一個偶像團體在一個公眾號上出道，這事很了不起嗎？
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來源：好奇心日報
作者：韓方航
偶像組合借助微信公眾號做宣傳并不是什么新鮮事，但是能把陣仗弄得這么大的可能就只有新世相了。這個由前《GQ 智族》和《博客天下》兩本雜志副主編張偉創辦的微信公眾號宣布第一個從微信公眾號出道的偶像組合“X 玖少年團”誕生了，并且新世相還和一款目前不能透露名字的 APP 一起用 1000 萬“拍下了他們”。
X 玖少年團雖然是一個剛出道的組合，但他們已經有了一些知名度。去年 11 月，一檔名為《燃燒吧少年》的養成類選秀節目在浙江衛視和騰訊視頻上播出，16 位少年參加并接受訓練和選拔。X 玖少年團就是從這 16 位少年中選出的 9 個組成的偶像團體。
9 月 23 日，也就是宣布出道的 5 天前，他們就通過酷狗、酷我兩個平臺上發布了他們的第一支單曲《以己之名》，據說銷量在一分鐘內就超過了一萬。
燃燒吧！少年
新世相 1000 萬獲得的自然不只是在自己的微信號上宣布他們出道這個消息的權利。按照新世相聯合創始人汪再興的說法，這 1000 萬中還包括了 X 玖少年團出道后的第一場活動。新世相為這場活動取名為“最夢幻 9 小時”。
新世相將發布“中國女性的痛苦和困惑－到底什么是我們想要的愛情”調查問卷，來了解北上廣女性對于愛情的期許。接下來，新世相就將和那款神秘 APP 一起在線下以直播的方式制作一場中國偶像劇。偶像劇的具體內容大概就是調查到的女性對于愛情的那些幻想。
和新世相以往的風格一致，他們為這場活動賦予了許多不同層面的意義。首先，拍攝偶像劇是對于女性的一種關愛。女性“面臨來自工作和生活的雙重壓力”，同時“中國大多數男性對愛表達的不擅長”。
該公眾號還表示：“新世相希望通過在現實世界里，給普通女性制造一場偶像劇，來關注到北上廣女性的這種痛苦，并為女性的幻想和偶像劇正名”。
他們想要“正名”的東西有點多。除了“女性的幻想”之外還有“內容生產”。“好內容值 1000 萬，我們愿意花 1000 萬給讀者制作好內容。”張偉在公眾號中這樣寫道，他把這件事和制造流行劃了等號：“通過關注這次事件，參與后續活動，你可以和我一起，真正從源頭上感知流行如何產生。”
如果剝離新世相賦予這次活動的意義，新世相 1000 萬拍下 X 玖少年團看上去和此前麗人麗妝以 2200 萬拍下 Papi 醬的首支廣告十分相似。都是有人氣基礎的偶像或網紅，都是用內容掙錢，而拍下他們的公司出的都是一個大數目。
另外，新世相 1000 萬買下的只是一個宣布出道的機會、以及一次活動的舉辦。活動舉辦完了，X 玖少年團也就和新世相沒有了任何關系。
從這個角度上來說，新世相想要制造的流行并不是 X 玖少年團的流行，而是“直播偶像劇”這一事件的流行。比較可能的結果是，新世相和少年團因此獲得了不錯的關注量，讓追逐概念的（投資）人們再一次認識到了“事件營銷”的力量。如果這個也叫為“內容生產”正名，那也未免顯得過于快餐了一些。
不過還真不好說，在這“不弄點聲音就沒存在感”的時代，沒準真有很多人會產生一種觀摩時代浪潮的小激動呢。
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