作者：Blacc
在戛納國際創(chuàng)意節(jié)、克里奧國際廣告節(jié)和 ADFEST 亞太廣告節(jié)等知名廣告節(jié)受疫情影響紛紛改期或取消的情況下，紐約國際廣告獎依然堅挺著按計劃進行并最終于紐約時間 5 月 4 日揭曉了 NYF Advertising Awards 2020 獲獎名單，并通過一則視頻短片進行放榜官宣。
NYF Advertising Awards 放榜官宣短片
本屆紐約國際廣告獎由來自奧美、李奧貝納、麥肯等知名創(chuàng)意機構(gòu)的創(chuàng)意人組成評審團，在評審會主席 Serviceplan 全球首席創(chuàng)意官 Alex Schill 的帶領(lǐng)下，最終共評選出全場大獎（Grand）獎 10 座，金獎（Gold） 87 座，銀獎（Silver） 176 座，銅獎（Bronze） 188 座和入圍獎（Finalist） 787 座。另外含金量極高、有且只有一座的 Best In Show 由來自日本東京的博報堂（HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc.）憑借其作品《10 Sec. Drama: The Stop Line Of Love》奪得。
此篇數(shù)英為大家整理了本屆紐約國際廣告獎「全場大獎」的獲獎作品，與各位分享學(xué)習(xí)，加油打氣！
NYF Advertising Awards 2020
Grand 獲獎作品集
*以下按作品名稱首字母排序
10 Sec. Drama: The Stop Line of Love
代理商：HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博報堂 東京
品牌主：JMS/TACTI
獲獎類別：Film | Best Use | Under 10 Seconds
日本第三大汽車用品零售品牌 JMS 為了完成電視端廣告向 web 端廣告的轉(zhuǎn)變，希望代理商 HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博報堂東京用更短小有趣的視頻廣告，在網(wǎng)絡(luò)端建立與用戶的緊密聯(lián)系。
因此，JMS 推出了短視頻連續(xù)劇廣告《愛的停止線》，以 10 秒短劇講述一個無厘頭故事的手法，通過每個短劇分別展示一款汽車用品。同時，把這些短劇串連起來，整部廣告片又成了一個無厘頭愛情故事。劇情和產(chǎn)品緊密結(jié)合，把產(chǎn)品使用變?yōu)闊o厘頭的場景化需求，令人印象深刻。（該項目也是今年的 Best In Show 得主）
Dot Translate
代理商：Serviceplan 德國
品牌主：Dot Inc.
獲獎類別：Positive World Impact | Empowerment | Accessibility
“Dot Translate”是第一個基于 AI 的盲文翻譯器。 在已經(jīng)接受了數(shù)百萬個最準確的人工翻譯樣本/數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，并結(jié)合上下文之后，Dot Translate 可以以接近人工翻譯的準確性將任何數(shù)字文本自動翻譯成盲文。有需要的人可以通過先前 Dot 公司推出的盲文智能手表和智能讀寫設(shè)備 Dot Mini 進行內(nèi)容讀寫。Dot Translate 可以翻譯 PDF、html 甚至語音等多種格式的文本，并且隨著 AI 的深度學(xué)習(xí)優(yōu)化，翻譯準確率會越來越高。
值得一提的是，現(xiàn)有盲文翻譯軟件價格高達數(shù)百美元，對于盲人群體來說難以承受，所以這款 Dot Translate 是可以免費使用的。
Eva Stories
代理商：K's Galleries / Leo Burnett 李奧貝納 以色列
品牌主：K's Galleries
獲獎類別：Social Media & Influencer | Platform | Instagram
試想一下，如果二戰(zhàn)時期德國的奧斯維辛集中營中有手機，并且有人不定期通過 Instagram 更新其在集中營中的所見所聞，通過手機鏡頭和第一人稱，分享那場令人痛心且難忘的大屠殺，那會是怎樣一件震撼的事情？
以色列一家創(chuàng)意公司 K's Galleries 和 Leo Burnett 李奧貝納以色列合作，根據(jù)奧斯維辛集中營中一個 13 歲女孩伊娃·海曼（Eva Heiman）的真實日記記錄，把她在日記中對美好生活的向往和血腥大屠殺的現(xiàn)實經(jīng)歷，改編拍攝成 3 秒到 3 分鐘不等的短視頻，在一個同名 Instagram 賬號 @eva.stories 上分享，通過人們熟悉的社交渠道和方式分享奧斯維辛大屠殺的歷史，以引起人們對和平的珍視。
London Symphony Orchestra: Dancing on The Edge of A Volcano
代理商：Superunion 英國
品牌主：London Symphony Orchestra 倫敦交響樂團
獲獎類別：Design | Brand Design | Best Brand Design
為了迎合倫敦交響樂團 2020/21 年度新的演奏主題「Dancing On The Edge Of A Volcano（在火山邊緣舞蹈）」，自 2017 年以來就一直合作的創(chuàng)意代理商 Superunion 為它拍攝了這支極具戲劇性和觀賞性的獨舞視頻，以此來宣傳新年度演奏風(fēng)格。
該視頻通過高速攝像機從正上方俯拍，記錄舞蹈演員的動作和煙霧、火花、粉塵的爆炸、飄灑效果，二者單獨拍攝，最后合成，沒有經(jīng)過電腦特效的加工。視頻另外的一個亮點在于，舞蹈演員的動作完全按照指揮家 Simon Rattle 在指揮交響名曲《春之祭》時揮棒的軌跡來完成，宣傳視頻中的 BGM 就是這曲《春之祭》的節(jié)選，倫敦交響樂團希望通過這種方式傳達出新一年度交響樂演奏的戲劇性風(fēng)格。
Stop Traffick
代理商：BBDO 天聯(lián)廣告 亞特蘭大
品牌主：Street Grace
獲獎類別：
Activation & Engagement | Best Use | Events & Stunts
Outdoor | Products & Services | Transportation
在美國的佐治亞州，每年有超過 3600 名兒童被拐賣做“性奴隸”，這些人足以裝滿 72 輛校車。為了讓人們意識到這個最容易被忽視的大問題，非營利 Street Grace 組織和代理商 BBDO 亞特蘭大把 72 輛校車組成一支長達一英里的車隊，并在每一輛車上涂上反拐賣廣告，行駛在亞特蘭大的街頭。
長長的車隊堵塞了城市的交通，壯觀的車隊和觸目驚心的數(shù)據(jù)讓人們意識到這個問題的嚴重性。為此，它們還舉辦了一場專門的新聞發(fā)布會，演講者分別是佐治亞州州長、總檢查長和一名被拐賣性奴幸存者，他們希望每一個公民都參與到 StopTraffick 的行動中來，去 StopTraffick.com 上在線承諾并使用#StopTraffick 標簽。
The E.V.A. Initiative
代理商：Forsman & Bodenfors 哥德堡 瑞典
品牌主：Volvo Car 沃爾沃汽車
獲獎類別：Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Use Of Data
在安全帶專利公布 60 周年之際，沃爾沃公司提出了E.V.A. 計劃，再次將其自 1970 年以來收集的所有關(guān)于汽車交通事故的數(shù)據(jù)，對包括競爭對手在內(nèi)的所有汽車制造商和公眾全部無償公開，供汽車行業(yè)使用。另一方面，沃爾沃在碰撞測試加入女性標準，讓在事故中更容易受傷的女性得到有效保護，這些按照女性標準測試的數(shù)據(jù)也作為 E.V.A. 計劃的一部分被公開。
The Most Challenging Pingpong Table
代理商：TBWA\Hakuhodo 東京
品牌主：Japan Para Table Tennis Association
獲獎類別：Sports | Best Use | Social Good | Brand Or Charity
在日本，只有 1% 的人觀看殘奧會。這些運動難以觸及主流觀眾的一個原因是：人們不了解殘疾運動員面臨的挑戰(zhàn)，因此沒有意識到這項運動的挑戰(zhàn)性。為了幫助人們形象化和理解殘奧會運動員所面臨的挑戰(zhàn)，日本準乒乓球協(xié)會（JPTTA，Japan Para Table Tennis Association）制作了一種特殊的乒乓球桌，并展示了一些日本運動員對這項運動的感受。
由于每個運動員的殘疾情況各不相同，所以每個運動員所面臨的身體障礙也各不相同。即使是在同一個長方形的乒乓球桌子上比賽，他們的感覺也是獨一無二的。所以日本準乒乓球協(xié)會（JPTTA）通過采訪日本乒乓球國家隊隊員，讓他們畫出自己“眼中”的乒乓球桌， JPTTA 按照素描稿去生產(chǎn)出了這些特殊的乒乓球桌，并稱之為“最具挑戰(zhàn)性的乒乓球桌”（The Most Challenging Pingpong Table）。
The Small Escape
代理商：Jung von Matt 德國
品牌主：BMW 寶馬
獲獎類別：Film Craft | Art Direction/Production Design
上個世紀冷戰(zhàn)時期，德國被一道柏林墻分別為東德和西德，因為戰(zhàn)爭和政治因素，有些家庭被迫妻離子散，他們盼望著能夠有團聚的一天。
寶馬伊賽塔是史上體量最小的汽車之一，《The Small Escape》講述的就是一個工程師用它的伊賽塔幫助別人逃離西德與家人團聚的故事。片中司機把渺小的伊賽塔的后備箱改造擴大到剛好可以藏匿一個成年人，通過重重軍事關(guān)卡，成功幫助別人逃離西德。這樣的故事在 1964 年共有 9 例，他們都是在伊賽塔的幫助下逃離的。
The Tampon Book: A Book Against Tax Discrimination
代理商：Scholz & Friends 柏林
品牌主：The Female Company
獲獎類別：Direct & Collateral | Products & Services | Health & Wellness
在德國，衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等女性用品被視為“奢侈品”，因為其被收取高達 19% 的稅收，這遠高于像松露、油畫、魚子醬這樣的真正的奢侈品的 7%的稅率。這種做法引發(fā)了國際性的抗議。The Female Company 為抗議這種不公平的征稅，就制作了一種偽裝成書本的衛(wèi)生棉條（因為書本的稅收只需7%），并分別向政要和記者寄出了 100 本這樣的“書”，里面不僅有 15 個衛(wèi)生棉條，還有一些大膽的插圖和有關(guān)月經(jīng)、禁忌和女權(quán)主義的故事，并夾帶著請愿書，希望通過這兩個特別的身份，敦促德國議會討論取消衛(wèi)生棉條稅。
在這份「全場大獎」名單之外，今年許多大中華區(qū)作品也有不少高光亮相。下一篇文章就為大家奉上 2020 年紐約廣告獎大中華區(qū)作品獲獎合集，敬請期待！
NYF Advertising Awards 2020 完整獲獎名單請點擊：https://www.nyfadvertising.com/winners/List/
了解更多紐約國際廣告獎獲獎作品，請前往【數(shù)英全球獎庫】。
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