2020 年的魔幻開篇，給行業提供了不同尋常的更多新視角去看待商業、看待創意、看待社會。這其中的思考者，當然也包括我們自身?；仡欉@半年，編輯部甄選出數英原創文章 20 篇（其中主要涵蓋「疫情專題」、「特色專欄」以及「編輯觀察」推薦內容），將半年的所見所聞、尤其是其中值得咀嚼的事件與觀點，一篇接著一篇地記錄下來，不僅是給當下從業者的參考資料，也是留給未來回望者的行業禮物。
注：排名不分先后
（點擊標題或圖片，查看文章詳情）
「疫情專題」
1、疫情下的中國廣告業
編輯注：在新冠疫情期間，數英采訪了 60+ 家廣告公司負責人。通過這些采訪，我們看到的是一個個關乎行業、關乎生存的鮮活故事、聽到的是廣告人內心的聲音，其中有感動、有努力、有擔當、有無奈、有溫暖，也有心酸……文章確實有點長，但一定值得花時間靜靜把這些故事看完。除此之外數英還分享了一篇彩蛋文——《廣告人勵志語錄》，希望在這非常時期，能夠為諸多廣告同仁打氣助威，以此共勉。
2、2020年初廣告業生存報告「疫情特別版」
編輯注：為了解受疫情沖擊下的行業現狀，2 月中下旬，數英面向全國廣告行業從業者發起了兩份“疫情之下”專題小調查——《廣告人薪資調查》和《廣告公司辦公室租金減免調查》，希望能借此引起廣告業的重視，匯聚各方建設性意見，群策群力、攻克難關。最終，我們收到 500 份關于“薪資發放情況”的有效問卷，以及 102 份關于“辦公室租金減免情況”的有效問卷，并將從中看到的匯總整理成了這份特別版調查報告。因為大家的支持鼓勵和直言不諱，我們才有機會看到更真實、更有凝聚力的廣告業。
3、聯合國向全球發起“抗疫”創意Brief，為什么中國廣告人應該參與？
編輯注：這是一次特殊的采訪。當時，面對目前全球嚴峻的疫情形勢，聯合國在 3 月 27 日發出了一則前所未有的創意簡報「GLOBAL CALL TO CREATIVES: An Open Brief from the United Nations」，號召全球范圍內的創意人，積極為聯合國抗擊新冠疫情宣傳提供幫助。官方發布英文 brief 的短短兩天內，國內就流傳出了中文版，幕后譯者為知名創意前輩 CheeGuan（余子筠）和武漢傳媒學院張少君教授。他們為什么會在第一時間選擇做這樣一件事？數英連線采訪了其中一位譯者——曾任職于奧美、Grey、BBDO 等創意機構的新加坡創意人 CheeGuan （余子筠），聽到了他對這份 Brief 的深度解讀與價值思考。
「特色專欄」
4、全球獎庫 | 2020 紐約國際廣告獎「全場大獎」作品合集
編輯注：在戛納國際創意節、克里奧國際廣告節和 ADFEST 亞太廣告節等知名廣告節受疫情影響紛紛或改期或取消的情況下，紐約國際廣告獎依然堅挺著于紐約時間 5 月 4 日揭曉了 NYF Advertising Awards 2020 獲獎名單。本屆紐約國際廣告獎由來自奧美、李奧貝納、麥肯等知名創意機構的創意人組成評審團，在評審會主席 Serviceplan 全球首席創意官 Alex Schill 的帶領下，最終評選出了 10 座全場大獎（Grand），本文便對這些獲獎作品進行了漢化介紹與簡要解讀。
5、全球獎庫 | 文案的狂歡，2020 臺灣廣告流行語金句獎揭曉！
編輯注：由《動腦》雜志舉辦的臺灣廣告流行語金句獎如約揭曉！第27屆金句獎以「引金句典」為主題，共計 563 件作品參賽，最終評選出 21 位獲獎金句得主以及 12 項入圍作品?？v觀全場，既有火極一時的“臺灣礁溪老爺酒店”、“家樂福中元節”等廣告中的熱議金句上榜，也有大家不甚了解的臺灣當地品牌和代理商所創作的出彩金句嶄露頭角……總之，本屆精彩文案就看這篇啦！
6、說品牌 | 滴露：我88歲了，但我還是個孩子
編輯注：不同于我們的束手無策，在 2020 年春節前后，有人只用了幾個小小的衣架（即“會說話的晾衣架”），就成功勸服了一大波倔強的大爺大媽們。其實讓除菌觀念更進一步這事，滴露已經做了 88 年，期間還順路俘獲了英國皇室的心。而這個誕生在實驗室的品牌，是如何做到的？本文會為大家帶來詳細說明。
7、說品牌 | 以生活方式為名的日本神仙品牌 niko and ...
編輯注：以生活方式為名，越來越多的品牌試圖包攬年輕人的生活；而日系集合店 niko and … 早在 2007 年創立之初，就著意于扮演一個生活創意家與向導的角色，其品牌生活觀也滲透在店鋪陳列、產品設計、包裝風格到品類延伸的全部面向。如果你還沒找到理由愛 niko and …，請隨意瀏覽這篇，只要稍加了解，就會明白這絕對是“入股不虧”級神仙品牌。
8、探店 | 六年了，天與空不再小而美
編輯注：從成立最初最響亮的口號要做“4A 升級版”，到去年 11 月集結 16 位創意大咖，浩浩蕩蕩地辦了一場免費的“天與空創意節”，6 年來，天與空給外界的印象是高調且張揚的。行為藝術、前衛裝置、事件營銷……這些被視為外界為其貼的標簽。天與空為何如此專注制造這些“噱頭”？這是真實的天與空嗎？數英在天與空的公司露臺、泰式餐廳以及海波的辦公室，與 4 位創始人斷斷續續、東拉西扯了他們的這些年。
9、探店 | 有門七年，早已突破“Social”的束縛與局限
編輯注：從 Social 起家的廣告公司很多，做成行業領先的屈指可數。成立于 2013 年 4 月 3 日的有門，是其中之一。經過 7 年的超高速迭代，有門成為了一家創意和媒介能力兼具的綜合型服務商，服務的客戶覆蓋金融、快消、文娛、健康等領域；拿下過金投賞、中國廣告年度數字大獎全場大獎。還有大中華區艾菲、金鼠標、中國廣告長城金獎等，以及連續 3 年入選 DAOY 數英年度獎十佳代理商。關于有門的這些年我們知道的不多，大概只能給出一個溫馨提示：本文接近萬字，可收藏下來慢慢閱讀。
10、項目背后 | RIO微醺新廣告，由意類兩位女掌門親自操刀！
編輯注：上半年有一支廣告片，短短 30 秒就講透了一個人獨處時的那份快樂。一條純粹到極致的片子，幾乎沒有任何產品介紹，在周冬雨的演繹下，淌進了不少獨居青年的心里。很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一場。于是，打著蹭酒的幌子，我們迅速聯系了這支短片背后的主創——意類廣告的兩位創始人江畔和許稼逸，并在下班后匆忙趕至她們的辦公室，一邊喝著小酒，一邊迫不及待聽她們聊起這次“微醺”背后的故事。
11、項目背后 | 爭議過后，我們與維密廣告創意團隊聊了聊「性感」
編輯注：女性主義新思潮的涌動讓「性感」變得不再簡單與膚淺，不少品牌也緊隨風向標，去迎接她對「性感自由」的渴望。風潮之下，創立于上世紀 70 年代的美國女性內衣品牌維多利亞的秘密，自然備受沖擊。無論曾有過多少不甘，面對市場真實的、近乎殘酷的反饋，維密終于嘗試改變。這一次，品牌沒有放棄卻繼續推崇著「性感」，也在想方設法使它“下凡”。然而維多利亞的秘密「性感如此」系列廣告推出后，一時引起諸多爭議。外行看熱鬧，內行看門道，隨后數英采訪了幕后創意代理商 TOMORROW 上海，不吹不黑的，與 CEO Rogier Bikker 先生以及該項目的創意小組長朱晶瑾一起聊了聊：當「性感」變得復雜，我們該如何繼續定義它。
12、人物專訪 | 從《大唐漠北》到《8000公里T臺秀》，導演丁雨晨還是個新銳？
編輯注：光是數數 2019 年的作品，從 OPPO 奇幻新年的藝術美感，京東電器 220V 帶電新人類第三彈的沙雕，杰克瓊斯 T 臺秀的年輕時尚，再到大唐漠北的厚重，陌陌“反恐視頻”搞笑又不失風趣的腦洞……不同廣告風格間的切換，在丁雨晨那里，看起來毫不費力。這讓他成為某些人心中，一個多類型風格同步駕馭的近義詞，一個持續產出和穩定發揮的坐標系。隨之而來的是更多好奇……于是在一個冷風習習的夜晚，在導演選定的安福路熱鬧餐吧，我們開始了一場近 4 個小時天馬行空的聊天。
13、小調查 | 廣告人求職攻略（文案篇 / 創意設計篇 / Account 篇）
編輯注：廣告人該如何準備簡歷和面試？這是很多求職者會關心的問題。作為廣告營銷行業媒體、垂直招聘平臺，數英策劃上線了“招聘系列訪談專題”（分為文案篇、創意設計篇、Account 篇），連線采訪了 30+ 廣告公司的總監及 HR，幫助大家了解行業招聘現狀之余，提供一份行之有效的求職攻略。
「編輯觀察」
14、流行文化 | 網上沖浪必備的"bot"，到底是個啥？
編輯注：bot 最近幾年受到了很多人的追捧，從而引發了越來越多莫名其妙的 bot 出現在網絡上，最終形成了如今這種規模大到可以稱為“文化”的體系。或許目前屏幕前的你滿臉問號，啥是 bot？請閱讀本文，咱們一起捋一捋這股互聯網熱潮中屹立不倒的群體是怎么來的。
15、“變革者” | 2020上半年，許知遠好像一直在“打臉”
編輯注：半年來，除了完成收官的《十三邀》第四季和節奏上更加隨性如 vlog 的《十三游》，許知遠還嘗試了淘寶直播、走進快手，做了特別多以往那個懷疑技術、談錢羞恥的知識份子所不會干也不想干的事。而令人意外的是，許知遠似乎還從這樣的生活里找到了一些新的養分。到底這個讀書人受了怎樣的刺激（不是）做出這些改變？真實原因只有他本人知道，但跟著老許的步伐一起走一遭，順便做個 2020 年上半年的反思和總結，我們作為吃瓜群眾也能獲得一些屬于自己的思考。
16、社媒運營 | 從西貝的菜里，我學會了許多人生的道理
編輯注：由于很多顧客都不認識 “莜（yóu）”，還有人把它錯念成 xiǎo。西貝為了讓大家知道正確的讀法，以 “I?NY” 這個符號為原型打造了 “I?莜” ，讀起來就是 “I LOVE YOU”。 從此，西貝除了是一個提供美食的地方，仿佛還被賦予了一種愛的味道。如果你翻翻@西貝莜面村的微博，就會發現這家從草原來的西北菜果然不簡單。
17、品牌動作 | 全聯經濟“健”美學，一個“健”字背后的品牌營銷學
編輯注：那個文案比品牌名聲響亮、把省錢做成美學的全聯超市，帶著本年度的省錢“秘籍”——「全聯經濟健美學」回來啦！還是熟悉的押韻文案、一樣的簡短重復、一樣的教你省錢。不同的是，今年的經濟美學中間多了個“健”字，“經濟美學”變成了“經濟健美學”。這樣一個小小的細節變化，可以看到全聯背后哪些策略調整呢？這篇文章提供了其中一種思考與學習角度。
18、熱店生活 | 那個純情的純情商店街，一年后活得怎么樣了？
編輯注：自己做自己的甲方乙方，自己下 brief，自己給自己提案，然后自行通過、實施，不逼逼、不修改、不拖預算、不強求效果......相信每個廣告人都在夢里體驗過這種經歷，而純情商店街就是美夢成真的那派。他們駐扎在北京，一樓開純情日式居酒屋，二樓開廣告公司（叫“星期三比較好”，正經接商業活的那種）。就是這么一個“開心、有愛，活下去”的純情商店街，讓人看到工作和生活之間關系的另一種可能；就是這么一個以“業余”為核心理念的星期三比較好，讓人看到做創意的另一種可能?？傊?，看完“忘了一切，也別忘了純情”。
19、一次倡議 | 甲方乙方，請停止對女性的 Ad Shame！
編輯注：以廣告的方式在精神層面物化、侮辱和迫害女性，可以說是對女性赤裸裸的 Ad Shame！隨著社會的進步和發展，大眾對侮辱女性的廣告敏感度越來越高，也越來越會合理利用互聯網進行發聲和維權。曾有人將網絡暴力形容為“雪崩時，沒有一片雪花是無辜的”，對于針對女性的 Ad Shame 現象而言，需要一場有更多“雪花”參與的斗爭出現，唯有如此才能引起社會的重視和警醒。本文直接指出那些廣告中的問題，希望越來越多的甲方和乙方重視女性話題，才能越來越少觸及到高壓線。無論何時，請牢記奧格威先生的告誡：不要做那些不愿被你的家人看到的廣告。
20、一份禮物 | 能看懂 LxU 這支動畫的人，你還相信廣告嗎？
編輯注：《2020 我們繼續相信廣告》是一支廣告公司給自己做的廣告，一份送給 20 后的禮物。LxU 希望用自己的方式為他們做些什么，比如通過廣告教他們一些生活的道理，就像當年自己在電視機前受到的啟發一樣。作為從業者，也可以從短片中感受到：雖然這個世界不太完美，但是作為大眾傳播內容的生產者，廣告人應該肩負起社會責任，力所能及地傳播心中的真善美。其實廣告人并不止步于做摘星者，還可以變成星星，發出光芒，去照耀這個世界。而這，或許才是當下廣告人的最高境界。
目前，數英正在進行 2020 年中內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋上半年絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
前往了解更多關于 「數英年度內容榜」
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）