(zhǎng) 29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才 3%。
消費(fèi)行業(yè)高速增長(zhǎng) 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位
個(gè)人護(hù)理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的類別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢, 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國(guó) 100 強(qiáng)品牌總價(jià)值的 30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到 20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。
WPP 全球零售業(yè)務(wù) The Store 公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官 David Roth 表示： “35 年來(lái)，中國(guó)非凡的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車’結(jié)束了。 “品牌力”成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無(wú)法避免經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響， 但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來(lái)甚至輝煌發(fā)展。 未來(lái)幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)， 中國(guó)的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度，繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接。 ”
華通明略全球 BrandZ?總裁王幸表示： “在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面， 中國(guó)是世界上最具活力的市場(chǎng)， 打算在中國(guó)打造品牌的公司不應(yīng)低估數(shù)字化和移動(dòng)化浪潮的速度。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、股市波動(dòng)劇烈，消費(fèi)者們依然樂(lè)觀：他們?nèi)匀粦延兄袊?guó)夢(mèng)，希望自己和家人生活更幸福, 并對(duì)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)充滿信心。最成功的品牌將成為消 費(fèi)者追夢(mèng)過(guò)程中的合作伙伴，挖掘分享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新機(jī)會(huì), 使用數(shù)字和移動(dòng)借助最合適的媒介， 以更相關(guān)的富有創(chuàng)意引人注目的信息在正確的時(shí)間連接溝通。 ”
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