關(guān)于 “方太造字運(yùn)動(dòng)”整合營(yíng)銷事件主創(chuàng)意歸屬的事實(shí)還原

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舉報(bào) 2016-10-24

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前情提要：
昨日，奧美中國(guó)在其官方微信公眾號(hào)上宣布「方太“有愛無(wú)境”產(chǎn)品上市整合營(yíng)銷」項(xiàng)目獲得艾菲獎(jiǎng)。今天，參與本項(xiàng)目的代理商上海勝加廣告有限公司發(fā)表官方文章進(jìn)行反擊，以下是勝加在其公眾號(hào)發(fā)布的全文——

先請(qǐng)看北京奧美公關(guān)在2016年10月23日的官方微信與艾菲獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)視頻的截圖。

關(guān)于 “方太造字運(yùn)動(dòng)”整合營(yíng)銷事件主創(chuàng)意歸屬的事實(shí)還原

視頻中還出現(xiàn)以下言論：

關(guān)于 “方太造字運(yùn)動(dòng)”整合營(yíng)銷事件主創(chuàng)意歸屬的事實(shí)還原

鑒于本屆艾菲銀獎(jiǎng)案例“方太造字運(yùn)動(dòng)”原創(chuàng)歸屬發(fā)生分歧，不斷有客戶和業(yè)內(nèi)同行質(zhì)疑勝加廣告的職業(yè)誠(chéng)信，勝加需要給行業(yè)一個(gè)清楚的交代。

本文根據(jù)時(shí)間線，還原整個(gè)“方太造字運(yùn)動(dòng)”的始末，我們承諾，不做任何歪曲與修飾，也不加任何帶有情感色彩的描述。

2014年10月29日

上海勝加廣告旗下數(shù)字創(chuàng)意公司 digiplus+ 勝觀文化，向方太水事業(yè)部提報(bào)方太水槽洗碗機(jī)上市傳播計(jì)劃，其中包含“字有玄機(jī)”社交傳播案，提出以拼字的方式詮釋水槽洗碗機(jī)的功能賣點(diǎn)，并展示了本次“造字運(yùn)動(dòng)”中對(duì)應(yīng)水槽洗碗機(jī)“xxx”一字。后因上線時(shí)間來(lái)不及取消該項(xiàng)目。

關(guān)于 “方太造字運(yùn)動(dòng)”整合營(yíng)銷事件主創(chuàng)意歸屬的事實(shí)還原

此次提案主創(chuàng)為勝加現(xiàn)任 ECD 馬曉波，方太主要負(fù)責(zé)人為水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理，水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理。

2016年3月中旬

現(xiàn)任方太水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理來(lái)訪，與馬曉波提及，籌備中的由北京奧美公關(guān)操盤的“有愛無(wú)界方太 2016 新品發(fā)布會(huì)”，在表現(xiàn)油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、蒸微一體機(jī)三大新品的內(nèi)容上均缺乏亮點(diǎn)，討論是否有更特別的創(chuàng)意可供借鑒，二人一致認(rèn)為可以擴(kuò)充 2014 年底的“字有玄機(jī)”創(chuàng)意案做為替代方案。

馬曉波與方太品牌部部長(zhǎng)電話溝通，提出了這個(gè)想法，品牌部長(zhǎng)表示完全贊同并當(dāng)場(chǎng)拍板，督促勝加立即完善方案以供執(zhí)行。

2016年4月10日

勝加邀請(qǐng)方太品牌部、產(chǎn)品部各模塊負(fù)責(zé)人在上海勝加本部召開方案討論會(huì)。會(huì)中一致決定將“造字運(yùn)動(dòng)”定義為整合報(bào)廣、戶外廣告、社交媒體、零售終端等媒體的“方太跨產(chǎn)品線新品上市整合營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)”。

2016年4月中旬

勝加執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馬曉波向方太集團(tuán)董事長(zhǎng)、方太品牌與市場(chǎng)副總裁為首的高管層匯報(bào)了“方太造字運(yùn)動(dòng)”的策略與核心創(chuàng)意，并獲一致通過。

鑒于此次方案在方太與勝加的年度合同之外，方太與勝加單獨(dú)簽訂了合同，合同范圍包括核心策略、核心創(chuàng)意與執(zhí)行，以及對(duì)其它供應(yīng)商的品控。

2016年4月20號(hào)

方太品牌部邀請(qǐng)勝加與本次運(yùn)動(dòng)的社交傳播供應(yīng)商北京前線網(wǎng)絡(luò)，在勝加召開執(zhí)行啟動(dòng)會(huì)。

同期，勝加向知名設(shè)計(jì)師采購(gòu)三個(gè)特殊字體的設(shè)計(jì)。并開始報(bào)紙廣告的創(chuàng)意與完稿。

2016年4月下旬

方太品牌部公關(guān)經(jīng)理，邀請(qǐng)北京奧美公關(guān)的本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建承包商，在勝加本部召開會(huì)議，討論發(fā)布會(huì)所有視覺和現(xiàn)場(chǎng)裝置如何根據(jù)“造字運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行修改。勝加廣告合伙人、副總經(jīng)理參與會(huì)議并對(duì)視覺部分提出建議。

2016年6月1日

方太造字運(yùn)動(dòng)正式上線，不再贅言。

關(guān)于“方太造字運(yùn)動(dòng)”所有相關(guān)代理商的說明——

上海勝加廣告：方太集團(tuán)全案代理商，負(fù)責(zé)本次運(yùn)動(dòng)的整體策略。
上海勝觀文化：勝加旗下數(shù)字創(chuàng)意公司，負(fù)責(zé)本次運(yùn)動(dòng)核心創(chuàng)意與執(zhí)行。
北京奧美公關(guān)：方太公關(guān)代理商。負(fù)責(zé)“發(fā)布會(huì)主題“有愛無(wú)界”的策劃、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及傳統(tǒng)媒體投放等事宜。
北京前線網(wǎng)絡(luò)：本次運(yùn)動(dòng)的社交傳播代理商。負(fù)責(zé)社交推廣、媒介購(gòu)買等事宜。直接對(duì)方太品牌部負(fù)責(zé)。
上海有個(gè)文化：負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)方太官方微信、微博、貼吧等官方自媒體的直播，發(fā)布會(huì)營(yíng)銷類kol和社區(qū)bbs的推廣。直接對(duì)方太品牌部負(fù)責(zé)。
上海悅普互動(dòng)：負(fù)責(zé)本次發(fā)布會(huì)網(wǎng)紅直播及關(guān)聯(lián)推廣。直接對(duì)方太品牌部負(fù)責(zé)。

在本次運(yùn)動(dòng)中，發(fā)布會(huì)執(zhí)行，只是作為“跨產(chǎn)品線新品上市整合營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)”的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)部分，核心策略與核心創(chuàng)意由上海勝加集團(tuán)與方太品牌部、產(chǎn)品部共同制定，整合傳播由以上各個(gè)相關(guān)專業(yè)代理商共同完成。

如對(duì)以上陳述有任何疑慮，可向各公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證。感謝大家關(guān)注上海勝加。

上海勝加廣告
2016年10月24日

勝加官方微信公眾號(hào)

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