就算新世相留幾手，我們還是不看好#丟書大作戰# ？
來源：峰加實效營銷（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
曾幾何時我們的麻瓜赫敏在《哈利波特》中的一次回眸驚醒了萬千少年的春夢，而這一次赫敏攜帶著100本藏書又一次驚艷了整個倫敦。11月3號，艾瑪·沃特森在地鐵上丟了100多本書，并且把它分享在了Twitter上。
她說“今天我在倫敦地鐵里藏了很多本《Mom & Me & Mon》！就看你們明天能不能找到?！?/span>書中還有赫敏女神的“親筆留言”。
當然這件事情帶來的反響在國內，卻更多的是自媒體人對于整個事件的脈絡梳理，對于其他人來說這頂多算是外籍明星曝光，甚至還不如微博上那些某某某長達半個月的生日預告。
而引發這一時間被廣泛關注的就是今天8：15在新世相上開展的#丟書大作戰#，一個小時100000+的數據，顯然象征著在新世相的操作下，他們又一次制作出了一次“成功”的刷屏事件。
在這一次事件中，新世相對它的定義是：升級版的赫敏藏書；作為新世相過去5個月“新世相圖書館”萬人城市讀書漂流之后的一次高潮和挑戰。
而在新世相的活動公示中，我們也不難看出他們對于這一次事件的重視。
而且從新世相準備的“一萬份漂流工具包”、丟書同行人本身所帶來的話題效應，以及“丟書直播”這一具備探索精神的形式，無疑也證實了：這的確是#赫敏藏書#的升級版。
不論是從100本藏書到10000+本丟書，還是從艾瑪的輕松寫意到新世相明星同性人的大費周章；以及這一次是事件的載體還是情懷無價粉絲無數的自媒體大號；再加上他們之前還策劃過#逃離北上廣#的話題事件。。。
這一切的一切，似乎都在證明：
新世相的這一次有計劃、有明氣、有聲量、有先例的事件策劃不可能失?。?span style="line-height: 2em;">朋友圈的刷屏還有微博上的話題、百度搜錄似乎也都證實了新世相這一次的#丟書大作戰#它的成功。
只是從百度33400個的搜錄新聞中，我們幾乎能夠看到這次活動正在處于一個非常尷尬的地位；不僅有行業內人吐糟新世相的誠意不足，還有人在擔心它能不能解決國人讀書的難題，甚至還有人直接祭出了保潔阿姨收書的“殺手锏”；
那么這一次新世相的#丟書大作戰#它真的失敗了嗎？
我們不妨來看看自媒體人對于這一次時間的看法：（這是峰少在自己關注公眾號中提到的幾個比較靠譜的“公文”）
1. 一位年輕的培訓師在廣州地鐵丟了9本書，結果……·（來源：App運營之家）
2. 還真以為是丟書？丟的是套路！（來源：姑婆那些事兒；）
3. 真正喜歡讀書的人會丟書嗎？（來源：7句話）
雖然這些并不代表自媒體人對于這一次事件的整體感官，但多多少少能夠看出一些東西：
● 有人在質疑新世相丟的不是書，丟的是套路；
● 也有人在質疑新世相丟書事件完全就枉顧國情；
● 甚至還有人在質疑新世相丟書事件的出發點；
在談及峰少看法之前，我們先來看看公眾號“書單來了”推出的#校園圖書漂流#活動：相比于新世相吃力不討好找來不少明星站臺僅僅在北上廣開始的#丟書大作戰#，書單來了一場覆蓋全國2845所高校的圖書漂流是不是顯得更加魄力接地氣
在峰少看來，這兩個創意同樣來源于#赫敏藏書#的事件，明顯是校園圖書漂流更有操作價值；我們尚且先不去看新世相醉著一次活動中還有多少沒來得及說的“初心”和“補丁”，我們先來看看這一次活動為什么不叫座也不叫好？
1. 在峰少看來，從藏書到丟書的退化，不管新世相是出于何種心態，又在后期做了多少軟硬件升級，這次活動已經就完全變了性質；它更像是一次嘩眾取寵；
2. 很奇怪從100到10000的升級，還有從@赫敏 到 @黃曉明、@張天愛、@羅永浩 的置換，不管新世相有什么盤算，學霸到話題演員這種尺度怎么可能一蹴而就；
3. 新世相可能沒注意，他們的大本營北上廣實在是一個拉仇恨的所在，那種不經意間泄露的地域歧視很容易就激起了圍觀者負面情緒的激烈反應，也就無怪乎國人只作壁上觀了；
當然，在新世相#丟書大作戰#聲望即將觸底的時候，終于有人來給他們打雞血了；不管是新世相的官方回應，還是個別自媒體人的正義伙伴（諸如銀色BullShit）在文章中稱新世相留了一手（丟書扉頁有一句話）：“你這么愛讀書，那早干嘛去了？”其實峰少倒是覺得，“去”字上面加上一撇，或許更有意思？
對于峰少來說，其實本人比較贊成像是新世相這種“形式主義Copy”，但是大概新世相運作整個事件的時候有點著急（我們先不去詬病新世相的借鑒）；新世相在這一場刷屏活動中，似乎有一種為了活動而活動的感覺（至于新世相還在聲明這活動是粉絲建議，我就有點凌亂了）；
#赫敏藏書#事件的成功，這毋容置疑；新世相對于它的升級我也贊成，只是新世相這一次所謂的升級還真稱不上屬于“中國特色”，于是它的鎩羽而歸就相當正常了。其實考慮到英國地鐵上的無信號環境、以及國人普遍低到塵埃的閱讀習慣和時長，再加上國內還流行著“讀書無用論”這樣惡劣的價值觀...退一萬步說我們用明（戲）星（子）站臺，至少也要有幾個純粹的作家來代言吧；可是它沒有！
最后峰少想說的是：
如果新世相只是想做一次事件，他們做到了；
但是如果他們想做好一次事件，同志仍需努力...
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