寫在前面的話：
這是[廣告文案]提問計(jì)劃的第16期。
接受提問的對象來自一家目前可能是中國最小的廣告公司——小Team。
其實(shí)向小Team提問的想法早在去年下半年就有了，但一直沒有付諸行動。
左起@Rust、@吼吼宋、@140字
一是因?yàn)槲蚁乱庾R覺得這個當(dāng)時由@吼吼宋、@Rust、@140字 3個人組成的小團(tuán)伙，不太能接受我這種故作正經(jīng)的提問方式。
二是我自己也有點(diǎn)擔(dān)心，和有靈氣又有鬼馬精神的人對話，會一不小心被對方進(jìn)行智力上的碾壓。
好在今年機(jī)緣巧合，先是在一個朋友拉我去當(dāng)電燈泡的情況下，和他們混了個臉熟。
之后在上周日，他們在上海的新辦公室弄了個AA分享會，我也溜去現(xiàn)場感受了下。
那場分享會總共去了35個人，按照@吼吼宋 后來給我透露的信息，到場的素未謀面的人應(yīng)該比3年前他們在廣州那場分享會的人數(shù)要多，至少要多出1個。
現(xiàn)在回想起來，這場AA分享會有一些小細(xì)節(jié)還是滿值得回味的——
分享會沒有特定的主題，但有一個小門檻，那就是到場的每個人必須交44塊錢，定這個數(shù)目只是因?yàn)?4和AA長得比較像；
現(xiàn)場沒有安排專門的人收錢，后來大家臨時面對面建了個微信群用紅包的方式交入場費(fèi)，站在一旁的@吼吼宋 嘟囔了句“原來微信這么先進(jìn)啊”；
來的人里面有平面設(shè)計(jì)師、文案、廣告愛好者、學(xué)俄語的、陪朋友來的、特地從武漢來的……
有人帶來了酒，有人帶來了蛋糕，還有人抱了個小孩，好幾個人走進(jìn)來的時候，都輕聲地問了句“是小Team嗎”，感覺這句話像是一個接頭暗號；
分享人員的順序，是現(xiàn)場臨時用黑白cei和石頭、剪刀、布的方式排出來的。
分享正式開始之前，@Rust 讓大家挨個做自我介紹，然后他用自己的冷笑話給大家暖場子。
他自己則以一個設(shè)計(jì)師的身份分享了他所理解的文案。他說做文案要會喝酒，要多看電視，要有建立起事物與事物之間的能力，包括跟上司請假也要選擇合適的措辭比如“家里還有兩瓶酒等我喝”這樣的理由。
@140字 作為文案則沒有講文案，而是分享了她曾經(jīng)最害怕的一件事——提案。
她覺得一個好的提案排版要好，PPT的封面做得好能提高過高率，我印象最深的她那句“腦子進(jìn)水的人才會喜歡「干貨」。”
@吼吼宋 的分享環(huán)節(jié)，我現(xiàn)在能夠想起的畫面則是她講著講著突然停下來，自言自語來了句：“我來想一下這兩頁之間的PPT該怎么銜接下去哈。”
然后全場笑瘋……
后來我在回杭州的火車上一直在想一件事：如果我自己來做一場分享會，是不是也可以做得這樣隨意又有溫度，像是一些早就認(rèn)識但從未見過面的那種朋友間的一場聚會那樣，大家乘興而來，興盡則歸。
而這3個人目前的狀態(tài)，也可能為那些樂意做廣告的人描摹出了最理想的一種歸宿——
找三兩個合得來的好友，每年接少量對脾性的客戶，然后偶爾做一些能流露出小心思的小事情。
就算身處鬧市，也能耕云種月。
好了，啰嗦完畢，下面是提問的正題部分，一共13個問題，你可以隨意感受下。
看完覺得開心記得給我打錢，因?yàn)槲矣直淮蚰樍恕?/p>
首發(fā)于：廣告文案（微信號：adwriter）
作者：二毛
1、朋友圈里有個傳言，你們小Team就只有3個人，剛開始我還不信，后來跟你們吃了頓飯我就信了。那頓飯你們還偷了人家泰國餐廳里的一個碗的事我就不說了，我想問的是……當(dāng)初你們3個是怎么勾搭到一起的？
小Team：
所以這個問題的核心是告訴大家我們一起吃過飯吧，哈哈。另外在回答這個問題的時候，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)壯大到5個人了，怕不怕？
當(dāng)初的事再往遠(yuǎn)了說也沒有必要，就從三四年前我們同在一家公司的不同事業(yè)部那會開始說吧。
基于之前的工作經(jīng)驗(yàn)，那個時候的我們其實(shí)很清楚廣告就是一個團(tuán)隊(duì)作業(yè)，沒意思的作業(yè)常有，有意思的人難得，只有和有意思的人一起作業(yè)，你才會不倦怠地去創(chuàng)造好玩的答案。
即便如此，我們還是給自己了一個時間去驗(yàn)證這個答案，選擇和公司里的其他人合作，但始終還是合不來。合不來不是不能當(dāng)朋友，而是沒法做同事。
后來就一直到現(xiàn)在了。
2、目前3個人的職位分工是怎么樣的？誰負(fù)責(zé)被自己人虐？誰負(fù)責(zé)被客戶虐？誰最具有攻擊性？誰最離不開誰？
小Team：
我們都不分彼此了還談什么職位分工，幼稚。好啦，其實(shí)我們是有分工的，就是設(shè)計(jì)和文案，@Rust 是設(shè)計(jì)，@140字 和@吼吼宋 是文案。
但我們真的沒有職位上的層級，關(guān)于職位的標(biāo)準(zhǔn)可參照東東槍說的：能把文案寫好的叫文案；熟悉包括自己職位在內(nèi)的其他創(chuàng)意技能，可以產(chǎn)出完整可行的創(chuàng)意內(nèi)容的，叫創(chuàng)意；能從商業(yè)、品牌傳播角度考慮問題，并用創(chuàng)意內(nèi)容解決商業(yè)問題實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)的，叫廣告人。哎，不過最后都要聽吼吼宋的。煩。
接下來問題的答案依次是：沒誰；沒誰；沒誰；沒誰。
3、你們是從待了3年的廣州來到上海的，感覺這兩個城市風(fēng)水上有沒有什么不一樣？會打算一直在上海待下去嗎？
小Team：
……非要講迷信的話，我們頂多算略懂星座，但真的不懂風(fēng)水啊，讓大家失望了。
要不要在上海一直待下去這件事，是以后的事。以后的事以后再說吧。
4、選擇把公司辦公地點(diǎn)放在“幸福里”，是不是因?yàn)槟沁叧猿院群缺容^方便？我看你們公司樓下的店除了咖啡館、面包房，就是中餐館、西餐廳還有什么地球美食劇場……
小Team：
你是不是沒話找話？
這是小Team在上海的辦公地點(diǎn)
路過的可以上去喝兩杯
5、除了滿足身體的基本飲食需求外，你們對“吃喝”這件事，會進(jìn)行特別的關(guān)注么？3個人在工作之外有沒有其他的興趣愛好？
小Team：
除了@Rust 對食物要求很苛刻之外，另外兩個只有基本的飲食需要，但好歹還是分好歹的。
工作之外最大的興趣愛好應(yīng)該是消費(fèi)。哈哈哈哈哈聽上去是不是很有錢。
6、聊點(diǎn)假裝正經(jīng)的問題，目前小Team的客戶，我感覺都是你們挑選過的，想問的是，如果要建立甲乙方的合作關(guān)系，你們內(nèi)心希望服務(wù)什么樣的客戶？
小Team：
希望服務(wù)像我們一樣的客戶。
雖然廣告公司的身份是乙方，但生活中我們隨時都會扮演別人的甲方。上一秒打車是乘客，下一秒進(jìn)入餐廳又成了食客，確實(shí)是我們花錢在享受服務(wù)沒錯，但同時也是別人在付出勞動方便著我們。
所以一切問題最終都回歸到了角色本身是否合格的問題，是不是一個文明的乘客一個有素質(zhì)的食客，這是我們享受服務(wù)時必須拎清楚的事。
而甲乙關(guān)系之所以會經(jīng)久不衰的衰，就是因?yàn)楹细竦娜颂倭恕＜滓译p方都是。
07、去年天貓雙十一，包括今年的天貓超級品牌日，你們都先后介入了一些廣告層面的合作，合作下來，感覺服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)品牌和服務(wù)其他品牌有沒有什么不一樣的地方嗎？
小Team：
在去年雙十一之前，我們做了幾年的品牌服務(wù)（指新品牌的建立、成熟品牌的優(yōu)化升級和梳理），但在更早之前，我們還是做廣告的。這中間的感受確實(shí)很奇妙。
以廣告思維去做品牌服務(wù)的時候，覺得以前甚至現(xiàn)有的品牌定位系統(tǒng)真的很落后，可以說按照那樣的方式去定義一個品牌的話，幾乎不會有任何特色，如果還要拿去指導(dǎo)或規(guī)范傳播，簡直是妄想。所以當(dāng)我們拿到一個品牌服務(wù)需求，會以更長遠(yuǎn)的作用來考慮它。產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)是：品牌定位整體梳理完之后，有沒有緊接著為它做傳播的沖動。
有了幾年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)后再做傳播，老實(shí)講，我們看得更深入了。互聯(lián)網(wǎng)品牌大都年輕，即便品牌方很熟悉這個領(lǐng)域的玩法，但好像總有些東西沒有打通，沒辦法省力。而有了之前的經(jīng)驗(yàn)，我們比較能夠更本質(zhì)地看到問題的源頭，用更準(zhǔn)確的理解去創(chuàng)造更有效的內(nèi)容。不然互聯(lián)網(wǎng)速度那么快，我們3個人哪趕得上。
這樣回答有沒有很專業(yè)？是不是已經(jīng)忘了我們偷碗的事了？
4月8號屬于 剛 學(xué) 會 做 飯 ，什 么 都 想 做 做 看 的人
4月12號屬于 化 妝 講 究 ，卸 妝 更 講 究 的人
4月21號屬于 有 時 間 就 帶 飯 ，沒 時 間 就 帶 水 果 的人
8、ChaLi那個案子我印象挺深的（這話的意思不是說其他的我印象不好你們不要玻璃心），你們用面向“這一代年輕人”的思維梳理出了“從這一袋開始喝茶”，不僅對它的品牌標(biāo)識進(jìn)行了規(guī)劃，還介入到了產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)。能不能聊聊在你們的日常觀察和理解中，今天的年輕人在選擇一個新品牌的時候，會考慮哪些因素？
小Team：
你為什么會問這么不通情達(dá)理的題目啊，我們?nèi)粘Ｕ娴亩己芊潘砂。l日常會要觀察這些啊。觀察清楚自己比較重要吧。
09、你們在做MGGM的時候，給它提煉了句“獻(xiàn)給不像大人的大人”。你們自己有沒有想過，如果小TEAM有一天變大了，會是什么樣子？或者說，你們擔(dān)心小Team變大嗎？
小Team：
不知道是不是大家誤會了，我們從來沒有說過小的意思是人數(shù)少，現(xiàn)在只是不幸碰巧人少。
小，最初的意思是說我們都是小矮人，頂破天也就是希望我們能保有以小見大的創(chuàng)造力，不信大家去翻我們的第一條微博。
小Team如果永遠(yuǎn)只是我們3個人，那簡直就是一個詛咒。我們唯一擔(dān)心的事情就是招不到大高個。句句屬實(shí)。
10、如果你們招人的話，除了臉以外，你們還看重對方身上哪些品質(zhì)？還有，只會陪視覺法人喝酒可以進(jìn)么？
小Team：
臉？我們從來不看臉，只看那個人的穿衣風(fēng)格跟我們搭不搭，走出去像不像一路人。
看中的品質(zhì)可以參見我們2015年《團(tuán)隊(duì)月供》最后一期的最后一句：我們找不躁的人。
最后一個問題的答案是不可以。酒很貴的，我們自己喝都已經(jīng)負(fù)擔(dān)很重了。
11、除了多看電視以外，給文案們還有沒有什么建議？
小Team：
別太把自己當(dāng)文案，爭取別人剛接觸你的時候，會以為你是個設(shè)計(jì)。
12、最后一個問題，在“夸一下【廣告文案】的讀者”和“夸下你們自己”這兩個問題之間，隨便選一個夸一下吧。
小Team：
你不是也經(jīng)常跟你的讀者撕逼嗎，還要我們夸他們干嘛。但夸你還是可以的：二毛挺好的。你不會發(fā)布時把這道題刪掉吧。
13、對了，為了最后給你們的公眾號打廣告打得自然點(diǎn)，我再加個問題，為什么你們的歡迎語是“別問我是誰，請與我相戀”？這樣讓人看上去感覺你們很自戀啊···
小Team：
因?yàn)槲覀兯械男袨槎荚诨卮稹拔沂钦l”，這不是一句話說完就完了的。
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
里面有3篇文章我覺得尤其值得一讀
一篇《MGGM，一件賣給大人的衣服》
一篇《我們一起 泡在ChaLi》
一篇《這些話我們兩個月前就該說了》
能夠從里面完整地看到一個案子的邏輯推導(dǎo)過程
最后，可以說
小Team的作品看上去都很有靈性
但背后的思考，簡直冷靜到冷酷
更多關(guān)于小Team：http://www.sh-jinniu.com/company/12403
微信公眾號：廣告文案（微信號：adwriter）
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