原標(biāo)題：《百度2016系列品牌廣告片：致每個(gè)平凡卻努力生活的人》
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2016年已經(jīng)過(guò)去了一半，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)正是著手實(shí)行下半年品牌宣傳計(jì)劃的時(shí)候，亦或是開(kāi)始著手準(zhǔn)備2017年的全年品牌宣傳規(guī)劃。一年年中，也正是各個(gè)品牌爭(zhēng)相出彩的時(shí)刻，從最近頻頻發(fā)布的品牌宣傳片來(lái)看，各有千秋，雖然每個(gè)品牌所傳達(dá)的理念觀點(diǎn)各不相同，但總是能從細(xì)節(jié)上看出有所差距。
作為中國(guó)第一大搜索引擎——百度，百度也在不久前發(fā)布了2016全新的品牌升級(jí)廣告片《每個(gè)問(wèn)題的背后，是想做更好的心》，整部影片通過(guò)五個(gè)平凡小人物的日常搜索問(wèn)題傳達(dá)出整個(gè)品牌理念：“Do better 為更好”，于是在上網(wǎng)搜索相關(guān)信息圖片的時(shí)候，也順便看了另外兩個(gè)與百度有關(guān)的宣傳片：百度外賣(mài)《我的爸爸不愛(ài)我》和百度糯米影業(yè)《我的生活就是一場(chǎng)電影》。
視頻都不長(zhǎng)，看完可以發(fā)現(xiàn)，雖然宣傳片隸屬于三個(gè)不同的行業(yè)，但從最開(kāi)始父親節(jié)發(fā)布的百度外賣(mài)2016首支品牌宣傳片，到不久前五個(gè)平凡小人物的《每個(gè)問(wèn)題的背后，是想做更好的心》，對(duì)于百度這個(gè)大品牌都最后指向的目標(biāo)群眾都是每個(gè)平凡卻努力生活的人。因?yàn)槠椒捕?，他們代表著千千萬(wàn)萬(wàn)中的每個(gè)我們，因?yàn)槠椒捕?，我們?nèi)绱巳菀妆桓袆?dòng)。通過(guò)場(chǎng)景化宣傳，文案的帶入，下面這百度的三支廣告片讓每一個(gè)我們都仿佛看到那個(gè)平凡而努力的自己。
一、百度外賣(mài)《我的爸爸不愛(ài)我》
文案
全國(guó)數(shù)萬(wàn)名騎士正在路上
風(fēng)雨雪霾 烈日暴曬 從未間斷
為每一個(gè)你 溫暖送達(dá)每一份餐
致每一位在平凡崗位努力奮斗的人
如果你不會(huì)情感營(yíng)銷(xiāo)，那就好好感受這部品牌宣傳片。影片從一個(gè)小女孩控訴爸爸“不愛(ài)”她的理由，到她對(duì)爸爸的理解和職業(yè)的詮釋?zhuān)适略诮Y(jié)尾的大反轉(zhuǎn)，讓我們通過(guò)一個(gè)女兒的角度去看待爸爸從事的職業(yè)——百度外賣(mài)騎士。他為了家庭早出晚歸，辛苦奮斗，沒(méi)有時(shí)間陪伴女兒，不能及時(shí)回應(yīng)女兒的愛(ài)，女兒看到父親粗糙的雙手、雨天被淋濕的全身、他微笑的面對(duì)每一位客戶(hù)，為了她，爸爸才如此的努力付出，也是為了她，才沒(méi)有更多的時(shí)間陪伴她。
宣傳片沒(méi)有傳達(dá)這些百度外賣(mài)騎士的送餐速度、服務(wù)態(tài)度，而是站在一個(gè)家人的角度，去詮釋這個(gè)職業(yè)甚至這個(gè)行業(yè)。影片中那個(gè)辛勤的勞動(dòng)者的日常生活是我們每個(gè)看客都會(huì)接觸到甚至自身也在經(jīng)歷的生活。在這個(gè)偌大的城市，打拼者的不易，有了家庭以后，更是為了愛(ài)而去承受壓力。那個(gè)“爸爸”是生活中在城市奮斗的我們，是為了家庭努力拼搏的我們。而正是這一點(diǎn)，擊中了人們情感深處最脆弱的部分。而每一份抵達(dá)的溫暖的午餐、晚餐，都代表著這些平凡而努力的人。
這是一個(gè)非常接地氣的故事，沒(méi)用過(guò)多華麗的辭藻，用最樸實(shí)的陳述卻傳達(dá)最有溫度的品牌價(jià)值。影片末端的“只做有品質(zhì)的外賣(mài)”和“百度物流，使命必達(dá)”等一系列口號(hào)將百度外賣(mài)以用戶(hù)為核心的品牌理念和調(diào)性展現(xiàn)出來(lái)?？梢哉f(shuō)，這是一場(chǎng)成功的情感營(yíng)銷(xiāo)，它真正觸動(dòng)人心，做到讓品牌也有“溫度”。
點(diǎn)擊查看：百度外賣(mài)感人廣告：《我的爸爸不愛(ài)我》
二、百度糯米影業(yè)《我的生活就是一場(chǎng)電影》
文案
我們都在生活中扮演著自己的角色
不斷嘗試、挑戰(zhàn)、奮斗
或是被生活折磨
不知道會(huì)得到什么
也不知道終點(diǎn)在哪
去愛(ài)、去夢(mèng)想、去追尋
認(rèn)真扮演好每個(gè)自己
因?yàn)槲抑?，我有真?shí)的我
才會(huì)有最精彩的故事
才會(huì)深深地打動(dòng)著你
我的生活就是一場(chǎng)電影
影片的開(kāi)頭展現(xiàn)了不同職業(yè)的人物，有老板、情侶、售樓員、拳擊手等，每個(gè)人在自己的生活中都有自己的快樂(lè)與苦惱，夢(mèng)想與愛(ài)。每個(gè)人都在按照自己的心意去努力生活，即使被生活所折磨，也在努力走向那個(gè)更好的自己。最后點(diǎn)明主題：我的生活就是一場(chǎng)電影，用最真實(shí)的我，最精彩的故事，打動(dòng)每一個(gè)你。
其實(shí)百度糯米影業(yè)里所展現(xiàn)的也都是生活在這個(gè)社會(huì)上的平凡人，或者更多的是平凡卻努力生活的小人物。雖然我們的生活會(huì)有總總意想不到的磨難，但是每個(gè)人都渴望、努力活得精彩。讓自己的生活像一場(chǎng)電影，我們每個(gè)人都是自己的人生主角，終會(huì)有一個(gè)觀眾為那個(gè)努力奮斗的自己喝彩。當(dāng)生活這場(chǎng)電影拉開(kāi)序幕，我們只能力求演到最好！
點(diǎn)擊查看：百度糯米影業(yè)全新品牌形象廣告：《我的生活就是一場(chǎng)電影》
三、百度《每個(gè)問(wèn)題的背后，是想做更好的心》
相關(guān)海報(bào)文案
「每個(gè)媽媽都希望能成為一個(gè)萬(wàn)能超人，把尚未長(zhǎng)大的他護(hù)在自己的小小羽翼之下。」
成為雙職媽媽第二年的汪太太，
從每天下班只吃外賣(mài)，
到煮營(yíng)養(yǎng)餐廚藝不賴(lài)，
她問(wèn)了1880個(gè)問(wèn)題。
「因?yàn)閻?ài)，習(xí)慣的和不習(xí)慣的，都成為彼此眼中獨(dú)一而二的存在。」
熱愛(ài)搖滾樂(lè)的周先生，
和喜歡古典樂(lè)的白小姐，
從看不慣彼此到慣著彼此，
他們一共問(wèn)了1138個(gè)問(wèn)題。
「如果孩子每天都幸福，付出就是我最大的滿(mǎn)足?！?/span>
巷子口菜市場(chǎng)的姚師傅，
每天省錢(qián)省錢(qián)，
為供兒子讀研，
他問(wèn)了372個(gè)問(wèn)題。
「不做孤獨(dú)空巢，學(xué)習(xí)如何新潮，不服老是面對(duì)歲月最好的態(tài)度?！?/span>
退休三年的劉阿伯，
三十年前教會(huì)孩子走路，
三十年后努力跟上他們的腳步，
他問(wèn)了219個(gè)問(wèn)題。
「未知帶來(lái)恐懼，也會(huì)帶來(lái)機(jī)遇，人只活一次，我想為自己的夢(mèng)想而活?！?/span>
心懷奧運(yùn)夢(mèng)的運(yùn)動(dòng)員小凱，
拼市隊(duì)、拼省隊(duì)、拼進(jìn)國(guó)家隊(duì)，
拼著不知何時(shí)上場(chǎng)的奧運(yùn)會(huì)，
他問(wèn)了355個(gè)問(wèn)題。
每個(gè)問(wèn)題背后，是想做更好的心
正如文章開(kāi)頭所描述，這五個(gè)平凡的人，他們的生活里出現(xiàn)了很多問(wèn)題，但他們都在努力尋求一種解決方法，來(lái)讓生活繼續(xù)前行，或者努力走的更好。他們是這個(gè)社會(huì)上平凡的一個(gè)代表，是母親、是父親、是情侶、是心懷夢(mèng)想的青年。你會(huì)在他們身上看到自己的影子、身邊人的影子甚至是十年后、二十年后的樣子。我們的人生在不停扮演著各種各樣的角色，從孩子成長(zhǎng)為父母，我們總是會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，但是有一顆想做更好的心，就會(huì)讓我們實(shí)現(xiàn)每一個(gè)夢(mèng)想。
這部宣傳片針對(duì)百度搜索，每一個(gè)問(wèn)題都映射我們的生活，這是和我們息息相關(guān)的生活，那些是與我們相似或者相同的人，那些也是我們會(huì)需要的問(wèn)題。只要用心去尋找，總會(huì)得到滿(mǎn)意的答案。
點(diǎn)擊查看：百度品牌升級(jí)打起感情牌：每個(gè)問(wèn)題背后，是想做更好的心
其實(shí)也可以看到，一個(gè)好的品牌宣傳片并不是一定要從產(chǎn)品功能入手，雖然在如今的時(shí)代，人們被細(xì)碎資訊喂飽，但是仍有一些東西是人們埋藏在心底最柔軟的一部分，是愛(ài)、是夢(mèng)想、是親情、是努力。生活中平凡而努力的人，正是每一個(gè)我們。文案的力量是觸動(dòng)人心底最柔軟的情感，不需要多么華麗的辭藻，用最樸實(shí)的語(yǔ)言也可以說(shuō)出最動(dòng)聽(tīng)的話。文案讓你不自主的走入那個(gè)場(chǎng)景中，身臨其境，不由自主心隨而動(dòng)。
一個(gè)優(yōu)秀的文案，是要善于對(duì)生活細(xì)節(jié)的洞察，善于發(fā)現(xiàn)那些隱藏在生活中的美好和小哲理，善于去尋找觸碰人心最柔軟的地方，才能真的傳達(dá)出文字的力量。畢竟，每個(gè)文字背后，是想做更好的心。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
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