網紅內容運營，你需要這本裝逼的“六脈神劍”
內內按：《深夜發媸》的主理人徐妍徐老師曾透漏，她做了半年，公眾號的粉絲大概才有1000多，后面又堅持了半年多，粉絲居然漲到40萬，文章打開率達到30%左右。為什么會這樣？其中一個秘密就是她們的內容運營開始由UGC走向PGC。
在第二屆紅檬文化·紅生萬物網紅嘉年華上，一品內容官創始人沙建軍分享了網紅內容運營的”六脈神劍 “ ，據說這個裝逼的”六脈神劍“融合了他多年來對相關企業CEO的形象管理咨詢和服務經驗，下面我們就一起來瞧瞧這個”六脈神劍“是個什么鬼。
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
第一劍 審己
知人者智、自知者明。任何人要想成為網紅，首先必須進行徹底全面的反省、審查和檢討。所謂的徹底全面，不僅指自個兒閉門造車，還需要借助熟悉或者相對了解自己的人（家人、同事、對象、同學），以及一些關于性格能力分析的經典輔助工具（九型人格、色彩性格、星座血型等），從多個維度來了解自己的能力、特長、個性、態度以及身邊的資源。
對于草根出生的網紅，尤其需要關注自己最突出的能力和長處，這種長處可以是那種豁出去的態度，沒錯，鳳姐當年就是這么出來的。
第二劍 度人
所謂度人的人，主要指兩種人，一個是市場上同類型的網紅，需要仔細分析他（她）們使用的溝通方式、呈現的個性、狀態，以及受粉絲喜愛的程度。分析同類型的網紅，有利于進行差異化競爭。另一個指粉絲，必須設想或者了解可能面對的受眾或粉絲，他們的年齡、收入、狀態、喜好、價值觀、圈層以及慣常交流的語境。如果是已經有一定粉絲基數的網紅，也需要通過一些調查和互動，甚至設計一些目的性很強的活動，來分析和了解自己的粉絲（恩，粉絲也會變的），以便找到最合適的溝通內容和方式，從而吸引更多的追隨者。
第三劍 設計
做到知己知彼之后，就可以開始設計自己作為網紅進行持續內容輸出的方向、類型、風格、調性以及發布的頻率。
內容的方向主要指專注的領域和范圍。
內容類型是指輸出的既定方式，跟網紅的資源和才華能力有關，當使用PGC的團隊生產方式時，通常內容的類型就不再受限。
PGC網紅內容輸出的角度主要指內容展示的方面，是個性還是才華，是知識還是能力，是品味還是品德。比如健身領域的網紅，有些以系統的方法論見長、跟著訓練很有一套，另外一些街頭健身達人，則是以各種超高難度的動作吸引了無數的粉絲。
網紅內容的風格和調性相對比較好理解，風格上可以是幽默，也可以是搞笑，還可以是嚴肅、或者溫和的理性。調性上可以是婉約、也可以是豪放，可以呈現屌絲的心態，也可以展示富貴的氣息。
第四劍 創作
整體內容定位清晰之后，就進入具體內容持續性的創作階段。
可以根據網紅本身的個性、領域或者能力特長，選用各種不同類型的表達方式。說故事、耍態度、拋觀點都行。對于直播網紅來說，需要設計人格化的表情、動作、語氣、語調以及直播的著裝、環境的布置等。
當然，無論進行哪種類型的內容創作，新、奇、怪、美、潮、樂、酷這七字真經最好能夠倒背如流并且念念不忘，因為它是各級各類粉絲擁護和向往的圣經。
第五劍 發布
發布往往是UGC網紅容易忽略的一環，尤其是很多的自媒體網紅，一旦通過微信公眾賬號走紅，往往目不暇顧，或者死守一隅。
作為PGC的網紅，需要充分考慮自己的內容發布策略，這些策略包括發布的方式、平臺和頻率。其中發布的方式又可以細分為直播、社群、活動、純文字圖片發布等。
選擇發布的平臺時，要充分考慮各種平臺上，相應內容脫穎而出的不同機制，比如知乎和今日頭條，他們的算法和推薦機制完全不一樣，到底有哪些不一樣，請小伙伴們自行百度，不然會嘮叨沒玩。
第六劍 互動
互動是調動粉絲情緒潤滑粉絲關系最好的春藥，也是獲取粉絲反饋進行內容調整的良方。UGC網紅在內容運營上最大的破綻就是快速、及時、有趣的互動，因此，做到良性互動也就成了PGC網紅取勝的殺手锏。
互動的方式可以是點贊、回復、評論、獎勵，還可以是問卷調查，總是任何一種能夠讓粉絲迅速刷出存在感、成就感的方式都值得嘗試。
網紅內容運營的六脈神劍，招式不華麗，臨敵應變就全靠各位自己了。
注：本文由一品內容官原創發布，轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）