來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主
原標題：陳道明如果談文案創作，他會這樣說……看完18分鐘視頻，不服不行
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【本期看點】
陳道明老師，若講內容創作會說什么？
為什么說文案能帶不能教？
為什么文案人，要有一點文字貴氣？
4'30" 閱讀時長
自古真話少人聞，套路得人心。
這篇文章只有一個中心，不要想著去哪學文案，文案是學不來的，它是一場借助商業思維呈現出來的人格化溝通。
以后的內容，會更多偏向于行動結果的呈現，行動是最好的指引。我在文章中整理發布的是思考，不是招式。
1
陳道明給我上的一節文案課，在以前的文章里。我用文字刺客、文字演員去代指職業文案。接下來讓我請陳道明老師來用說戲的方式，跟你說一說職業文案應有的專業視角。
下面的Gif 圖都是我自己截取，并用PS篩選過關鍵幀的，還算清晰吧。
看完學生們的排練，陳老師說了下面這句話：
“當一個好演員，先當一個好觀眾。”
以此開始了一堂生動的創作講解課。
開始一個項目，要先做的是解讀brief。一句說讓成員明白，也讓自己清楚本次傳播的主要意義、傳播目的是什么。這是一位總監應該做好的事情，也是職業文案拿到任務時在內心應該劃出的重點。
一句話解讀完brief后，他繼續說了這個項目的傳播背景以及人群洞察，并說明了作品《多余的一句話》成立的社會土壤。
接著進入正式創作時的概念解讀階段。對概念理解的深刻程度決定了一個人創作時的有效投入程度。這個項目的概念是“多余的一句話”，他在現場跟學員簡要地講解要領。
接上圖，一個優秀的總監會時刻把握創作中的重要環節。明白把握重點、重點在哪里。
一個優秀的內容總監會清楚地知道項目里最需要的是什么內容。也能讓每個成員找到自己的位置，明白項目推進中自己擔當的角色。如果你跟了一個總監明確地告訴你：“你給我表現出XX場景下的，人們的XX訴求”。遇到一個腦子很清楚的總監，你有福了！
視頻截圖說到這里，才剛剛進入這節課里最精彩的內容。在接下來的視頻中，陳老師讓學員再演一遍，他臨場糾正學生表達中不好的部分。短短幾分鐘的講解過程會讓一個有悟性的職業文案人受用終身。
比如跟學生的對說中，他會強調哪怕只有一句臺詞，也要給自己設定人物身份，設計人物的情緒。我們做文案的創作者也一樣，那些口口聲聲把說人話放在嘴邊的人，在面對項目時，有多少人在用文字扮演一個真實的人？
我曾在文案抄寫本的小群里跟大伙聊過重讀經典文案的過程。不只是去看傳播策略、行為結構，也要去體驗創作者在寫下這些經典文案時，作為一個活生生的人，他創作時的情緒狀態，他是以什么樣的身份寫下這些作品的。
袁姍姍和同伴在旁感嘆，為什么上學時沒有遇到這樣的好老師！陳道明過來提醒說：
“表演不是教出來的，表演永遠是帶的”
整條18分鐘的視頻，亮點太多。最精彩的現場更正教學部分并未截取，保存后在WIFI狀態下查看。無論你多忙，請抽一點時間去看完這條視頻，然后回味一下自己收獲了什么？
這個行業多少還是需要一點點天份和理解能力。它體現在你能否觸類旁通，能否看到一些內容后，打通思考堵塞的癥結？
沒有人在你身邊耳提面命地帶，也沒關系。整個互聯網太多你值得去看的免費內容，看你怎么挑選學習的對象。本文下面小節中會提到這個問題。
看完視頻，你能感受到多數創作都是相通的。作為一名文字演員，你不是去演，而是再現觀察過的生活場景，并提供值得信賴的解決文案。
完整看完陳老師說戲的這段視頻后，我知道自己一直以來的某些認知和堅持，是合乎情理的。其中有一條非常重要，文案可帶不可教。
2
文案可帶不可教
文案路上最快的成長方式，加入一個對作品有追求的內容總監所在的創意團隊，跟在他的后面做事，觀察他、學習他、記錄他、思考他……把手上的事情做好、細節做牢，每天過得心安，成長就會變得很自然。
別人求學的專業，融入的創作團隊、服務的客戶、熬過的夜、看過的風景、所交的朋友、觀察生活的視角……這些都定義了他看世界的眼光。你的思考方式注定跟他完全不一樣。
你在文案這條路上遇到什么問題，說出來別人或許可能給出一些意見。但是像一只不思考的猴子坐在原地，等別人來教，別人投過來的多只是大而空的套路。
可惜，套路最是得人心。在行業套路、標題黨面前，很多人都覺得聽了大咖分享課，看了一些文章，學會了一些招術就可以成為文案？屁勒！
請記著，文案可以帶，不可以教！
3
文案人應該有點文字貴氣
對我來說，文字是有貴氣的。
文字的指引，會讓人內心趨于篤定，能讓一個人變得平和、不爭。對文字認知方式，也會讓我們盡力遠離那些互聯網上的學習粉、聰明人。
一本市場營銷書，和觀點一樣有價值的是作者思考論證的過程；一本人文書，你需要靜下來去體驗故事發展和人物成長。這些都是身處吵鬧的群聊環境里無法深入體驗的。
之前的文章里面提到了，這樣一句話——
一個文字有貴氣的人
不要成天盯著套路看
需要把自己的眼界放高一點。
靜下來思考套路的存在，錯的不是套路，而是人心。
如果有天，你在后臺留言說，我今天取關了10個廣告、營銷圈的公眾號。我會為你感到高興。如果哪天你對我說，謝謝你一直以來的陪伴，再見文案圈。那我會為自己感到高興，我陪伴見證過一個人羽化成蝶的過程。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結緣有態度的生活家
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