百度聯合華通明略發(fā)布《2014品牌數字資產榜》

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舉報 2014-11-20

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近日，百度與全球領先的市場調研及品牌咨詢機構華通明略聯合發(fā)布了2014年品牌數字資產榜，連續(xù)第二年以創(chuàng)新的“品牌數字資產”形式，解讀品牌營銷的發(fā)展趨勢。該榜單以百度海量搜索大數據為基礎，和華通明略消費者對品牌態(tài)度的小數據以及專業(yè)分析相結合，通過品牌關注度、品牌參與度、品牌聯想度、品牌好感度和數字內容量五大衡量指標，幫助品牌及廣告主建立了一套適應當今數字世界的品牌資產量化方法。

此次發(fā)布的榜單共涉及手機平板、飲料、食品等在內的8大行業(yè)、23個細分行業(yè)的品牌排名。在手機平板品牌榜單中，蘋果、三星、小米位居前三，而小米則在“連接活躍度”上位居所有品牌之首，大幅領先其他品牌；而國產手機的廝殺也越演越烈。在非酒精飲料品牌榜單中，20強中國外品牌相對較多，其中可口可樂的領導地位仍然不可撼動，從去年的昵稱瓶到今年的歌詞瓶，以及攜手百度推出的知識大爆炸等一系列基于互聯網的互動營銷，提升消費者的品牌認同；加多寶與紅牛分列2、3名。在零售服務品牌中，肯德基與麥當勞繼續(xù)保持領先地位，并與后續(xù)的必勝客等品牌拉開了較大差距。

更多榜單請查看：http://bim.baidu.com/equity_main.html

除了進一步擴充榜單中的行業(yè)和品牌之外，此次發(fā)布的報告還對品牌數字資產評估進行了更深入的研究和發(fā)展，在百度海量的搜索數據基礎上，結合華通明略全球最大的品牌數據庫，進行對標校準，切實驗證了品牌數字資產可以準確、實時測量品牌營銷表現的有效性。研究結果證明，品牌數字資產既堅持了有效的品牌評估指標，也發(fā)揮了大數據及時、準確等優(yōu)勢，使得未來品牌數字資產評估工具能夠在實際營銷工作中發(fā)揮巨大潛力和作用。

結合2013、2014品牌在數字資產榜單上的具體表現，我們發(fā)現品牌營銷呈現下述5大趨勢：

1)品牌營銷和消費行為的數字化程度加快。

與去年相比，絕大多數品牌的數字資產均有提升，既說明品牌加大了互聯網營銷的投入，同時也表明互聯網信息開始對越來越多的消費者的購買決策產生影響。

2)通過有效的營銷活動和品牌建設，品牌的數字資產上升變化可以極為迅速。

例如在國產手機品牌中，華為從第8位上升到第4位，VIVO從第19位大幅提升至第7位，跨度之大讓人咋舌，這說明消費者在互聯網時代對品牌表現和營銷活動的反應非常迅速，品牌需要做到及時、快速的監(jiān)測與執(zhí)行推廣行為。

3)國產IT消費電子品牌越來越受到國內消費者的關注和青睞。

在品牌數字資產中獨特的“連接活躍度”上，國產品牌的相關指標最高且提升幅度最大，除了專注于與用戶保持高效的網絡互動的國產手機品牌小米之外，聯想筆記本在關注度和活躍度上同樣高于蘋果2倍，海爾、美的等也以超高的連接活躍度位居家電行業(yè)數字資產前兩位。

4)食品飲料行業(yè)提升空間巨大。

雖然可口可樂、蒙牛等行業(yè)領導品牌在數字化營銷變革上已經取得很好效果，但相對于其他行業(yè)來說，食品飲料行業(yè)的數字資產仍然較小，面對巨大的提升空間誰能夠率先在數字資產提升上做出成效，誰就有可能占領未來市場先機。

5)銀行信用卡品牌的數字資產增長強勁。

隨著移動互聯網的發(fā)展，各大銀行不斷推出基于移動平臺的數字化服務解決方案，大大加強了與消費者的連接互動。以招商銀行為例，通過不斷優(yōu)化微信服務平臺及手機銀行APP“掌上生活”的功能，品牌數字資產額已經從2013年的第4名躍居第2名，活躍度遠高其他銀行。

百度副總裁曾良表示：“‘品牌數字資產榜不僅給眾多品牌及廣告主帶來了行業(yè)橫向對比的參照坐標，還帶來了縱向的深度洞察，在描繪品牌在互聯網上影響力現狀的同時，還將給廣告主提供數字化時代建設和管理品牌的深度決策依據，為品牌管理帶來更多的價值。”

華通明略大中華區(qū)CEO Rana Deepender也指出，在數字時代，打造強大的品牌依然是一項至關重要的任務。如今的消費者正被更多的媒體以及無休止的廣告宣傳包圍，他們希望品牌為他們指出一條捷徑，幫助他們在紛繁蕪雜的商品環(huán)境中做出明智的決定。然而，品牌建設已經不能僅靠在消費者的意識中樹立突出的形象，強大的品牌還需要在海量的互聯網數據中占據突出地位。大小數據巧妙融合而構建的品牌數字資產榜，將為品牌主在品牌建設方面提供有力決策依據。

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