谷粒多攜手騰格爾魔性開唱，這份六一禮物太洗腦！
小鳥說，早早早，你為什么背上炸藥包？
小時候我們總會把耳熟能詳的童年歌曲改編成搞笑風格，從而獲得更高的傳唱度。
現如今品牌們也學會了在營銷中使用魔改歌曲，以此來獲得更多年輕消費者的青睞，其中最經典的就是有道詞典筆的輔導作業金曲三連了。
近日，谷粒多就對三支耳熟能詳的國漫主題曲下手了！
他們邀請了騰格爾老師用魔性洗腦的風格將三支主題曲串唱在了一起，給所有年輕人送上了一份“難忘”的六一禮物。
一
騰格爾助陣翻唱
童年三部曲串燒來襲
改動經典從來都不是件容易的事，即便是偉大如可口可樂在剛剛推出零度可樂時也被噴的體無完膚。而谷粒多這次對童年三部曲的魔性改編，卻獲得了年輕消費者的贊美。
5月26日，谷粒多正式發布了這支名為《鋼鐵萌心Disco》的洗腦神曲，將葫蘆娃、黑貓警長、孫悟空這三大經典國漫IP的主題曲進行魔性改編并串聯在一起。
再配合靈魂歌王騰格爾老師的獻唱以及B站害怕區一姐欣小萌的伴舞，讓本應該勾起年輕人美好回憶的童年歌曲，妥妥的變成了洗腦循環。
憑借翻唱《隱性的翅膀》再度走紅的騰格爾老師，在年輕人心目中就是快樂的源泉。
極具個人特色的演唱風格配合經典的童年BGM這樣的模型組合，讓80、90后只聽名字就有點擊的沖動。
而除了魔性，這支歌曲同樣帶有回憶殺。
白T短褲大蒲扇的90年代老大爺標配、過去播放卡帶的錄音機、以及背景中經典的俄羅斯方塊游戲，都是能引發年輕80、90后消費者共鳴的細節設計。
以魔性風+回憶殺的神奇組合，谷粒多成功讓這批年輕的消費者產生了興趣，這支《鋼鐵萌心Disco》僅僅上線一天就在B站和微博這兩大社交平臺達到了上百萬次播放。
谷粒多也成功憑借這支洗腦神曲，在這批年輕群體中成為了熱議的焦點。
二
同樣是回憶殺
為什么谷粒多玩得更出色？
在這支魔性歌曲上線之前，谷粒多就與上海美術電影制片廠合作，以「中國動畫集結，出發」為主題攜手孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長三大經典國漫IP打造了一支國漫風格的廣告片，也獲得了大批年輕消費者的好感。
同樣的IP內容，憑什么谷粒多制造的“回憶殺”就能有更出色的效果？
其中最核心的原因就是谷粒多敢于將經典和流行結合起來，以融合的方式打動消費者。而這恰恰就是當下消費者最喜歡也是最認可的內容。
就如同李寧帶火的國潮一般，中國文化與現代潮流的融合才對年輕人的口味。經典國貨產品與設計感的包裝融合才會讓年輕人買到。
谷粒多在廣告片中將當下消費者習慣的網絡熱詞、流行梗和經典國漫人物融合；在《鋼鐵萌心Disco》中將魔性風格與童年記憶融合；在最新的聯名產品上將年輕人喜愛的B站彈幕文化與形象包裝融合。
谷粒多帶給年輕消費者的并不是一次簡單的回憶殺，而是更符合當下年輕人興趣、愛好的融合版回憶殺。
如果從營銷的角度來解讀，融合其實就是一種品牌年輕化的具象化表現。年輕化營銷和非年輕化營銷，哪個能獲得年輕人青睞答案顯而易見。
三
內容吸引，風格征服
谷粒多品牌年輕化的秘訣
除了這次與上美影的成功合作之外，谷粒多其實在品牌營銷中往往能激發年輕消費者的共鳴，獲得青睞，這就得益于谷粒多以內容吸引，用風格征服的品牌年輕化秘訣。
從營銷內容上看，谷粒多近兩年都會選擇能引發年輕人共鳴的主題內容建立與年輕消費者的溝通橋梁，拿到與年輕人溝通的門檻。
選擇國漫IP來引發80、90后群體的共鳴，以社畜為主題來刺激一二線城市的年輕人，跟航海王合作來吸引二次元宅男宅女，冠名《奇葩說》來討好態度青年。
谷粒多每一次大的營銷動作，都選擇了年輕群體喜愛的內容。這在碎片化的信息時代大大縮短了與消費者的溝通距離，在年輕人的第一輪篩選中占得先機。
從營銷風格上看，谷粒多將魔性、鬼畜、無厘頭這樣的趣味風格內容融入在每一次營銷中，希望塑造積極向上、幽默有趣的品牌形象。
如果說優秀的內容獲得了被消費者看見的機會，那么獨特的風格就是征服消費者的手段。
谷粒多善用的魔性風格與內容形成的反差感，往往能在年輕消費者心目中留下獨一無二的品牌印象，即便是同樣內容，也會比其他品牌多一些記憶點。
谷粒多以年輕人喜愛的內容作為溝通路徑，再通過自身的獨特的趣味風格搶占年輕人心智，從而完成品牌年輕化的進階，可謂高明！
四
寫在最后
品牌年輕化雖然已經是老生常談的問題了，但這依舊是大多數品牌在未來數年最為重要的品牌戰略之一，依舊值得所有品牌重視和學習。
需要注意的是，在品牌年輕化的過程中，內容就像大學文憑，是找工作的敲門磚。但品牌精神、特性、風格這些獨特的價值才是能留在這個工作崗位的核心。
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