兩年突破千萬粉，網(wǎng)紅貓“尿尿”的養(yǎng)成秘密終于挖出來了
作者：松露，來源：新榜
原標(biāo)題：千萬粉網(wǎng)紅貓“尿尿”是如何養(yǎng)成的？我們和尿爸聊了聊背后的故事
世界在下沉，尿尿在狂歡。
尿尿，互聯(lián)網(wǎng)知名“戲精”貍花貓，千萬粉短視頻大號“尿尿是只貓”的出鏡“男主角”。它身材修長、語言天賦驚人，和主人尿爸相伴數(shù)年，卻也相互嫌棄。從2018年末“尿尿是只貓”第一次上線以來，2年時間81條視頻，抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1272萬，微博粉絲突破百萬。
我們專訪了“尿尿是只貓”的賬號主理人尿爸，聊了聊他與尿尿之間的故事，和視頻拍攝背后的日常。
一、一個人，一只貓
尿爸和尿尿的故事開始于2016年。當(dāng)時，尿爸獨(dú)自居住在燕郊，個人狀態(tài)也不好，一直想要養(yǎng)個小動物陪伴自己，偶然情況之下發(fā)現(xiàn)了尿尿，便把它接回家。剛到家的時候，尿爸為尿尿取了很多名字，常見的、不常見的小貓稱呼都叫過，但無論怎么叫，尿尿都不理人。
“不過我發(fā)現(xiàn)每次上廁所的時候尿尿都會跟過來，也不讓人關(guān)門，只要說尿尿這個詞，它就會叫，似乎和這個名字有感應(yīng)，知道是在叫它?！?/p>
就這樣，尿爸和尿尿，一人和一貓的生活開始了。
尿爸養(yǎng)尿尿的初衷是為了能有一只陪伴自己的寵物，能經(jīng)常逗他玩，有事沒事可以擼兩把，但是隨著時間的推移，在日復(fù)一日的相處過程中，他漸漸發(fā)現(xiàn)，小動物和人一樣有自己的想法，他們不僅僅只是一個寵物或者附屬品，而是獨(dú)立的生命個體。
“我越來越尊重它的想法和意愿，尿尿?qū)ξ叶圆皇菍櫸?、也不是個孩子，而是一個住在一起的家人，我們之間是平等的?！?/strong>他發(fā)現(xiàn)尿尿?qū)嵲谑且恢环浅Ｓ幸馑嫉呢垼踔劣械臅r候像個人。這也是尿爸給賬號取名為“尿尿是只貓”的原因，他說更深層含義是尿尿的內(nèi)心可能是個人。
運(yùn)營尿尿的短視頻賬號之前，尿爸一直是個職業(yè)導(dǎo)演，在乙方公司做電視節(jié)目外包、廣告宣傳片等項目。也是出于職業(yè)習(xí)慣和“鏟屎官”的愛好，他不時會拍攝記錄關(guān)于尿尿的各種有趣日常。
只不過短視頻從2017年才開始火，在這之前大家對短視頻也沒有太多概念。直到2018年11月，在朋友的建議下，尿爸在抖音發(fā)布了第一條尿尿的視頻，用的是2016年攢下的素材。
第一條視頻做得很簡單，尿爸說自己只加了點(diǎn)字，“發(fā)出來就被限流了，因為是2016年拍的，視頻尺寸太小，放到抖音上不清晰，平臺對視頻質(zhì)量有要求，不過也有60多萬的播放量”。這條視頻之后，“尿尿是只貓”在抖音上收獲了五六百個粉絲，這讓尿爸很震驚也很開心，因為之前從來沒有這么被關(guān)注過。
“每個導(dǎo)演都希望能直接面對觀眾”，但尿爸之前沒有想過要做短視頻這件事，作為導(dǎo)演，他很想做出一些東西來證明自己，比如精致的科幻短劇，但尿尿的視頻在抖音上意外被關(guān)注給了他另一個方向。
“我之前忽略了生活中最常見、最了解的那些存在，尿尿和我一起生活了這么多年，我和它感情最深。作為創(chuàng)作者，應(yīng)該做一些自己所了解和擅長的題材，才能挖得足夠深，做出一個真正的好內(nèi)容給大家看?！?/p>
二、一條視頻=尿尿的日常+尿爸的創(chuàng)意
9月2日，“尿尿是只貓”更新了一期尿尿和借宿的柴犬小奔兒的打架視頻。
視頻中，尿尿不斷故意跳過柵欄、進(jìn)到小奔兒的房間里，打小奔兒一下，再迅速跳出來，一遍又一遍，搭配上腳藝人的BGM，節(jié)奏感滿分。無法跳過柵欄的柴犬只能在房間里“生悶氣”，終于忍不住了，咬開柵欄，向尿尿沖了出去。
這條視頻引來很多萌寵頭部賬號在評論區(qū)打call，觀眾更是拍案叫絕。截至目前，視頻點(diǎn)贊數(shù)345.3萬。據(jù)尿爸透露，這條視頻在抖音上的播放量已經(jīng)超過了8000萬，其他平臺也分別有幾千萬播放，還一度上了微博熱搜，這也是“尿尿是只貓”目前熱度最高的內(nèi)容。
“現(xiàn)實(shí)生活里劇情不可能這么連貫，一分鐘內(nèi)怎么會發(fā)生這么多精彩的事情”，尿爸說小奔兒到家之后先被隔離在一個單獨(dú)房間中，沒想到尿尿在確定小奔兒沒什么危險性之后，自己跳進(jìn)那個房間打小奔兒，“我家有很多攝像頭，正好錄到了這些細(xì)節(jié)”。
實(shí)際上，尿尿和小奔兒“打架”的劇情分了好多天進(jìn)行，尿尿每天都在觀望小奔兒的情況，偶爾跳進(jìn)去試探一下小奔兒、逗他玩兒，尿爸把這些天的素材都聚集起來，連貫成一個快節(jié)奏的劇情。
而小奔兒“越獄”反擊尿尿的劇情，則是來自尿爸的創(chuàng)意，“小奔兒其實(shí)沒有生氣，當(dāng)時我正好拿了一個罐頭喂尿尿，小奔兒把門咬開想吃罐頭，我就把這兩件事巧妙地結(jié)合在一起，形成了一個矛盾沖突”。
在尿爸看來，在生活中小動物經(jīng)常有很多有趣瞬間，只要在他們身上花足夠多的心思就能捕捉到，這也是“尿尿是只貓”的視頻創(chuàng)作過程，通過鏡頭捕捉尿尿的有趣日常，然后輔之以劇情創(chuàng)意呈現(xiàn)給觀眾。
“我每天都會陪尿尿玩點(diǎn)什么，這些都是沒有主題的，日常會用手機(jī)鏡頭，再回放看看是不是有一些有意思的事情，每條視頻都是來自生活本身，日常什么樣就什么樣子，只不過可能不像視頻里反應(yīng)得那么到位?！?/p>
尿爸會在剪輯的時候會進(jìn)一步梳理出一條更完整的故事線，他認(rèn)為視頻創(chuàng)作是需要藝術(shù)加工的，既要讓內(nèi)容不失去真實(shí)感，也能更加活靈活現(xiàn)，“我希望能讓觀眾看到一個有血有肉的尿尿”。也因為這樣的制作流程，“尿尿是只貓”的更新頻率很低，可能十多天才更新一條視頻，從2018年末第一期視頻到現(xiàn)在，盡管抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1272萬，但一共只更新了81條視頻。
尿爸說自己一般需要一個星期到10天才能完成一條視頻，因為完成一條視頻的故事線在剪輯上很費(fèi)時間，可能需要等待好幾天尿尿更多的反應(yīng)，或是自己在合適的時機(jī)拍攝補(bǔ)充幾句話。
賬號后臺經(jīng)常收到催更信息，尿爸已經(jīng)習(xí)慣了，對他來說，催更意味著觀眾對上一條視頻的認(rèn)可和對下一條視頻的期待，“我不知道這是惡性還是良性循環(huán)，越被催更，我就越需要把視頻做得更讓觀眾滿意”。
尿爸在直播間被催更
三、靠“想象力”接廣告
盡管已經(jīng)是萌寵領(lǐng)域的千萬粉大號，“尿尿是只貓”也只有一個3位成員的小團(tuán)隊，尿爸負(fù)責(zé)制作，尿尿來出鏡，還有一位尿爸的朋友幫忙打理商務(wù)。用尿爸的話說，現(xiàn)在賬號的商業(yè)模式十分“簡單粗暴”，大部分情況都是購物車廣告。選擇廣告的標(biāo)準(zhǔn)，全在于尿爸判斷廣告是否與自己的想象力契合，他只給自己半小時來考慮，接還是不接。
“我接廣告主要看能不能用這個廣告做出好內(nèi)容，如果半小時內(nèi)我沒辦法根據(jù)廣告要求想出一個創(chuàng)意，我就會拒絕，不然強(qiáng)行做就會很生硬?！?/strong>
他不會局限于只接萌寵產(chǎn)品廣告，但做不出好內(nèi)容的不接，八竿子打不著的不接，難以實(shí)現(xiàn)客戶要求的不接，還有吃的、穿的也幾乎不接，因為觀眾看不到他的表現(xiàn)，這就導(dǎo)致他的廣告頻率意外地低，有時候一個月也接不了一個。
數(shù)據(jù)來自新抖
在尿爸看來，想要做出好內(nèi)容的人和單純想拿流量賺錢的人，思路還是不太一樣的，如果只要流量來賺錢，就會唯利是圖，甚至有一些“惡劣”行為。
前段時間，他注意到Y(jié)ouTube上有人注冊了“尿尿是只貓”的賬號，搬運(yùn)尿尿的視頻內(nèi)容以此賺取平臺流量分成。他想去申訴，但一個人精力實(shí)在不夠處理這些，導(dǎo)致一直拖著沒有解決。
他還發(fā)現(xiàn)有的賬號會扒下他和尿尿的互動劇本，模仿甚至抄襲。之前尿爸發(fā)布了一條他給尿尿洗澡的視頻，沒想到被其他博主將同樣的劇本，套用到給自己弟弟洗澡的劇情上，而臺詞、道具都幾乎一模一樣，獲得了30多萬點(diǎn)贊。
這讓尿爸哭笑不得，但也沒有選擇投訴，因為要證明被洗稿并不是一件簡單的事情，這件事并未對“尿尿是只貓”的賬號產(chǎn)生什么影響，“這是他們自己的事情，為了流量選擇抄襲，很多人沒有版權(quán)意識，對原創(chuàng)也不夠尊重”。
四、想為尿尿拍一部能被記住的長片
現(xiàn)在，尿爸拍尿尿的時間不是很多，尿尿每天在家里活動不睡覺的時間就兩三個小時，而且這幾個小時里，他也不能一直拍尿尿，因為他發(fā)現(xiàn)尿尿有點(diǎn)“暈鏡頭”?！拔胰绻夏弥R頭拍，它就不樂意，還會生氣，我覺得是它發(fā)現(xiàn)每次和我玩結(jié)束后，我把手機(jī)素材導(dǎo)進(jìn)電腦，它就能聽到自己的叫聲，可能因此覺得不舒服，就不是很配合。”
尿爸堅持所有的拍攝都要在尊重尿尿的意愿基礎(chǔ)上進(jìn)行，不在睡覺時打擾，也不想讓他為了拍攝特意表演什么。有時候尿尿不樂意被拍，尿爸就不拿手機(jī)地陪它玩。
被問及會不會擔(dān)心尿尿之后對鏡頭更加抵觸可能對賬號帶來影響這個問題，尿爸在這件事上看得坦然。他很清楚，即使不用鏡頭，尿尿也會一天天衰老，變得沒有那么活潑，“這是自然規(guī)律，它什么樣子我就拍什么樣子，我就是正常記錄我們的生活狀態(tài)，對創(chuàng)作真誠一點(diǎn)，就不擔(dān)心這個事”。
相比于過于在意尿尿狀態(tài)對賬號的影響，尿爸覺得需要擔(dān)心自己的部分更多。在他看來，如果賬號不行了，那不是尿尿的問題，而是他自己的問題，因為每條視頻都是用他的想象力去連接和完善一分多鐘的內(nèi)容，但他的想象力或許在未來某一天會枯竭。
尿爸會選擇在每個周末進(jìn)行一個小時左右的直播，他認(rèn)為直播是他和尿尿面對觀眾的另一個窗口，門檻更低、狀態(tài)卻更真實(shí)，能夠滿足的好奇心。
數(shù)據(jù)來自新抖
一些人在直播間評論想看他露臉，他說自己沒有露臉的計劃，倒不是不能露臉，只是沒有必要，因為鏡頭主角是尿尿，大家喜歡的也是尿尿，他只是個作者，把內(nèi)容做好就行了。
從尿尿走紅開始，尿爸和尿尿的經(jīng)歷都是全新的，突然被很多人認(rèn)識，每條視頻下有幾十萬條留言，這是尿爸積累經(jīng)驗和建立信心的過程，作為一個創(chuàng)作者，也作為一個導(dǎo)演。他做短視頻已經(jīng)逐漸上手，能做出一個精彩的故事，能做到完播率90%以上。下一個階段，他正在計劃和尿尿一起做一條長視頻，8分鐘或是10分鐘，更有趣地展現(xiàn)他們的生活。
“我希望能做成大家真心喜歡的作品，即使過了幾年也會想起尿爸為尿尿做過這么一個片子，但我還需要一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)和磨練?！?/p>
作者公眾號：新榜（ID：newrankcn）
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