直男最愛在抖音看什么？答案居然不是漂亮小姐姐……
作者：云飛揚，首發(fā)：新榜
抖音上男性用戶的占比越來越高了。 2018年新京報新媒體發(fā)布的《抖音研究報告》顯示，抖音上女性用戶的占比達到65.4%，遠超男性。
但QuestMobile3月份發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》中，男性用戶占比已經(jīng)提升至43%，按3月份抖音5.18億月活躍用戶數(shù)粗略計算，目前抖音上至少活躍著2億+男性用戶。
抖音上的男性用戶都在關注什么？是都在看漂亮小姐姐嗎？我們用新抖數(shù)據(jù)為你揭秘。
一、女性顏值達人受冷遇？
俗話說異性相吸，本以為男性用戶會普遍關注女性顏值達人，但數(shù)據(jù)顯示，事實并非如此。
依據(jù)新抖數(shù)據(jù)，我們將男性用戶占比在70%以上的賬號按粉絲數(shù)排列，選取了TOP50賬號，發(fā)現(xiàn)女性達人僅8位，傳統(tǒng)顏值類達人更是只有“聶小雨”、“宸蕁櫻桃”、“張禾禾同學”三位，其中排行最高的“聶小雨”，仍然沒能擠進前10。
根據(jù)數(shù)據(jù)觀察，更受男性用戶喜歡的女性達人往往具有二次元、游戲、萌等屬性。 以“一條小團團OvO”為例，全程未露臉，以萌萌的蘿莉音發(fā)表一系列圍繞游戲的搞笑視頻。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“一條小團團OvO”男性用戶占比為70.25%，74.26%的用戶年齡在23歲以下，可以猜測粉絲大部分都是“男學生”。
“一條小團團OvO”粉絲畫像
實際上，“咬米”、“火線妹”、“呆妹兒小霸王”這些賬號有著同樣的特征，要么是女網(wǎng)管、要么是游戲少女，或萌或軟，粉絲也以“男學生”為主。
難道說萌才是正義，女性達人們能吸引到的只有“男學生”？ 實際上也不是，以“鐘婷xo”為例，她既不屬于傳統(tǒng)的女性顏值達人，粉絲中“男學生”的比例也沒有那么高。
從視頻中可以看出，鐘婷是一個很沒有“美女包袱”的博主，拍攝了很多沙雕搞笑的劇情小片段，這些小片段不“高大上”，而是帶點屎尿屁的小故事 。跟傳統(tǒng)女性顏值達人比起來，鐘婷沒有持靚行兇，整個形象更類似男生的好哥們兒。
另外，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在抖音粉絲數(shù)TOP200的賬號中，剔除明星、政務、新聞等賬號后，共計有34個女性顏值達人類賬號，其中男性用戶占比在50%以下的有16個。包括祝曉晗、馮提莫等頭部博主的男性粉絲占比均在64%以下，柚子cici醬更是僅有25.11%。
通過數(shù)據(jù)分析這一現(xiàn)象，可能有以下原因：
1. 沒有距離感的女性博主更受歡迎。抖音上的女性博主往往傾向于打造精致人設，走高大上路線，對于男性粉絲來說缺乏親近感。像是“一條小團團OvO”、“火線妹”這樣的蘿莉和“鐘婷xo”這樣的沙雕反倒更受歡迎。
2. 女性博主打造的形象是“女性想成為的人”而不是“男性喜歡的人”。抖音女性博主和斗魚等秀場主播的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯不一樣，秀場主播是從純男性視角出發(fā)的，抖音女性博主卻更偏向女性用戶。從大量女性博主的超高女性用戶占比可以看出，女性博主們和同性更有共鳴。
3. 千篇一律的美女形象造成視覺疲勞。大量同質(zhì)化美女的沖擊提高了男性的閾值，更有特色的女性博主才能吸引更多關注。比如“聶小雨”，除了顏值高，更添了一絲港式風情，通過旗袍、大爺?shù)仍卮蛟炝瞬町慄c。
整體來看，在抖音如果要吸引男性用戶，單純的美女并沒有想象中那么有效。
二、汽車、游戲才是直男收割機？
男性是汽車的主要關注群體，這不稀奇，但稀奇的是汽車類賬號的男性用戶占比太高了。
根據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以男性用戶占比在70%以上的粉絲數(shù)TOP50賬號為研究樣本，發(fā)現(xiàn)汽車類賬號的男性用戶占比普遍在90%以上。
如果以男性用戶占比在70%以上的粉絲數(shù)TOP1000賬號為素材，以男性用戶占比來排序，選取男性用戶占比排行前50的賬號為研究樣本，發(fā)現(xiàn)共有12個汽車類賬號 。
汽車賬號是如何收割直男心呢？我們以粉絲數(shù)最高的“虎哥說車”為例。 “虎哥說車”是杭州交通電臺91.8的主持人于虎創(chuàng)辦的，目前粉絲2622.86w，男性占比 92.03%。“虎哥說車”主要由虎哥圍繞車來輸出相關的知識類內(nèi)容。
賬號早期，以“看車選車就找虎哥”為口號，通過助手提問的形式，回答有關車的各種套路、各種坑，以解決用戶的實際需求為主。
賬號的第二階段開始以非常有節(jié)奏感的視頻、音樂、文案介紹各種豪車，后來還加入了五菱宏光、直升機、挖掘機、購物車、千里馬、吸糞車等“特色車”以及“平民車”，經(jīng)常使用固定文案“很多網(wǎng)友留言”，“今天他來了”。滿足了看車黨的好奇心，還增加了內(nèi)容的豐富度。
目前賬號以幫網(wǎng)友選車的形式推薦不同需求下的車，而且加入了更多的生活化場景和戲劇化劇情，滿足了用戶的選購需求和娛樂需求。 整體來看，車是男人的浪漫，“虎哥說車”依靠領域垂直、內(nèi)容專業(yè)收獲了大量粉絲喜歡。值得一提的是，視頻常常會帶點正能量，比如為勞動者、環(huán)衛(wèi)工人、關愛動物點贊，這些視頻粉絲的反饋往往也更好。
無獨有偶，像是游戲類博主“張大仙”和“AG超玩會夢淚”的男性用戶占比都在75%左右。
“張大仙”粉絲畫像
整體來看，對于本身男性用戶占比就很高的垂直領域，只要專業(yè)度足夠，至少在粉絲構(gòu)成上不會有太大的偏差，出鏡博主也是以男性為主，并不強求美女。
三、男性也喜歡情感雞湯、狗血故事？
就像段子“女人 > 孩子>狗 >男人”說的那樣，新媒體領域針對男性的情感消費品相對少一些。公眾號里的情感號大多以女性為目標用戶，現(xiàn)在抖音上流行的視頻、短劇也大多是偶像劇的翻版。
就像女性喜歡韓劇，男性也有自己喜歡的情感雞湯和狗血故事，比如“陳翔六點半”、“瘋狂小楊哥”、“憨豆阿力”、“劉鐵雕Rose”、“路邊小郎君”等千萬粉絲賬號，男性用戶占比均在70%以上。
以“憨豆阿力”為例，粉絲1324.86萬，以帶有電影質(zhì)感的原聲獨白，引起了粉絲的共鳴，男性占比高達80.28%。 查看“憨豆阿力”近30天評論中出現(xiàn)次數(shù)TOP5詞匯，發(fā)現(xiàn)有“理想”“抑郁”兩個詞匯，這也是“憨豆阿力”視頻的基調(diào)。
“憨豆阿力”評論詞云
“憨豆阿力”的表演不是歡快的，有著非常飽滿但壓抑的情緒力量在里面。他會從男性視角出發(fā)，說一些有關愛情的沖突，有關生活的妥協(xié)，有關情緒的發(fā)泄，偶爾會帶點臟話，但一直會有股勁兒在里面。
就像“憨豆阿力”在評論中說的，“你不停的翻我的視頻，只不過是在找一個替你講故事的人。”
“憨豆阿力”對于男性用戶的吸引力在于說出了廣大男性說不出口，說不好的話。比如“這不是我想要的生活”、“你愧疚嗎？在你愛別人的時候”、“不愛了就是不愛了”……
除此之外，“劉鐵雕Rose”也像是跟你胡侃的哥們兒，雖然沒什么正經(jīng)話，但也能博人一笑。 男性也有自己的情感消費需求，比如永不過時的男女話題，需要女性視角，同樣需要男性視角；比如對異性的向往和喜歡，女生喜歡帥哥，男生同樣喜歡妹紙。
像是“路邊小郎君”的故事大多是“你愿意...加入我家戶口本嗎？”、“其實所有已成家的男人，都是超人”這樣更偏向男性視角的溫情故事，視頻往往也更能引起男性用戶的共鳴。
以近期爆紅的“純情阿偉”為例，男性用戶占比高達89.46%，核心就在于滿足了“屌絲逆襲”的意淫，不帥沒錢、沒房沒車，但還是可以找到妹紙。
整體來看，為“男版灰姑娘們”制造更多的王子故事，給男性們熬一碗情感雞湯，未來大有可為。
四、抖音上的2億+男性看的是什么？
在普通用戶眼中，抖音就是一個娛樂平臺，刷短視頻跟刷劇、看電影沒太大差別。要想吸引他們，要么視覺上有觸動，要么內(nèi)心上有共鳴。
對于男性用戶來說，從視覺上，可以是美女、豪車，也可以是從未見過的風景；從內(nèi)心上，可以是雞湯、段子 ，也可以是觸動內(nèi)心的故事，但一定要是男性視角的。
期待靠美女一招打天下不現(xiàn)實，真正了解男性用戶的需求才是王道。
男性有自己的欲望和幻想，也有自己的江湖夢和兒女情，如何把這部分用戶的價值挖掘出來，是個值得長期研究的課題。 京東的成功證明了男性消費力并不差，男粉為主的羅永浩也佐證了這點。當大家一窩蜂瞄準女性用戶的時候，在抖音掘金男性也許會是個不錯的賽道。
作者公眾號：新榜（ID:newrankcn）
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