分析完5個(gè)春節(jié)營銷H5案例，大叔聊聊2017年的H5新趨勢(shì)
鞭炮靜止了
煙花消散了
聚會(huì)結(jié)束了
熱鬧過后一片寂寞
知道你有種不想工作又不得不收心的糾結(jié)，大叔特意整理了幾個(gè)不錯(cuò)的春節(jié)營銷H5案例，讓你一邊葛優(yōu)躺，一邊補(bǔ)習(xí)。文末，還是大叔對(duì)2017年H5趨勢(shì)的幾點(diǎn)看法。
01 潘婷
變身段子手，生成毒雞湯。網(wǎng)友們對(duì)于將日常開腦洞產(chǎn)生的情理之中意料之外的文字特別喜愛，更有利于在社交媒體中的傳播。
（掃描二維碼體驗(yàn)）
02 QQ
借助一個(gè)虛構(gòu)的“QQGLASSES”（QQ眼鏡）產(chǎn)品，以視頻介紹的方式，一本正經(jīng)的胡說八道，最后落版“2117年才能生產(chǎn)出來，如果你想提前100年體驗(yàn)，就用手機(jī)QQ搶AR紅包吧”。
值得一提的是，這個(gè)H5主要傳播領(lǐng)域是QQ，由此H5的傳播路徑不止依附于微信，更滲透QQ，對(duì)于00后聚集地來說，是個(gè)絕佳傳播地。
（掃碼二維碼體驗(yàn)）
03 菜鳥聯(lián)盟
為“春節(jié)物流不下線，年貨準(zhǔn)時(shí)送到家”發(fā)布#菜鳥聯(lián)盟頌新春#，選取13 個(gè)新年場景送上祝福。也是采取視頻流的形式，把物流和每一個(gè)家庭的春節(jié)場景做結(jié)合，很精致。
（掃碼二維碼體驗(yàn)H5）
04 今日頭條
為幫助過年被“逼”的煩悶，發(fā)布解壓H5，以魔性叫聲的雞為主角，操作簡單，狂點(diǎn)就好。大叔把這個(gè)H5轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，好評(píng)不斷。可惜的是，這個(gè)H5不知道什么原因被封了。誘導(dǎo)分享是個(gè)黑洞，微信爸爸說了算，所以，大叔再次提醒各位小心。
05 珀萊雅
作為國民老公宋仲基代言的首個(gè)中國品牌，珀萊雅希望在雞年幫助用戶改變傳統(tǒng)只有文字的拜年方式。用戶可以和宋仲基一起，選擇不同的服裝和拜年詞，甚至可以上傳自己的拜年照片，以QQ和微信都早就培養(yǎng)出來使用習(xí)慣的“漂流瓶”模式，生產(chǎn)獨(dú)一無二的拜年賀卡。
這個(gè)H5，從除夕下午到大年初二，短短2天半的時(shí)間，就獲得了接近一個(gè)億的的曝光量（準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)為9650萬），大叔認(rèn)為實(shí)屬不易，因?yàn)樵诖汗?jié)期間的H5推廣，無論從操作難度，還是即時(shí)性，都比平時(shí)的難度系數(shù)高出不少，這也從一個(gè)側(cè)面說明，珀萊雅“漂流瓶傳祝福”的H5較好地激發(fā)了用戶的參與。
（掃碼二維碼體驗(yàn)H5）
那么，問題來了，在2017年，什么樣的H5才能刷爆朋友圈呢？大叔簡單聊聊。
1、微信討厭刷屏，所以會(huì)千萬百計(jì)為難你
這是大叔對(duì)微信傳播生態(tài)的一個(gè)判斷，微信就不喜歡刷屏，不喜歡過度營銷，這個(gè)大背景已經(jīng)從無數(shù)案例中被證實(shí)，而這個(gè)生態(tài)恰巧也是H5的生存空間。所以，做H5營銷的同學(xué)們，千萬別惹微信不開心，也不要想著做一個(gè)H5就能刷屏。對(duì)規(guī)則的尊重，要放在第一位。
2、視頻流仍然會(huì)是主流
2016年，大叔講得最多的一點(diǎn)就是視頻傳播的回歸，事實(shí)證明，也的確如此，有創(chuàng)意的H5與其說是H5，其實(shí)更像是基于智能手機(jī)屏幕的視頻流。從上面幾個(gè)大叔推薦的春節(jié)H5來看，也是這個(gè)趨勢(shì)。核心的問題是，大家都在做視頻類的創(chuàng)意了，誰能更勝一籌呢？大叔之前多次提的模型可能依舊成立：重塑一個(gè)適合手機(jī)屏幕的場景，然后打破他。現(xiàn)在最關(guān)鍵的可能是尋找場景。
3、UGC說易做難
實(shí)際上，所有傳播都希望和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，激發(fā)用戶生成內(nèi)容，帶來二次傳播。但UGC說著容易，真正激發(fā)用戶的參與熱情是非常難的，最關(guān)鍵的是，傳播的層級(jí)和品牌的介入程度呈正比關(guān)系，即你越希望植入品牌的成分多，傳播的層級(jí)就越低，除非是優(yōu)衣庫艷照門等負(fù)面事件，不然用戶不會(huì)記得那么清楚品牌。那怎么辦呢？大叔的建議是，H5盡量承擔(dān)的工作量少一點(diǎn)，解決一個(gè)信息觸達(dá)和轉(zhuǎn)發(fā)就不錯(cuò)了。太復(fù)雜的H5，給用戶太多選擇了，可能會(huì)適得其反。
4、借勢(shì)永遠(yuǎn)比自己創(chuàng)造一個(gè)熱點(diǎn)要容易
這條法則不止適用于H5，做傳播對(duì)時(shí)間截點(diǎn)的掌控應(yīng)該是最敏感的，比如你在春節(jié)的時(shí)候必須拜年，在情人節(jié)的時(shí)候談個(gè)情說個(gè)愛，顛倒過來就很怪。如果你想憑借一個(gè)有創(chuàng)意的H5實(shí)現(xiàn)刷屏，不僅微信不允許，實(shí)際上，大家也沒那工夫，去中心化的傳播環(huán)境有點(diǎn)像黑洞，你掉進(jìn)去就沒有了。別被新世相的逃離北上廣或者SK-II的剩女視頻給“誤導(dǎo)”，你的朋友圈被刷屏了，可能只是一個(gè)小圈層的自嗨。
5、以拍電視廣告的姿勢(shì)做H5可能會(huì)刷屏
去年，大家可能都被“薛之謙的動(dòng)漫H5”刷屏了，雖然這是騰訊團(tuán)隊(duì)做的，可以避免第1條規(guī)則，但你仔細(xì)看完這個(gè)H5就能發(fā)現(xiàn)，人家是把這個(gè)H5視頻當(dāng)廣告大片在制作。也就是說，我們需要改變一個(gè)觀點(diǎn)，以前你可能認(rèn)為“找代言人拍個(gè)電視廣告片”才是王道，H5就是一個(gè)補(bǔ)充，最多是錦上添花。其實(shí)，H5的制作也需要好導(dǎo)演、好劇情和好技術(shù)支持，你如果把H5真的當(dāng)回事，投入大量的資源，它刷屏的可能性就會(huì)高一點(diǎn)。
留言區(qū)互動(dòng)：你怎么看H5傳播？
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