藍色光標發布《2016汽車品牌官方微信運營年度盤點》報告
原標題：《2016汽車品牌官方微信運營年度盤點》：最喜歡網絡熱詞“顏值”
數英用戶原創文章，轉載請聯系本人
一點思考：
社交平臺的快速發展，正在改變用戶獲取信息的渠道。微信月活躍用戶超7億，而企業微信公眾號達65萬，已經成為品牌向消費者傳遞信息、開展營銷活動的首要平臺。
在龐大的品牌公眾號運營梯隊中，汽車品牌一直走在微信營銷的前列。過去一年里，他們是如何利用官方微信公眾號開展營銷傳播？哪些突出的表現以及傳播規律可以在2017年繼續沿襲并加以放大效果？報告盤點2016年汽車行業官方微信運營的方式與創新思路，幫助汽車品牌回顧其過去一年在微信平臺所做工作，了解競爭對手，進一步優化官方微信營銷策略。
下載完整版報告：https://pan.baidu.com/s/1eSJwHbW
來源：藍色光標BlueMC（微信公眾號：BlueMC營銷捕手）
作者：BlueMC分析師團隊
核心發現：
盤點2016年汽車品牌微信公眾號發現：
有3個汽車品牌做到了366天全年無休，每天都有推送！
汽車品牌喜歡使用網絡熱詞是——“顏值”；
星期五是一周推送文章數的最高峰；
對于新車配置，汽車品牌說得最多的是動力但受關注最多的是操控性；
汽車品牌借勢營銷中最賣力的節日是春節；
借“霾”說事兒，新能源汽車賺到了不少關注；
汽車品牌發布的科普文章影響力高于非科普類文章；
多“聊”車主才能多“撩”車主；
“自古”福利派送“套路”得人心；
幾乎所有的汽車品牌都在標榜自己的“安全使者”形象；
......
數據說話：
藍色光標BlueMC（原BlueView）分析師團隊一直以來都在關注著微信公眾號生態的發展趨勢。本次報告基于60萬+優質微信公眾號的數據，從中篩選出150+最受關注的官方汽車品牌公眾號進行分析，共計獲得汽車品牌微信公眾號文章52,540篇，獲得閱讀數394,242,090，點贊量4,001,672。通過BW指數榜單、閱讀數榜單、點贊量榜單、文章閱讀量10W+榜單、發文量榜單、推送天數榜單、內容盤點榜單（8個）等14個榜單，全面、直觀回顧各汽車品牌賬號2016年運營效果。
以下是報告正文 ▼
本節重點內容提示：
1. 建議每周至少有3天推送日。近50%的汽車品牌公眾號月均推送12天以上，僅有12.8%的公眾號月均推送3天以下；
2. 星期五是汽車品牌公眾號推送次數最多的一天；
本節重點內容提示：
1. “顏值”是汽車品牌公眾號使用最多的網絡詞語，達4,345次；
2. 國產品牌對使用網絡用語表示出高積極性。使用網絡熱詞的TOP15賬號中80%為國產品牌；
3. 建議文案中出現5-9個網絡用語時效果最好，切忌文中熱詞數量過多；
本節重點內容提示：
1. 選擇上市前的1-3個月進行預熱宣傳的新車型最多（占比61.6%），上市宣傳效果最好；
2. 新車配置方面，汽車品牌公眾號對動力著墨最多，但操控性能卻最受關注；
3. 建議加強操控方面的內容宣傳，且同時提及多個性能收獲的影響力顯著；
4. 2016年度宣傳的文案主要突出舒適性；
5. 建議如果要表現用戶舒適性體驗的賣點，除空間與座椅兩方面，靜音效果也可以提及；
本節重點內容提示：
1. 2016年，汽車品牌公眾號對節日借勢營銷尤為關注，其中借勢10個節日以上的品牌公眾號數量最多，占比50.7%；
2. 汽車品牌公眾號對春節最為看重，85%的汽車品牌選擇跟“新春”相關的內容進行傳播；
3. 建議精準把握汽車營銷賣點與節日特點的有機結合；
本節重點內容提示：
1. 60.9%的汽車品牌公眾號發布過與霧霾相關的文章；
2. 建議借“霾”說車除空氣凈化功能和新能源優勢外，油耗問題與照明系統也是不錯的選擇；
本節重點內容提示：
1. 汽車品牌公眾號對科普文章頗為青睞（發布賬號占比73.2%）；
2. 汽車科普類文章主題主要集中在汽車保養、汽車出行與汽車功能配置這三類內容，建議作為科普類文章首選；
本節重點內容提示：
1. 未發布過車主話題的汽車品牌公眾號占比近一半（43.6%），而車主話題的文章平均影響力卻高出非車主話題；建議可以在新一年優先選擇增加車主類話題的推送；
2. 在眾多車主話題的文章中，車主活動受到了用戶的最多關注；
3. 建議在鞏固車主社群、組織線下活動的同時，微信平臺的活動文章要求同步與及時，現場活動的高清照片與短視頻，是妥妥的加分項；
本節重點內容提示：
1. 發布福利文章的汽車品牌公眾號占比97.2%；
2. 購車禮品類文章于星期五推送數量最多；
3. 在所有福利派送的內容中，用戶對質保優待的政策最為關注；
4. 在汽車品牌公眾號發布的各類福利中，有獎活動的文章占比最大；
本節重點內容提示：
1. 談過安全配置問題的汽車品牌公眾號占比99.4%；
2. 主動安全保護系統是汽車品牌公眾號最喜歡提及的安全配置，其中，車身電子穩定系統最常提及（占比31.4%）；
3. 建議在文中提及車身電子穩定系統時，切記不要一詞帶過，強調功能的“全”與“豐富”非常必要；
下載完整版報告：https://pan.baidu.com/s/1eSJwHbW
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