馬云的老板才是真壕，拍了部 300 多集的廣告連續(xù)劇
文字:二兩（imlight2015）
來源:廣告常識（adernous）
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Softbank？
請原諒我孤陋寡聞，在最近系統(tǒng)地整理日本廣告之前，很長一段時間我都以為這是一家銀行，誰讓它名字里有一個“bank”呢！但后來才發(fā)現，這原來是一家綜合性的風險投資公司，主要涉及網絡、電信和IT領域。
在了解了這家公司的主營領域后，我開始想象它們的廣告會是怎么樣的。在國內我們也經常會看到中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等相似企業(yè)的廣告。有以家庭為背景的溫馨風格，比如中國電信天翼E+；有以學生為主體的夸張風格，比如中國聯(lián)通的Up新勢力等等。但總體而言，通訊領域的廣告很少能讓人眼前一亮，直到我遇見了Softbank白戶家這個系列......
感覺自己的想象力再次被刷爆了，在介紹這個系列之前，我需要在此先簡單地交代一下該系列廣告的2個背景：
1、白戶家是Softbank的一個廣告系列，圍繞白戶家主要四人展開：
爸爸白戶次郎（因為某種神秘的力量而變成了一只白色的狗狗）；媽媽；哥哥（黑人）；妹妹小彩。奶奶文子偶爾客串一下。
爸爸&媽媽
妹妹小彩
哥哥小黑
2、每支廣告片長15-30″，每4-8廣告又合維成一個完整的故事，以介紹Softbank推出的服務、產品、周邊等等。
Softbank，這個馬云老板孫正義開的公司，拍廣告有多壕？
不僅一個系列拍了近十年，且每個系列都會請不同的人來客串，大部分是在日本廣告圈頗具人氣的明星。譬如：堺雅人、香川真司、松田翔太，就連日本歌姬濱崎步都曾來湊過熱鬧。
我們用三支廣告略感受下，再打包下載一次看個夠。
一乘谷系列之郵差篇
日本人對于人物設定有著強迫癥般的癖好，在白戶家系列里便詳盡地介紹了白戶次郎的一些個人信息，比如他的故鄉(xiāng)是一乘谷，一個山清水秀、民風淳樸的小鎮(zhèn)。
這個系列便是以該地作為背景，白戶一家在炎炎夏季來此納涼避暑，與奶奶文子共享天倫之樂。
在小鎮(zhèn)上，有一個裝束怪異、動作敏捷、熱于助人的郵差小哥（其實是奧特曼啦！）。
每天，他都會出現在小鎮(zhèn)上，時而在公路邊，時而在田地里，時而在鄰家院子門口。把村民們期盼的信件、消息帶給鎮(zhèn)上的每一個人，次郎想要追趕郵差小哥那風一般的速度，卻把自己累得半死。
其實，那個郵差小哥就是Softbank的產品Ultra Wifi，真是其疾如風啊！
羅馬假日系列之羅馬人篇
不得不說，Softbank很會借勢，在上一則廣告里它借用了奧特曼這一深入人心的卡通人物，在這個系列中它又借用了經典電影《羅馬假日》。
無論是小彩的發(fā)型、穿著，廣告拍攝地點的取景，還是短短30秒鐘里的劇情都高度模仿了《羅馬假日》。
電影《羅馬假日》劇照
Softbank白戶家這個系列，一直都是以無厘頭、搞怪見長，單純地模仿顯然不符合它們的宣傳策略。
于是，在模仿了幾個經典鏡頭后，話鋒一轉，再次回歸到大家熟悉的“白戶風”。依然是媽媽牽著爸爸出場，爸爸依然對靠近小彩的任何一個男人都保持高度的警惕，依然在最后告訴消費者為什么小彩的假期里面，爸爸媽媽都會跟來呢？因為Softbank推出了海外上網“吃到飽”的服務。
個人創(chuàng)意行動，類比創(chuàng)意篇
雖然這篇文章重點是要給大家分享Softbank白戶家系列廣告，但是我在收集這些廣告的時候被它家下面這則廣告深深地觸動了，雖然不是白戶家系列作品，但卻是我們無法跳過的一道“心靈之坎”，也是軟銀告訴世人它們的責任所在。
爺爺奶奶不會用智能手機怎么辦？這是每個國家都會遇到的問題。很多人的答案也許是搖搖頭，表示沒有辦法。
在我家，我的媽媽就是個“手機盲”，智能手機中的各種應用程序對她而言太過于復雜，所以我的解決辦法是讓她繼續(xù)使用諾基亞磚頭機。
可是，在當前互聯(lián)網時代，在大眾媒體已成為我們生活中不可或缺的工具之時，排除在網絡之外，似乎等于排除在了家庭之外。
年輕人無法與年老者分享生活中的樂趣、喜悅、不順等種種經歷。漸漸的，老人越來越認為自己在家庭中無足輕重，兩代，甚至三代人之間的溝壑越拉越大。
Softbank用這則廣告告訴世人，它們不會忽視任何一個人，無論是耄耋的老人，還是頑皮的孩童，都可以通過軟銀打造的各種智能產品、應用服務程序等等工具，來分享每一天的生活經歷，來實現家庭中不限地域、不限時間、跨越年齡的互動。這是一種關懷，更是一種責任。
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