“2014年BRANDZTM最具價值全球品牌100強”榜單揭曉

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舉報 2014-05-21

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2014年5月21日 –北京　“2014年BRANDZTM最具價值全球品牌100強”榜單揭曉，來自中國的騰訊增速最快，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。

而谷歌以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值超越蘋果，成為全球最具價值的品牌。

在連續三年占據榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二位。雖然蘋果依然是業內表現最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領消費領域的技術潮流——遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。世界最大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價值繼續居于第三位。

Millward Brown大中華區常務董事Deepender Rana認為：“中國有11個品牌登上100強品牌榜單，依舊是亞洲上榜品牌最多的國家。但是中國品牌不應該自滿，仍需要加強品牌建設，因為除了技術品牌外，其他上榜中國品牌都處在波動狀態。大型國企品牌需要提高市場化程度，而且中國品牌需要走出國門，成為真正的全球性品牌。”

談到騰訊的飛速發展，Rana表示：“這個市場導向型的中國品牌成功地站在了榜單最前沿，從壟斷地位中獲益的國有企業卻未能做到這一點。騰訊不斷創新，與谷歌和Facebook等其它成功品牌一樣，騰訊在人們的生活中扮演了日益重要的角色?！?

Millward Brown Optimor常務董事Nick Cooper在評論冠軍品牌谷歌時說道：“谷歌去年一直堅持在谷歌眼鏡上大膽創新，同時在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統應用到汽車等產品中。這些舉措強有力地向消費者展示了谷歌的品牌定位，而蘋果卻在這個時候發展放緩。”

WPP集團The Store公司首席行政官David Roth表示：“今年的數據顯示，全球經濟開始回暖，品牌價值強勢回升，我們第一次看到各個行業和100強品牌總量都實現了增長?！薄白钪档米⒁獾氖沁@些強勢品牌如何拉動經濟復蘇。在我們的2014年品牌100強榜單中，有71個品牌自2008年就已然在列。盡管最近幾年的經濟動蕩和數字革命摧垮了不少企業，但這些強勢品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強勢品牌更具生命力?！?

“BrandZ 最具價值全球品牌100強”是WPP集團委托Millward Brown Optimor開展的一項調查，現已進入第九個年頭。該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。

自2006年首期榜單出爐至今，100強品牌的總價值已增長近一倍。100強品牌今年的總價值達到29000億美元，與出現銀行業和貨幣危機的2008年相比提高了49%。

2014年BrandZ最具價值全球品牌10強

2014年排名	品牌	行業	*2014年品牌價值（百萬美元）***	*品牌價值變動幅度*	*2013年排名***
1	谷歌	科技	158,843	+40%	2
2	蘋果	科技	147,880	-20%	1
3	IBM	科技	107,541	-4%	3
4	微軟	科技	90,185	+29%	7
5	麥當勞	快餐	85,706	-5%	4
6	可口可樂	軟飲料	80,683	+3%	5
7	Visa	信用卡	79,197	+41%	9
8	AT&T	電信	77,883	+3%	6
9	萬寶路	煙草	67,341	-3%	8
10	亞馬遜	零售商	64,255	+41%	14

今年的調研報告凸顯了下列結論：

科技引領潮流生活：谷歌（第1位）、騰訊、Facebook、Twitter和LinkedIn 等成功品牌已不再僅僅為人們提供具體的產品和服務，而是融入了我們的日常生活，成為了我們生活的一部分。這些品牌提供了一種全新的溝通方式，能夠吸引人們的注意力，激發人們的想象力，同時還豐富了人們的業余生活。為了在消費者的心目中占據更重要的地位，騰訊和谷歌這類品牌正在積極開展跨界經營。在這一趨勢的推動下，位居第一的服裝品牌耐克成為了努力追求“科技引領潮流生活”的杰出代表，該品牌推出的Nike+等服務已經遠遠超越了功能層面。
科技類品牌表現強勁，價值總量最大：雖然科技類品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到BrandZ百強排行榜品牌總價值的三分之一。在產品型企業舉步維艱之時，服務型品牌則發展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產品為主導的企業在業績表現上遜色于騰訊、Facebook和百度。
服裝業成為增長最快的行業：服裝業10強品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達29%，超過了汽車業（增幅17%）和零售業（增幅16%）。優衣庫、耐克和阿迪達斯等品牌值均錄得雙位數價值增長。
強品牌增長速度較快：從“股票組合”的角度分析過去九年的BrandZ?排名可以看出，上榜品牌的業績表現要遠遠優于更廣泛的股市指數——標普500的入選企業。標普500企業的價值增長了44.7%，而BrandZ?品牌組合則增長了81.1%，這證明了擁有強大品牌的公司能夠為股東創造更大的價值。
西方品牌強勢反彈: 無論從數量還是品牌價值來看，西方品牌在100強中都占據了較大的比例。這反映了老品牌的復蘇和新品牌的崛起，同時也表明經濟狀況正在好轉。這導致來自高增長經濟體的上榜品牌在2014年有所減少。其中，中國有11個品牌入選，繼續占據最大的比例，俄羅斯有2個品牌入選，分別是俄羅斯聯邦儲蓄銀行和MTS，非洲的移動運營商MTN則連續第三年作為非洲的代表入選榜單。
中國品牌增長放緩，急需國際化：今年11家上榜中國品牌的品牌總價值達到2.8千億美元。中國品牌價值總體上漲，但增長速度稍慢于全球水平。除了科技行業的亮點外，其他行業處于波動的狀態。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務更加緊迫。目前海外消費者認為中國品牌是具有創新性和國際化的，這為中國品牌國際化奠定了基礎。中國品牌可以通過創新獲得差異化競爭，利用互聯網幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。

2014年BrandZ最具價值全球品牌上榜的中國品牌：

全球排名	品牌	品類	品牌價值 (百萬美元)	品牌價值變化
14	騰訊	科技	53,615	+97%
15	中國移動	電信	49,899	-10%
17	中國工商銀行	銀行	42,101	+2%
25	百度	科技	29,768	+46%
33	中國建設銀行	銀行	25,008	-7%
54	中國農業銀行	銀行	18,235	-9%
67	中國石化	石油	14,269	+9%
68	中國銀行	銀行	14,177	0%
76	中國石油	石油	12,413	-7%
77	中國平安	保險	12,409	+18%
81	中國人壽	保險	12,026	-21%

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