好可怕，小 TEAM 這群廣告瘋子，看什么都是 idea
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
作者：鬼鬼
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鬼鬼：事情是介個樣子滴，去年在朋友圈看到一篇主題是“文案簡歷模板”的文章，太有趣了，雖不是春藥，但著實看了讓人想要——再多看看他們的作品，以賣身抱大腿見長的我，通過朋友圈的十八代轉折親戚，加上了這個叫“小TEAM”的團隊的Q群。
團隊名字很熟悉？是的，我曾在《非·常推薦：五個非廣告人也值得關注的廣告圈原創公眾號（二）》里面推薦過，三個人就能做全案的迷你強團隊。
像今年三月四月的天貓超級品牌日的一系列有趣的稿子，就是他們做的，我們在《最全天貓、淘寶品牌海報合集，畫風如此多變！》也收錄了一些。
我知道，你神煩跳轉，我也是，給你單獨摘出來，你慢慢享用吧，吃飯的笑噎著了，可別怨我：
總有一天XX你
總有一天嫁給你
總有一天忘掉你
總有一天睡了你
總有一天打bai你
總有一天離開你
總有一天要揍你
總有一天嚇死你
總有一天整成你
當期待已久的事真的發生了
那一天就應該屬于你
這一套總有一天XX你，把天貓和用戶的親密關系，譬喻成戀人，8個相愛相殺的情景，把“總有一天屬于你”的主題，非常具象的表現出來。
預熱后，緊接著就把VANS、CASIO等品牌和你的關系接進來，于是就有了這套“你什么時候有空”系列。
你什么時候有空
為了展示新鞋，我都會倒立行走了
所以，你什么時候有空
把自拍練得無懈可擊，就不怕合照時你耍心機
所以，你什么時候有空
最近狀態特別好，特別想見老同學
所以，你什么時候有空
買得到通話2小時的手機，卻難找到聊天超過5分鐘的人
所以，你什么時候有空
不知道你喜歡什么花，只好寄希望于你喜歡我
所以，你什么時候有空
買到心儀已久的包，還省下了一頓飯錢
所以，你什么時候有空
8天，每天都以你的主觀視角，講一個當天主推的品牌能給你帶來物質利益或情感補償的小梗，比如針對roseonly的：不知道你喜歡什么花，只好寄希望于你喜歡我。
四月這套稿子，不僅延續了三月的主題，而且在文案上有進一步加強，所以，有了這個固定的文案句式“屬于XX的人”。
屬于XX的人
4月8日，屬于剛學會做飯，什么都想做做看的人
4月12日，屬于化妝講究，卸妝更講究的人
4月13日，屬于沒事就布置房間，有事就打掃房間的人
4月14日，屬于看電視，不看電視節目的人
4月15日，屬于冰箱塞不滿，沒有成就感的人
4月20日，屬于喜歡走路，有困難決不繞路走的人
4月21日，屬于有時間就帶飯，沒時間就帶水果的人
4月23日，屬于不一定非要去戶外，非要去也可以的人
4月26日，屬于戴手表不看時間，只看今天穿什么的人
當然，這并不是小TEAM第一次服務天貓，早在2015年雙11，他們就給全球買手團這一主題，從明星和社會議題兩個角度切入，做了兩套很打眼的稿子。
全球買手團
質感好的炒鍋，
會把你對做飯的熱情一并炒熱。
把好的物品帶回家，
是為了
把更好的狀態帶出門。
穿著舒服就好的意思是，
你舒服
別人看著也舒服。
選護膚品就是在選擇
認真看待自己。
玩具除了能哄小朋友開心，
還要能哄到大人去陪小朋友。
當喜歡的跑鞋出現時，
你就完成了一次熱身。
補水產品要能
給你的年齡摻點水分。
對食材的講究，
就是對一日三餐的尊重。
扮成潮人，
就是要
不消失在人潮。
天貓選用了9個明星，代言買手團的挑剔品味，而每個明星專長，與所代言的品類是緊緊相扣的，比如廚藝超群的黃磊講的是食材的選備。
當當當然，Social大熱的這些年，抖包袱式的循著策略寫些逗趣文案，看多了，有時確實有些小膩。
所以，于我而言，我最喜歡的小TEAM作品，并不是以上這些，目前來說，我最喜歡的是他們給探路者寫的這條TVC，很細膩，走心，將高圓圓的個人心路一條線的接在了品牌身上，老實講，你很難看完片子而不給這個品牌點贊，甚至有所行動。
我其實很少離開家
家人就是我的世界我期待愛情
但很少主動付出我用了6年時間才決定做演員
又花了整整3年在害怕演不好戲
那時候，我完成得最差的角色
就是自己幸運的是
一路上總有人推著我往前走有的人讓我知道
世界就是一個一個的人
我能看到多遠
家人的世界就有多大有的人讓我知道
習慣于保持安全的距離
只會
越來越沒有安全感還有很多人
他們一生面對的都是山
他們見過很多失敗
也聽到過很多“我會再來”
他們說，困難是繞不過去的
只有翻越它
和
再翻越它于是，
我開始走進這個世界
把它原原本本地帶回家敢敞開心扉
讓另一個人走進我的內心敢面對質疑
堅定地往前走
哪怕到達不了終點
也要
帶著勇氣站在新的起點
今天的前戲有點長了，正劇是想甩小TEAM的《這周上周》給你們看的。為了保持對創意的敏銳，他們在過去，用了2年時間，把日常所見，激發、改編出來的創意想法，描述了出來，比如給愛腦補的人，開發一款補腦飲品。
這里有他們為了去年的年度活動精選的60個，你們hold住腦洞感受一下。
是不是趕腳他們的腦洞像永動機，啥日常瑣碎都能刺激成一個有趣好玩的IDEA呢？其實哪里有什么永動機可言，這群廣告瘋子，只是不在給甲方做好廣告，就在為給甲方做好廣告而不停練習的路上。
公號：寫給非廣告人的廣告常識
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